«Что нам нужно сделать, чтобы оптимизировать наш сайт?»
Это вопрос, с которым сталкивается каждый специалист по поисковой оптимизации (SEO), но на который нет простого ответа. В конце концов, был ли когда-нибудь сайт, которому просто нужно что-то одно?
Это проблема с SEO. Он состоит из столь многих вещей, что, сталкиваясь с вопросом о том, что нам следует делать, мы часто оказываем слишком много рекомендаций. К сожалению, большинство команд не вооружены ресурсами или знаниями, чтобы справиться с ними, и вместо того, чтобы сделать все, мы заканчиваем с очень небольшим, если вообще что-либо, полным.
Как мы можем гарантировать, что наши команды вносят изменения, необходимые для достижения успеха?
В течение моей карьеры это была проблема, с которой я сталкивался снова и снова, и, к счастью, я научился нескольким способам справиться с этим. Давайте взглянем.
Расставить приоритеты по влиянию
Там только так много времени в день, что означает, что не все может быть сделано. Итак, если мы можем включить в список только одну или две вещи, мы должны убедиться, что выбираем рекомендации, которые окажут наибольшее влияние на сайт в целом.
Давайте посмотрим на технический аудит SEO, например. В техническом аудите мы могли бы рекомендовать канонизацию, обновления перенаправления, теги заголовков, сжатие изображений и 15 других вещей. Команда разработчиков, уже увязшая в своих повседневных заботах, не сможет вписаться во все это.
Чтобы убедиться, что мы что-то сделали, мы должны посмотреть, что действительно сдерживает сайт. Теги заголовка могут показаться не самым высоким приоритетом в мире, но если на сайте их нет, одно только это изменение может привести к значительным улучшениям.
Делая рекомендации, помогите командам понять, с чего им начинать и что ждать. Не все будет приоритетом.
Приоритет по ресурсам
То же самое относится и к ресурсам.
В прошлом году мы рекомендовали Клиенту А перевести свой сайт с HTTP на HTTPS. Они были на борту, мы были взволнованы, и затем мы поняли, что у них не было никого, чтобы управлять процессом.
Перемещение сайта на HTTPS - это не маленький подвиг. Это может быть сложно, может привести к ошибкам, и, как я уже видел несколько раз, это может привести к значительной органической потере трафика (спасибо, Google). Мы не могли рисковать. Мы придерживались этой рекомендации почти год, пока у них не было нужных людей для обеспечения плавного перехода. Все было переключено правильно, и на сайте наблюдается хороший шум в трафике.
Давайте посмотрим на другой пример. Клиент Б хотел, чтобы мы помогли написать контент, но…
[ Прочитайте полную статью на Земле Поисковой машины .]
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,
Об авторе
В конце концов, был ли когда-нибудь сайт, которому просто нужно что-то одно?
Как мы можем гарантировать, что наши команды вносят изменения, необходимые для достижения успеха?