Поисковая оптимизация: что SEO компании не скажут

1. Обратные ссылки не созданы равными
3. Актуальность сайта
4. Популярность сайта
5. Удобство использования сайта
6. Другие SEO соображения

Хорошо, Вау, это своего рода спорная и горячо обсуждаемая тема, но я наберусь смелости, чтобы взять ее в голову и объяснить, что такое SEO и что такое SEO сегодня, и в процессе разоблачить компании SEO о том, чем они не являются. говорю вам (я не буду упоминать конкретные SEO компании, потому что я не такой смелый, но эта статья поможет вам понять это для себя).

Перво-наперво, в движке Click Engine мы занимаемся SEO, поэтому это одна из причин, побуждающих нас к этой статье, из-за разочарования, которое мы испытываем, конкурируя с другими SEO-компаниями с сомнительной практикой. Причина, по которой клиент, в первую очередь, обращается к SEO-службе, заключается в том, что у него нет знаний, опыта или времени, чтобы получить хороший рейтинг своего сайта в Google. Это делает их весьма уязвимыми, и, к сожалению, если вы выбрали не ту компанию, не понимая, что именно они делают, вы бросаете кости! Вы также заметите, что в этом посте мы много внимания уделяем Google, потому что большая часть мира использует Google для своей поисковой системы. Ниже приведена схема Statcounter Это демонстрирует в США и Австралии аналогично.

Обратные ссылки не созданы равными

Раньше поисковая оптимизация сводилась к тому, чтобы как можно больше сайтов ссылались на ваш сайт, чтобы он казался популярным. Затем Google повысит ваш поисковый рейтинг, потому что он хочет, чтобы самые популярные сайты были легко найдены их поисковыми клиентами. Имеет смысл правильно? Ну, Google прошел долгий путь и имеет супер продвинутые алгоритмы, чтобы узнать, действительно ли ваш сайт действительно популярен, и его больше не одурачивает количество обратных ссылок. Google теперь вместо этого оценивает качество обратной ссылки. Качество оценивается по релевантности веб-сайта, который ссылается на ваш, другими словами, если есть смысл, чтобы в детской комнате была ссылка на ландшафтного дизайнера вместо ссылки на турагента. Количество пользователей, нажимающих на эту ссылку, и то, как они взаимодействуют со связанным сайтом, также указывают Google, что это полезно и полезно. Третий показатель качества ссылки - это качество веб-сайта, с которого была получена ссылка. Если это уже надежный веб-сайт Google, эта ссылка будет рассматриваться как более качественная. Мало того, что неправильная стратегия обратных ссылок просто не работает, она может даже оштрафовать вас от Google, и ваш рейтинг может резко упасть.

Помимо обратной ссылки

Если ваша SEO компания просматривает только обратные ссылки для вас, у вас могут быть проблемы. Помните, как я сказал, что алгоритм Google теперь супер умный? Ну, я имел в виду это! Google рассматривает сотни различных факторов, чтобы решить, будете ли вы высоко оценены по поисковому слову или фразе, и вашей SEO-компании лучше быть на нем. Что делает его еще более сложным, так это то, что никто, кроме Google, не знает алгоритм, поэтому мы должны применять здравый подход. Цель Google состоит в том, чтобы отображать наиболее релевантный, популярный и удобный для пользователей контент в результатах поиска, чтобы люди продолжали использовать Google и не имели оснований для изменений. Итак, вы уже догадались, ваш сайт должен быть актуальным, популярным и удобным для пользователя! Легко ли? Что ж, давайте разберемся с этим и выясним, как это сделать и каких результатов мы можем ожидать. Но сначала взглянем на диаграмму ниже, которая пытается расшифровать алгоритм Google. Это из Моз SEO В 2013 году была предпринята попытка узнать мнение 128 специалистов по SEO о факторах рейтинга Google. (Большие изменения в алгоритме Google могут измениться всего за несколько месяцев, так что это всего лишь пример).

Актуальность сайта

Google не хочет показывать результаты поиска для электриков, если пользователь ищет водопроводчика, поэтому мы должны указать Google, о чем наш веб-сайт и по каким ключевым словам мы хотим быть найдены. Наиболее очевидная вещь здесь - это иметь заголовки страниц, заголовки и текстовое содержание сайта, чтобы иметь определенные слова, такие как электрика, и связанные слова, такие как блок предохранителей и точка питания. Количество контента на сайте также будет влиять на его актуальность, потому что несколько слов об электриках могут не убедить Google в том, что вы все это делаете. Любое изображение, имеющее отношение к работе с электрикой, является ценным, потому что «метатег» на изображении может описать, о чем идет речь, и Google увидит это. Большинство веб-сайтов понимают эти основы правильно, но чтобы повысить релевантность на более высоком уровне, наличие качественных обратных ссылок от бесплатных услуг, таких как веб-сайт строителей, действительно поможет веб-сайту электрика показать актуальность. Свежий контент на сайте также покажет, что он содержит самую свежую информацию и, следовательно, более актуален. Способы сделать это могут быть простым разделом обновления новостей на сайте, но самый эффективный способ - это регулярно обновляемый блог, связанный с вашей отраслью. Последнее слово о релевантности - правильное использование Google AdWords. Мы можем многое узнать о том, какие ключевые слова, заголовки и контент в результатах поиска будут привлекать ваших самых ценных клиентов, поэтому необходимо учитывать это как часть вашей стратегии SEO. Google Adwords также может помочь в удобстве использования веб-сайта, о котором мы вскоре расскажем.

Популярность сайта

Здесь очевидно, что количество обратных ссылок будет указывать на популярность, но, как уже упоминалось выше, это уже не единственный фактор, который следует учитывать. Самым быстрорастущим трендом, влияющим на рейтинг популярности сайта, являются социальные сети. Считается, что Google может знать, есть ли у вас много подписчиков в вашей учетной записи Facebook, Google + или Twitter, если они связаны с вашим сайтом. Откуда они знают, что это непонятно, но мы знаем, что они могут видеть, если кто-то нажимает ссылки с вашей страницы в социальных сетях на ваш сайт. Именно в этот момент некоторые SEO-компании замолкают, а вы сами! Простая рутина регулярных публикаций релевантного контента и последующего еженедельного размещения ссылки на блог вашего веб-сайта может привлечь на ваш сайт высококачественный трафик. Так почему же это упускают из виду некоторые SEO компании? Потому что может быть больше вовлеченной работы, если клиент не хочет делать это самостоятельно, и если компания SEO может сойти с рук, делая меньше работы, они будут. Другой упущенный способ показать популярность, используя ваш блог, - это иметь список рассылки со ссылкой на ваш блог в электронном письме. Так что да, сейчас мы переходим от чистой территории обратных ссылок к ведению блогов, социальных сетей и рассылок, но это важно, чтобы показать популярность вашего сайта.

Удобство использования сайта

Google не пропускает ни слова, когда речь заходит о удобстве дизайна сайта. На самом деле, только недавно они стали отдавать предпочтение мобильным веб-сайтам при поиске на мобильных телефонах. Google одержим идеей создания наилучшего опыта для своих пользователей, поэтому, если ваш веб-сайт не обеспечивает хорошего опыта, Google расстраивается. Мобильный адаптивный веб-дизайн на данный момент является наиболее влиятельным в дружественном отношении к пользователю и представляет собой метод, позволяющий правильно просматривать ваш веб-сайт на мобильных, планшетных и настольных устройствах. Вы можете узнать больше об этом в нашей недавней статье, 2015 Руководство по мобильному адаптивному веб-дизайну. Скорость загрузки вашего сайта также будет влиять на пользовательский опыт и новейшие методы проектирования, необходимые для обеспечения быстрого просмотра. Сильный призыв к действиям в верхней части сайта и легкодоступные ссылки будут побуждать пользователей переходить по сайту. Google может сказать, происходит ли это, и ценит веб-сайт как удобный для пользователя, если люди взаимодействуют с ним. Он также ценит сайт, если пользователи остаются и прокручивают страницу в течение длительного времени, поскольку это указывает на то, что информация на сайте очень полезна. Google определяет сайт как не релевантный или не удобный для пользователя, если пользователь покидает сайт в течение нескольких секунд после входа на него. Как упоминалось ранее, Google Adwords может помочь в SEO. Когда дело доходит до удобства пользователя, мы можем быстро проверить, какие страницы, ссылки, контент и функциональные возможности сайта используются, а какие нет. Это позволяет нам быстро вносить изменения в сайт и гарантировать, что обычные результаты поиска на сайте обеспечат отличный пользовательский опыт. Принято считать, что в среднем посетитель веб-сайта в течение 8 секунд принимает решение относительно того, останутся ли они на веб-сайте или покинут его, поэтому он должен быть удобным для пользователя!

[Снимок экрана с сайта Google для веб-мастеров:]

Другие SEO соображения

На самом деле мы затронули только основы SEO, поскольку это может быть очень сложный и своевременный процесс, когда цели постоянно меняются. Существует разница в SEO для местного бизнеса, SEO для продажи продуктов и SEO для зарубежных, однако все основные принципы одинаковы. Меня до сих пор поражает, что некоторые компании, занимающиеся SEO, упускают из виду даже основы релевантности, популярности и удобства использования. По крайней мере, теперь, если вы думаете, что стали жертвой ленивой SEO-компании, которая не делает всего, что они могут сделать, чтобы повысить ваш поисковый рейтинг, у вас есть несколько хороших вопросов, чтобы задать их!