Джонни Росс опубликовал это на
PR агентства, которые делятся новостными бюллетенями и пресс-релизы онлайн от имени клиентов может принести больше вреда, чем пользы. Недавние разработки в стратегии Google по ранжированию SEO (которая направлена на то, чтобы более достоверные источники ранжировались выше) означают, что PR-агентства, которые не следят за SEO, могут столкнуться с негативной оценкой Google за «дублированный контент».
Обмен идеями - это то, для чего был разработан веб. Но с таким большим количеством контента, как мы узнаем, что правильно и заслуживает ли автор доверия? Google взял на себя задачу построения авторитет автора в их систему ранжирования SEO, поэтому мы можем быть уверены, кто создал контент, и знаем, что он заслуживает доверия.
Они сделали это, оценив сайты на своих «авторских тегах», AKA Google rel = ”author” наценка , Разметка авторства - это кодирование, которое связывает авторов с написанным ими контентом, так что Google может определить, какой из источников является истинным, а какой скопирован и опубликован повторно. Истинный автор выше в рейтинге Google.
Это звучит как отличная идея. Но как насчет PR-агентств, которые собирают статьи для клиентов и размещают их как на веб-сайте клиента, так и у себя? Повторно публикуя сообщения для более широкой аудитории, вы можете подумать, что эта статья будет более широко распространена и, таким образом, получить более высокий рейтинг в Google. Но на самом деле это может привести к тому, что Google забьет оба сайта за дублированный контент, поскольку не знает, кто является настоящим автором, и предполагает, что оба набора контента являются спамом.
Там были случаи некоторые бренды публикуют дублированный контент на многочисленных поддельных сайтах, все ссылаются на оригинальный сайт, чтобы улучшить свои позиции в поисковых системах. Если Google определит, что вы используете тактику, чтобы исказить свое место в рейтинге, они могут назначить штраф Google. По сути, это временный (или в некоторых случаях постоянный) запрет на ранжирование вообще. Наказания Google оказывают катастрофическое влияние на ваши усилия по SEO, и на их исправление уходит много времени, усилий и напряженной работы.
Хотя PR-агентства не получат штраф Google за размещение пресс-релизов на нескольких сайтах, это одна из многих тактик, которые негативно влияют на общий рейтинг сайтов в Google. Таким образом, вы могли бы принести своим клиентам больше вреда, чем пользы с точки зрения их SEO. Однако, обладая небольшим знанием о том, как работает поисковая оптимизация, и о правильном кодировании авторства, вы можете убедиться, что Google знает, кто является правильным автором, и соответствующим образом зачислить их. 
Эта дискуссия возникла в недавнем разговоре с пиарщиком Northern Lights. Мы обсуждали вопросы авторства в отношении пресс-релизов. Хотя большинство PR-агентств, вероятно, хотели бы получить аккредитацию при авторстве пресс-релиза, мы пришли к выводу, что авторство действительно должно быть аккредитовано для тех, кто указан в пресс-релизе, поскольку используется их имя. Поэтому в качестве стандарта надлежащей практики компания Northern Lights PR будет присваивать тег авторства для всех своих пресс-релизов отдельным клиентам. Это даст Google знать, что контент заслуживает доверия и приведет к тому, что сайты их клиентов будут иметь более высокий рейтинг в поиске Google. Если настроено правильно, ссылка на личность клиента Профиль Google+ с хорошим профилем изображения, фотография их клиента также появится в результатах поиска Google. Это даст клиентам огромные преимущества с точки зрения как онлайн, так и офлайн сетей и построения профиля.
Другие агентства по связям с общественностью должны рассмотреть возможность внедрения этого стандарта, чтобы обеспечить наилучшие результаты для своих клиентов. Система работает как для пресс-релизов, так и для гостевых постов в блоге, где автор не обязательно является владельцем сайта.
Вот как это сделать:
1. Прежде всего, убедитесь, что отдельные авторы имеют актуальный профиль Google+ с отличным качеством изображения профиля. Вы можете увидеть, как информация профиля может отображаться в результатах поиска Google здесь:
2. Во-вторых, убедитесь, что все страницы профиля автора / обо мне на вашем сайте обновлены и содержат фотографии хорошего качества.
3. Затем вы должны убедиться, что ваши пресс-релизы и сообщения в блоге связаны с соответствующей страницей автора с помощью тега rel = ”author”. Например:
Виктория Томлинсон
4. Теперь вам нужно привязать свою страницу автора к своему профилю Google + с помощью тега rel = ”me”. Например:
О Виктории Томлинсон
5. Теперь все настроено, сделайте ссылку на страницу автора вашего сайта в своем профиле Google +. Вам нужно будет добавить ссылку на страницу автора в разделе «Ссылки» на странице «Google+», чтобы убедиться, что вы отметили флажок: «эта страница специально обо мне». Этот этап очень важен, поскольку он сообщает Google, что настоящий автор подтвердил, что они написали статью, присвоив авторитету автора и повысив рейтинг Google для этой конкретной статьи.
Важно отметить, что на веб-сайте PR для северного сияния все пресс-релизы будут ссылаться на страницу автора на веб-сайте PR для северного сияния, а страница автора будет страницей об авторе данного конкретного пресс-релиза, то есть их клиентах. Это в свою очередь будет ссылаться на их клиентов G + профиль. Такая же реализация будет рекомендована на сайте их клиентов, это говорит Google, что обе статьи принадлежат одному и тому же автору, и ни одна из них не будет оштрафована.
Если на вашем веб-сайте более одного автора, важно убедиться, что автор каждой отдельной статьи определен, поскольку Google проверяет наличие связи между контентом, профилем Google+ и страница автора / профиль на вашем сайте. При проверке авторства контента (будь то запись в блоге, статья или пресс-релиз) Google ищет следующие вещи:
- Ссылки, соединяющие страницу контента со страницей автора
- Ссылки, соединяющие страницу вашего автора с вашим профилем Google +
- Путь ссылок из вашего профиля Google+ обратно на страницу вашего автора
Эти взаимные ссылки являются инструментами, которые вы можете использовать, чтобы удостовериться, что вы получаете кредит на весь онлайн-контент, который вы написали. Они также защищают вас от того, что кто-то другой приписывает контент, который вы не написали в качестве автора. Обратная обратная ссылка гарантирует, что вы являетесь настоящим автором и не выдаете себя за кого-то другого.
Эта гостевая статья была представлена Джонни Росс от Джонни Росс Консалтинг , Джонни специализируется на веб-дизайне, SEO и социальных сетях. Проработав в сфере управления малым бизнесом более 13 лет, он зарекомендовал себя в сфере розничной торговли и создал очень успешную деятельность в сфере электронного бизнеса, что привело к положительному освещению в прессе и средствах массовой информации. Сейчас он специализируется на предоставлении цифровых услуг в сфере бизнеса для бизнеса.
«Надеюсь, вы нашли этот пост интересным. Я постарался сделать это проще, но если вам нужна дополнительная информация, на моем посту есть более подробный пост. блог , Я настоятельно рекомендую вам использовать rel = author на своих сайтах и на сайтах ваших клиентов. Вы убедитесь, что они максимизируют свой потенциал SEO, защитят свой контент и, возможно, получат свою фотографию в результатах поиска Google. Мне было бы очень интересно услышать ваши мысли и комментарии по этому поводу, поэтому, пожалуйста, прокомментируйте и оставьте отзыв ниже. Если вам понравилась эта статья, поделитесь ею с коллегами и друзьями ».
Но с таким большим количеством контента, как мы узнаем, что правильно и заслуживает ли автор доверия?Но как насчет PR-агентств, которые собирают статьи для клиентов и размещают их как на веб-сайте клиента, так и у себя?