- Последние разработки Google растут. Мы были бы свидетелями возрождения SEO. И если контентная стратегия,...
- Естественная ссылка на свои пределы
- Алгоритмы постоянно обновляются
- Существовать в качестве поисковой системы в экономике внимания
- Когда исследование становится опытом с SXO
- SXO: революция или осознанность?
- Интенсивный рост выручки благодаря SXO
- От спонсора ключевого слова к провайдеру ответа
- Умный контент на службе ваших заинтересованных сторон
- На пути к незаменимой стратегии входящего маркетинга
Последние разработки Google растут. Мы были бы свидетелями возрождения SEO. И если контентная стратегия, основанная на ожиданиях пользователей, стала для брендов более чем когда-либо ключом к тому, чтобы занять свое место в инструментах исследования?
Я подписываюсь Автор: Бенджамин Тьерс работает в SEO с 2003 года и с 2016 года руководит отделом контент-маркетинга в агентстве. Digimood , Автор Digitalize your Brand в 2014 году, затем соавтор с Жюльеном Рингардом Что хочет Google : понимать естественные ссылки, выпуски Studyrama Pro, он также преподает цифровой маркетинг в бизнес-школе и университете. Найдите его в Твиттере @benjamin_thiers.
Объявленная смерть SEO - одна из главных змей в новостях цифрового маркетинга. Недели не бывает без статьи, файла, конференции привлекает баржа с заголовком, приглашая компании и специалистов по SEO пересмотреть свои инвестиции в SEO и принять новые решения ...
И все же, SEO продолжает оставаться мощным вектором присутствия и рентабельности для брендов, которые смогли соответствовать новым требованиям Интернета, критериям ранжирования, а также ожиданиям пользователей Интернета ... Если вы знаете, как адаптироваться к текущим проблемам! Откройте для себя революцию в разработке программного обеспечения в области естественных ссылок, научитесь совмещать видимость и взаимодействие с пользователем с помощью качественного контента, предназначенного для вашей аудитории и участвующих в погружении ваших заинтересованных сторон в настоящую семантическую и медийную экосистему с помощью прямой видимости лояльности и конверсии.
Естественная ссылка на свои пределы
Возрастающая сложность алгоритмов , сокращение места, выделенного для естественных результатов, могут заставить поверить, что Google хочет положить конец естественным ссылкам. Гигант Moutain View мог свободно оценивать свои платные решения и получать больше прибыли. Если пессимисты видят конец мощного рычага коммуникации, то самые оптимистичные считают эти события остановкой для мартингалов другого времени и искусственной практики ссылок.
Алгоритмы постоянно обновляются
Если вы заинтересованы в естественных ссылках, вы видели только усложнение этой профессии в последние годы. Все более сложные алгоритмы с добавлением хорошей дозы искусственного интеллекта и машинного обучения , все более и более разнообразных результатов, которые должны быть предоставлены на солнце перед лицом коммерческих ссылок или непосредственно отображаемых ответов на первой странице ...
Традиционные методы ссылок, легкие в реализации и, наконец, требующие только времени и / или имеющихся рук, приходят в упадок. Каталоги, сайты пресс-релизов устарели с серией обновлений Google Penguin. Пустые сайты, предлагающие контент без интереса, в подавляющем большинстве случаев были удалены с первой страницы Google.
Техническая или редакционная оптимизация, действия по созданию сетевых ссылок, предназначенные только для искусственного манипулирования видимостью сайта , больше не являются рецептом и больше не могут гарантировать устойчивое присутствие на главной странице. SEO, как это практиковалось в 2000-х годах, основанное на пьяных действиях и отсутствии глобального видения, действительно мертво ...
Существовать в качестве поисковой системы в экономике внимания
Другая проблема, с которой сталкиваются профессионалы SEO, заключается в том, чтобы существовать в поисковых системах, которые сами стремятся сохранить конкретные преимущества от успешных альтернативных конкурентов и заимствовать некоторые из своих сильных сторон.
В эпоху экономики внимания контент размножается и предлагается непосредственно пользователям через социальные сети и мобильные приложения. Пользователям Интернета больше не нужно активно подходить к доступу к статьям, новостям, видео, продуктам, которые могут их заинтересовать, потому что алгоритмы решения, такие как Facebook или Twitter, отвечают за предоставление им каждую минуту новый контент сосредоточен на их интересах.
Поисковые системы, возглавляемые Google, легко выжимают каталоги, сочетая простоту использования, релевантность результатов и широкий спектр списков, обеспечивая наилучшие возможности поиска. Но золотой век почти полной гегемонии теперь побежден решениями для доступа к информации и контенту, которые одинаково эффективны. Каталоги, таким образом, сильно вернулись, полагаясь на доверие со стороны сообщества: например, что такое Tripadvisor, если это не каталог нового поколения, основанный на мнениях своих пользователей?
Чтобы существовать во времена экономии внимания, поисковые системы также должны заново изобрести себя и приблизиться к ожиданиям пользователей Интернета. Отображение ответа непосредственно на первой странице Google предназначено не для того, чтобы нанести вред редактору сайта, а для того, чтобы предоставить пользователю ожидаемый ответ, предлагая ему лучший комфорт при поиске. Посмотреть видео в поисковой выдаче [1] не предназначен для конфискации аудитории сайта, на котором размещено видео, но во избежание ненужного клика для пользователя, который хочет просмотреть трейлер, учебник ... Формат AMP не является новой идеей, найденной чтобы дестабилизировать издателей новостных сайтов, но решение для обеспечения удобства просмотра для мобильных пользователей, сочетая новые дисплеи и повышенную скорость.
Пример оптимизированного отображения результатов благодаря графу знаний
Эти новые условия присутствия на главной странице вынуждают профессионалов SEO покинуть свою зону комфорта. Хотя большинство из них готовы столкнуться с новыми вызовами своей профессии, те, кто отказывается принять вызов, неизбежно исчезнут.
Когда исследование становится опытом с SXO
Google добился успеха благодаря опыту, предоставленному пользователям . Предлагая с самого начала чистый и простой интерфейс, предлагая релевантные результаты и позволяя настраивать параметры страны или языка, небольшой запуск, запущенный Сергеем Брином и Ларри Пейджем, быстро взял верх над своим Рынок и оттеснил на полях медленные поисковики своих конкурентов.
Этот подход всегда уважался Google и продолжает приносить успех сегодня, ставя актуальность и удовлетворенность пользователей на первое место. Сами объявления AdWords участвуют в этом процессе с помощью таких механизмов, как показатель качества, который привлекает внимание наиболее релевантных рекламодателей к данному запросу, а не тех, кто платит больше всего.
SXO: революция или осознанность?
SXO расшифровывается как Search eXperience Optimization , которую мы могли бы перевести, оптимизировав возможности поиска . Если концепция SXO не нова, она была в отраслевой прессе около года. Некоторые даже говорят о настоящей революции и считают Search eXperience Optimization чистым и простым преемником традиционного SEO .
Тем не менее, на самом деле SXO выглядит скорее как разъяснение и явное описание поведения, которое многие годы применялось многими годами. Мне кажется очевидным то, что естественные ссылки, встроенные в саму концепцию сайта, его содержимое и ход его конверсии, и не рассматривать его как результат, имеющий свою собственную логику, привитую к официальному содержанию, кажется мне очевидным, поскольку я Я начал заниматься SEO в 2003 году. И многие SEO-специалисты разделяют эту точку зрения на протяжении многих лет!
Вместо революции SXO термин «осознание» был бы более уместным.
Интенсивный рост выручки благодаря SXO
Согласно исследованию, проведенному Captain Commerce, средний коэффициент конверсии сайта электронной коммерции в 2016 году составил около 3% , что значительно отстает от коэффициентов конверсии, показанных в традиционной торговле.
Действительно, онлайн-коммерция вовлекает гораздо меньше пользователей, чем физическая сессия покупок. Акта смещения нет, и конкуренция не ограничена. Если в торговом центре обычно есть несколько магазинов, которые могут вас заинтересовать, на страницах результатов Google предлагаются десятки сайтов розничной торговли в Интернете, предлагающих такие же или похожие продукты. Гораздо проще , при малейшем разочаровании, вернуться назад и щелкнуть по следующему результату, чем выйти из магазина, забрать свою машину, проехать несколько миль, найти парковочное место и, наконец, войти в другой аналогичный магазин. (если он существует в непосредственной близости!). Кроме того, совет продавцов и физический контакт с продуктами также значительно участвуют в заключении сделки о продаже, и их трудно воспроизвести в интернет-магазине.
SXO также состоит в размещении на первой странице URL, который будет генерировать наибольшее количество конверсий. Для общей фразы, такой как «Эйфелева башня», страница категории, а не страница продукта.
В Интернете улучшение пути конверсии является еще более стратегическим, поскольку каждое десятое заработанное очко напрямую влияет на оборот и прибыльность вашего сайта. Интернет-магазин с коэффициентом конверсии от 3% до 3,5% увеличил бы его оборот почти на 17%!
Использование подхода SXO позволяет вам извлечь выгоду из интенсивного роста его оборота, с равной видимостью . Это увеличение также может быть достигнуто за счет развития дополнительных продаж и увеличения средней корзины, или за счет стимулирования сбыта, предназначенного для продажи или сохранения.
Контент-маркетинг в основе видимости поисковой системы
Все больше и больше целевых исследований
Ожидания пользователей Интернета растут, и поисковые системы должны адаптироваться к все более спонтанному поведению, в котором нет традиционных ключевых слов, чтобы использовать все больше и больше разговорных подходов . Исследование, опубликованное Yooda Insight в 2016 году, показывает, что только у 2,4% поисковых запросов есть только одно ключевое слово: 34,1% поисковых запросов включают 3 ключевых слова и 40,5% поисковых запросов. выражения поддержки минимум с 4 словами
Это изменение частично объясняется повышением качества результатов поиска и количества проиндексированных сайтов: в то время как чрезмерная квалификация может привести к отсутствию результатов или неуместным предложениям в начале поиска в Интернете точное выражение, использующее несколько слов, переводит в 2017 год путем отображения соответствующих результатов.
Развитие голосового поиска на смартфоне также заставляет мобильных пользователей обращаться к поисковой системе так же, как и к человеку. Взрыв разговорных ботов и виртуальных помощников только подтверждает эту тенденцию.
От спонсора ключевого слова к провайдеру ответа
Отвечая на изменения в поведении, поисковые системы адаптировались. Желание предоставлять ответы непосредственно пользователям , а не страницам, изображениям, видео или другим типам результатов, не ново. График знаний, таким образом, доступен с 2012 года.
Новым является обобщение этого желания напрямую давать конкретные ответы в поисковой выдаче. Благодаря алгоритму, легированному машинным обучением и совершенствующемуся изо дня в день, появились новые способы реагирования на поисковые запросы интернет-пользователей, такие как позиция 0. Поле быстрого ответа и автоматически отображает на первой странице выдержку из результат, который содержит большинство ожидаемых пользователем элементов ответа.
Пример нулевой позиции
Если поисковые системы, такие как Google, развиваются, сопровождают или даже предшествуют новым требованиям пользователей Интернета, издатели сайтов должны использовать идентичный подход ... С риском больше не соответствовать критериям релевантности и видеть, как их содержание понижено.
Умный контент на службе ваших заинтересованных сторон
SEO-контент больше не следует рассматривать как запас ключевых слов, а должен использовать аналитический подход . Теперь речь идет не просто о написании алиби-текста, чтобы можно было выдвинуть такое или иное выражение, а о том, чтобы создать контент, который отвечает на данную проблему и должен пройти через фильтр полного анализа.
Вам не нужно просто рассуждать с точки зрения ключевых слов, но заинтересованных сторон , намерений исследования , ответов на определенные ожидания . Например, сайт, специализирующийся на животных, не должен просто создавать страницу, чтобы позиционировать себя как выражение « Немецкая овчарка », а должен думать о том, чего ожидать от пользователей Интернета, набирающих такой запрос. Они только ищут адреса заводчиков или также практические советы, чтобы выбрать правильное разведение, чтобы убедиться, что оно соответствует стандартам? Им также нужен совет, чтобы проверить хорошее физическое состояние щенка и хороший эмоциональный баланс? Из этих размышлений родится целый набор содержания, который может ассоциировать тексты, изображения, видео ... Если в нашем примере появиться выражение «Разведение немецких овчарок», остается приоритет, то качество SEO и улучшение опыта Исследование также означает более глобальное мышление и больше «маркетинга».
Рассуждение в соответствии с ожиданиями потребителей позволяет расширить его периметр ключевых слов , чтобы позиционировать себя вверх и вниз по пути покупки . Например, такой бренд, как SanteVet, может помочь будущим покупателям щенка выбрать заводчика: люди, желающие инвестировать несколько сотен или даже тысяч евро в приобретение чистокровной собаки, являются потенциальными клиентами для страховщика, специализирующегося на животные!
На пути к незаменимой стратегии входящего маркетинга
Контент-маркетинг не нов . Например, Michelin, производитель шин, создал себе репутацию и развил свой оборот, выпустив карты и гастрономические путеводители в начале двадцатого века, которые соответствуют ожиданиям водителей. Они оснащают свой автомобиль шинами Michelin, ориентируются на карты Michelin и выбирают гастрономические сцены благодаря гиду Michelin, в котором перечислены и оценены лучшие рестораны.
Новым является демократизация контент-маркетинга, которая теперь доступна для всех предприятий всех размеров и с более или менее ограниченными ресурсами. Создание собственного контента, производство ваших фотографий и видео, а затем распространение их на вашем веб-сайте и / или ретрансляция ваших социальных учетных записей становятся доступными для подавляющего большинства брендов. Вы больше не можете думать о своей стратегии SEO как об отделенной от остального маркетингового подхода, будь то цифровой или традиционный.
Напротив, будущее вашего общения, безусловно, будет проходить с помощью гибкого подхода Inbound Marketing , примиряющего интересы SEO и SXO с помощью контент-маркетинга. Вы должны вовлекать себя в повседневную жизнь заинтересованных сторон и поощрять их приходить к вам , конкретно отвечая на их проблемы .
Ваш сайт больше не просто пространство, где накапливаются ключевые слова, а один из основных каналов бренда, который считает себя настоящим медиа .
[1] Страница результатов поиска
Я подписываюсь И если контентная стратегия, основанная на ожиданиях пользователей, стала для брендов более чем когда-либо ключом к тому, чтобы занять свое место в инструментах исследования?SXO: революция или осознанность?
Они только ищут адреса заводчиков или также практические советы, чтобы выбрать правильное разведение, чтобы убедиться, что оно соответствует стандартам?
Им также нужен совет, чтобы проверить хорошее физическое состояние щенка и хороший эмоциональный баланс?