Мобильное SEO: как меняются поисковая выдача, исследования и SEO

  1. Настоящая первая встреча между пользователем и сайтом
  2. Но являются ли мобильные выдачи такими же, как на настольных ПК?
  3. Но с мобильных устройств мы тратим больше времени на приложения, чем на веб-сайты
  4. Много нового! Этого достаточно, не так ли?
  5. Я понимаю Что я могу сделать? Прямо сейчас?

В октябре 2015 года Google официально и глобально объявил об обыске мобильных поисков за счет настольных ( вот ссылка на новость, если вы ее пропустили ); и для сектора цифрового маркетинга это было немного похоже на перелистывание страницы книги по истории.
Тем не менее, 2016 год - это год, в котором обгон подтверждается, подтверждается и урегулируется (вероятно, чтобы никогда не отступать - мы увидим), наконец, имея в виду утверждение « 2016 год - год мобильной связи » ,

Это первое предположение о аргументе, который мы сейчас вам расскажем; помните информацию на мгновение.

Когда речь идет об отношениях между людьми и компаниями - в Интернете, конечно, - мы часто думаем, что то же самое начинается на сайте, но без исключений, таких как Amazon, утверждение неверно: ваш потенциальный клиент будет взаимодействовать с вашим веб-сайт, в первую очередь, на странице результатов поиска Google (те, которые мы называем SERP среди коллег - это аббревиатура, которая расшифровывается как « страница результатов поиска »).
Поэтому важно осознавать и оптимизировать свое присутствие в этом пространстве, в этом контексте; контекст, который все еще конкурентоспособен: наряду с вами и вашим сайтом есть - в принципе - еще 9 ресурсов, доступных для человека .

Настоящая первая встреча между пользователем и сайтом

Это внимание к очень точному моменту и к ограниченному месту, операторы в этом секторе называют это « коммуникацией по поисковой выдаче », и мы считаем, что это очень важный и красивый аспект.
Он состоит в том, чтобы продолжать проверять и улучшать свое присутствие в поисковой выдаче, чтобы улучшить способность текстовых объявлений (фрагментов) привлекать клики (и, следовательно, записывать высокие значения CTR, рейтинга кликов).

Подумайте, что компания Toyota, для поиска в Google "toyota", изменила свой фрагмент, добавив термин "официальный"; это изменение зафиксировало увеличение CTR на 20%. И если учесть, сколько раз в день слово «toyota» ищется в мире, ну, это много кликов и посещений!

Это было второе предположение : присутствие вашей компании в поисковой выдаче - очень важный аспект, которому следует уделять как можно больше внимания.

Но являются ли мобильные выдачи такими же, как на настольных ПК?

Комбинируя две точки, можно сделать вывод, что «первая» SERP, для которой проверяется присутствие, фрагмент кода, - это то, что отображается на мобильном телефоне .
И нет абсолютно никакого смысла выделять ресурсы и время на себя, потому что в 2016 году появилось много новых разработок, которые дифференцировали SERP от мобильных до настольных компьютеров .

Ниже, через несколько скриншотов, несколько примеров.

Ниже, через несколько скриншотов, несколько примеров

Выше вы можете увидеть, как ссылки сайта будут отображаться - с мобильного телефона - или ссылки для получения дополнительной информации, предлагаемой для одного результата.
Наиболее очевидные различия заключаются в следующем:

  • прокрутка горизонтальная
  • они не все сразу доступны в едином представлении
  • они не все там (только с точки зрения пикселей )
  • длина - с точки зрения символов - одного, может повлиять на видимость тех, кто за ним

прокрутка горизонтальная   они не все сразу доступны в едином представлении   они не все там (только с точки зрения пикселей )   длина - с точки зрения символов - одного, может повлиять на видимость тех, кто за ним

На этом снимке экрана показаны две SERP, связанные с одним и тем же ключевым словом («греческая фисташка»), которое можно увидеть только на разных устройствах: настольных и мобильных.
Вот несколько комментариев:

  • мы можем наблюдать, в одном представлении, три типа доступных фрагментов : « синие ссылки » или стандартные ссылки (на практике более старая версия рекламы, только с текстом), расширенные фрагменты (объявления сопровождаются дополнительной информацией, На самом деле, они богаче - они первые два в верхнем левом углу - и, наконец, последние поступления: богатые карты , изображения в верхней части мобильных результатов (и, следовательно, справа), представленные внутри карусели. Еще одно большое различие между этими тремя элементами заключается в том, что мы перешли из пространства, полностью заполненного рукописным копирайтингом, в пространство, где Google удалось собрать все части объявления.
  • очевидно, что Google отдает предпочтение карусели и богатым картам с мобильного телефона
  • и очевидно, что веб-сайт mygreekdish.com - сначала на настольном компьютере - теряет видимость в качестве мобильного устройства, поскольку на нем не реализованы многофункциональные карты; внимание: только другие конкуренты (например, Fine Dining Lovers) не штрафуются за получение "приза" за счет других

Чтобы прочитать о введении богатых карт, вы можете нажать здесь и получить прямой доступ к статье из блога Google ,
Чтобы прочитать о введении богатых карт, вы можете нажать здесь и получить прямой доступ к статье из блога Google   ,

На этом снимке экрана также рассказывается о сравнительно недавнем новшестве: для ключевых слов, которые относятся к продукту - где изображение имеет смысл - Google предоставит визуальный элемент намного больше непосредственно на странице результатов поиска . Конечно, как и во всех других примерах, даже в этом случае функциональность является исключительно для мобильных устройств ( вот статья у первоисточника ).

Но с мобильных устройств мы тратим больше времени на приложения, чем на веб-сайты

И Google знает это.
И именно по этой причине, после разработки своих собственных приложений, но отметив, что люди тратят большую часть своего времени на приложения для обмена мгновенными сообщениями (например, Whatsapp, Facebook Messenger, Telegram, iMessage), они нашли способ добиться успеха в чтобы вписаться в эти контексты.
Посмотрите видео ниже.

Она называется Gboard , проприетарная клавиатура Google - которая устанавливается на уровне операционной системы, точно так же, как приложение - которая добавляет, где бы ни появлялась клавиатура (даже в WhatsApp), кнопку, которая вызывает поиск Google.
Но сделайте еще один шаг, чтобы посмотреть на тест, который мы сделали ниже:

Но сделайте еще один шаг, чтобы посмотреть на тест, который мы сделали ниже:

То, что вы видите, это выдача.
SERP разработан для мобильных устройств , фактически он имеет горизонтальную прокрутку.
Но это также SERP, который дает немного видимости для второго результата, и мы не говорим о тех, кто начиная с третьей позиции.
С Gboard конкурентная среда стала очень жесткой.

Если вы хотите узнать больше о причинах алгоритма Gboard - потому что он отличается от «обычного» алгоритма - вы можете прочитать эту очень интересную статью ,

Много нового! Этого достаточно, не так ли?

Короче не очень.
Есть тема, которая также может касаться наших размышлений о мобильных поисковой выдаче и о том, как со стороны SEO мы должны принимать во внимание эти аспекты: личные помощники .
Наверняка вы слышали о Сири , Google Now on Tap , Кортана .

Не вдаваясь в детали этих функций, на самом деле эти системы будут развиваться так, как мы ищем : мы начнем спрашивать iPhone, а не Google (помимо прочего, вы знаете, что поисковой системой, используемой Siri, является Bing и не гугл?).
И тогда мы начнем выбирать между результатами, предложенными устройством в контекстах, подобных приведенному ниже.

И тогда мы начнем выбирать между результатами, предложенными устройством в контекстах, подобных приведенному ниже

И если вы посмотрите внимательно, вы поймете, что вы только что увидели SERP , а не Google, но всегда страницу результатов поиска, на которой, однако, происходит соревнование и где только один из результатов будет достоин вашего выбора.
Этот сценарий усложняет ситуацию, поскольку он усиливает концепцию персонализированного , почти интимного исследования , можно сказать, но это, безусловно, аспект для рассмотрения.

Я понимаю Что я могу сделать? Прямо сейчас?

Есть 4 вещи, которые мы хотели бы предложить:

  • не полагайтесь исключительно на инструменты, если вы хотите понять, какие позиции вы занимаете для определенного ключевого слова: имитируйте то, что фактически делает ваш потенциальный клиент ; только так вы сможете получать контекстную информацию (конкуренты, активированные функции Google, ваш фрагмент с вырезанным копирайтом, ...)
  • сделайте это как мобильный телефон , именно потому, что первая встреча между вами и человеком, который вам интересен, почти наверняка произойдет
  • реализует, где это возможно и там, где это имеет смысл, код разметки Schema.org - именно он делает почти все заклинания, о которых мы вам говорили
  • он продолжает следить за этим явлением, потому что первая компания, которая его примет, может зафиксировать значительное преимущество по сравнению с теми, кто делает это вторым

Вы наблюдали другие эволюции мобильных поисковой выдачи?
Или вы уже реализовали некоторые из этих опций? Они принесли вам результаты?

-

Эти размышления, вместе взятые, привели к вмешательству, которое мы провели одновременно с WMExpo, мероприятие, которое проводилось в Падуе 30/9 и 1/10

Чтобы просмотреть и прослушать выступление - длительность 25 минут - нажмите кнопку «Воспроизвести» на видео ниже ( пароль moca2016wm ).

Этого достаточно, не так ли?
Я понимаю Что я могу сделать?
Прямо сейчас?
Но являются ли мобильные выдачи такими же, как на настольных ПК?
Этого достаточно, не так ли?
Помимо прочего, вы знаете, что поисковой системой, используемой Siri, является Bing и не гугл?
Я понимаю Что я могу сделать?
Прямо сейчас?
Или вы уже реализовали некоторые из этих опций?
Они принесли вам результаты?