- Приступая к основам
- Текущий мониторинг и анализ конкурентов
- Создание общего контента
- Долгосрочная стратегия
Несколько месяцев назад мы начали подготовку к новой SEO-кампании для Jelly Beans, австралийской компании по производству сандалий для желе, которая хотела завоевать высококонкурентный обувной рынок США.
Мало того, что их американский домен Jbeans.co нигде не было видно на американском Google.com, им пришлось конкурировать с некоторыми из крупнейших онлайн-магазинов США, такими как Zappos - крупнейший в Америке онлайн-магазин обуви (и одежды), который полностью доминировал над рейтинг в поисковых системах.
Несмотря на все это, спустя всего лишь 6 месяцев мы отказались от Jelly Beans от отсутствия единого рейтинга на странице 1 Google.com (из 100 ключевых слов в их стратегии) до наличия:
- 26 # 1 рейтинга
- 39 ключевых слов в позициях 1-3 («гипер-трафик»)
- Рейтинг 65 ключевых слов на странице 1 Google.com
- 589,82% увеличение органического трафика
- # 1 держатель доли рынка в отрасли
Приступая к основам
Всегда важно иметь четкое представление о том, как сайт работает в настоящее время, прежде чем включать какие-либо тактики SEO и кампании.
До начала кампании для Jelly Beans на сайте была только одна страница продукта, где можно было купить все продукты. Хотя он был очень удобным для пользователя и имел высокий коэффициент конверсии, его нельзя было должным образом оптимизировать для ключевых слов, относящихся к продукту.
Мы реструктурировали сайт так, чтобы у каждого продукта была своя, должным образом оптимизированная страница. Мы также создали раздел блога и решили все возникающие проблемы с SEO, связанные с тем, что Jbeans.co является частью мультисайта Magento.
Текущий мониторинг и анализ конкурентов
Мониторинг и анализ конкурентов является жизненно важным элементом в каждой SEO-кампании, особенно это важно, когда такой крупный конкурент, как Zappos, который полностью доминирует на рынке органического поиска, является частью вашей отрасли, и он явно делает что-то правильно! (А если это не так, они, скорее всего, рухнут).
На начальной стадии настройки и анализа SEO, а также в течение последующих месяцев кампании наша команда SEO становилась сталкером. Мы наблюдали за каждым движением Заппоса, как ястреб. Мы изучили их технические и контент-стратегии SEO, а также их отпечаток вне страницы, а затем адаптировали эти знания в соответствии с планом кампании Jelly Beans по SEO. Это окупилось.
Создание общего контента
Контент-маркетинг и создание совместно используемого контента становятся все более и более важными, особенно когда вы начинающая компания, стремящаяся опередить крупные компании. Американская индустрия моды является ярким примером того, как создание контента играет ключевую роль в оптимизации вашего сайта, особенно когда вы конкурируете с Zappos, которые постоянно разрабатывают свои стратегия контент-маркетинга ,
Мы создали свежий, забавный и уникальный контент, основанный на ключевых словах и идеях, которые целевой рынок искал или о которых беспокоился. Затем мы упростили распространение этого контента.
Долгосрочная стратегия
Хотя многие оптимизаторы все еще используют плохие краткосрочные методы, которые позволяют компаниям быстро ранжироваться, но терпят крах, мы гордимся разработкой и проведением SEO-кампаний, рассчитанных на длительное время. Эта кампания ничем не отличалась.
Мы использовали только те стратегии, которые позволили бы Jelly Beans подняться на вершину и остаться там.