Поисковая оптимизация (SEO) теряет популярность у маркетологов, новое исследование от Clutch предполагает, что менее половины предприятий заявляют о своих инвестициях в канал.
Опрос, проведенный в США более чем 500 специалистами по цифровому маркетингу, показал, что только 44% утверждают, что вкладывают средства в какую-либо стратегию SEO, хотя 83% респондентов утверждают, что удовлетворены тем, что их усилия по цифровому маркетингу окупаются в достижении их целей.
Для сравнения, тремя наиболее популярными каналами были маркетинг в социальных сетях (81%), веб-сайт (78%) и маркетинг по электронной почте (69%), в то время как медийная реклама, мобильные приложения и контент-маркетинг использовались чуть более чем половиной респондентов.
В докладе предполагается, что SEO может быть ниже в повестке дня из-за недостаточной осведомленности о том, как он функционирует, и того факта, что результаты не столь очевидны, как у его коллег.
Более того, вполне вероятно, что эти компании на самом деле в некоторой степени используют SEO, несмотря на то, что не знали об этом, считает Джереми Гринберг, основатель агентства веб-дизайна и цифрового маркетинга. 97 Switch ,
«Они говорят, что не вкладывают средства в SEO, но если они вкладывают средства и рассказывают свою историю в социальных сетях, и они занимаются почтовым маркетингом, это часть этого», - сказал Гринберг.
«Если они создают совместный контент в Интернете и вкладывают средства в свой сайт, это SEO».
В свою очередь, неспособность инвестировать в SEO может подорвать успех других цифровых каналов, утверждает Клатч, и хотя результаты менее очевидны, чем в других каналах, предприятия могут найти канал, который им подходит.
Менеджер по контент-маркетингу IntelliChief Фейт Кубицки прокомментировала, что ее компания «потратила несколько месяцев» на SEO, прежде чем канал дал ощутимые результаты.
«Когда я впервые пришел на борт, потенциальные клиенты запутались и покинули наш веб-сайт, и абсолютно никто не нашел нас в первую очередь», - сказал Кубицки.
«Итак, изучая ключевые слова, которые используют наши потенциальные клиенты, создавая ценный оптимизированный контент, ориентированный на эти ключевые слова, и продвигая этот контент по различным каналам, мы прилагаем все усилия, чтобы расширить наш цифровой профиль».
С тех пор компания увеличила количество посетителей на 25% за счет органического поиска между первым и вторым кварталом этого года.
«SEO - это тяжелая работа, но бизнес не должен это считать», - заключает доклад.
Хотите услышать, как ведущие мировые бренды обсуждают подобные темы лично?
Узнайте больше о Мировой форум по цифровому маркетингу (#DMWF) международная серия мероприятий, прибывающая в Амстердам с 19 по 20 сентября и в Нью-Йорк с 7 по 8 ноября.