- 1) Поисковые системы меняются.
- Что тебе необходимо сделать:
- 2) Люди меняют способ поиска.
- Что тебе необходимо сделать:
- 3) Структурируйте свой контент в тематических кластерах и компонентах контента.
- Что тебе необходимо сделать:
- 4) Измерьте успех вашего контента.
- Что тебе необходимо сделать:
Я только что закончил очень подробную, часто сложную серию о писать для SEO в сегодняшнем меняющемся поисковом ландшафте. Я надеюсь, что вы прочитали все четыре поста и теперь лучше понимаете, как мы, маркетологи, думаем о новом контент-маркетинг ,
Но, как иногда приходится напоминать моим коллегам, не всем нравится, как я, пишу SEO. Также важно сделать шаг назад и взглянуть на лес после осмотра деревьев.
Итак, вот несколько действительно важных выводов из этой серии - о том, как меняются интернет-пользователи, поисковые системы и сценарии для SEO - которые, я думаю, важны для всех маркетологов в цепочке поставок и логистике.
1) Поисковые системы меняются.
Хотя ранжирование ключевых слов было золотым стандартом для измерения успеха SEO, это уже не так. Новые алгоритмы поиска вышли за рамки предоставления всем одинаковых результатов запроса, а это означает, что ранжирование ключевых слов может существенно измениться в зависимости от контекста (например, местоположения).
Кроме того, Google все чаще показывает избранные фрагменты в верхней части результатов поиска.
Что тебе необходимо сделать:
Знайте, что измерение успеха SEO уже не так просто, как отслеживание рейтинга ключевых слов. Это все еще важная информация, но она является частью более широкого набора показателей, необходимых для оценки вашего успеха и адаптации ваших усилий.
Чтобы эффективно использовать избранные фрагменты, важно структурировать свой контент поэтому он оптимизирован для показа в этом лучшем месте.
Читайте полный пост.
2) Люди меняют способ поиска.
Из-за роста мобильного и голосового поиска люди теперь ищут фразу или вопрос, а не один термин. В ответ поисковая система сосредоточилась на обработке естественного языка, то есть поисковые машины теперь анализируют фразы в целом, а не ключевое слово. По сути, это означает, что они оценивают контент сайта по всей теме, а не по использованию определенного слова, чтобы предоставить лучшие ответы на запросы пользователей. По сути, мы рассматриваем ту же проблему, что и в предыдущем посте, но со стороны пользователя.
Что тебе необходимо сделать:
Прекратите пытаться ранжироваться для небольшого набора ключевых слов. Важна широкая видимость по теме. Вы должны начать думать об основных темах вашего контента, а затем создавать посты и страницы сайта для их поддержки.
Читайте полный пост.
3) Структурируйте свой контент в тематических кластерах и компонентах контента.
Контент Pillar - это ваш вечнозеленый контент, предлагающий общий обзор нескольких идей / фраз / ценностных предложений, которые наиболее точно соответствуют вашему бренду. Тематические кластеры - это подтемы, которые предоставляют более подробную информацию об этих высокоуровневых идеях содержания вашего компонента. Добавление гиперссылок на основные страницы контента со страниц кластера тем и наоборот создает структуру, которая сообщает поисковым системам, что на вашем сайте имеется много хорошей, хорошо организованной информации по определенной теме, что улучшает ранжирование по этой теме.
Что тебе необходимо сделать:
Структурируйте ваш контент в виде столбового контента и тематических кластеров. Добавьте гиперссылки между страницами. Оптимизация страниц тематических кластеров для привлечения трафика и содержание страниц содержания для преобразования лидов.
Читайте полный пост.
4) Измерьте успех вашего контента.
Измерение успеха становится все более сложным. Вы больше не можете эффективно оценивать эффективность кампаний пост-пост. Вместо этого измерьте свою видимость по каждой теме.
Что тебе необходимо сделать:
Начните смотреть на большую картину. Рассмотрим, как весь контент по каждой теме кластера работает в целом. Делая это, помните о четырех главных вопросах:
1) Какие темы лучше всего привлекают трафик на ваш сайт или другое присутствие в Интернете?
2) Какие темы приносят вам наибольшую пользу?
3) Какие темы приносят наибольшую прибыль вашему бизнесу?
4) Какие темы получают наибольшее количество обратных ссылок / охват?
Читайте полный пост.
Похожие сообщения:
Какие темы приносят наибольшую прибыль вашему бизнесу?
Какие темы получают наибольшее количество обратных ссылок / охват?