Исследование ключевых слов для SEO: полное руководство

1. Эти типы ключевых слов существуют
3. Короткие против длинные ключевые слова
4. Ключевое исследование
5. 2. Используйте инструменты исследования
7. анализ ключевых слов
8. объем поиска
9. Конверсия - близость
10. ясность
11. конкуренция
12. Ключевое слово приоритезация
13. Ключевое слово Назначение

Клавиши быстрого доступа:

первый Теоретические основы

второй Прямо к исследованию ключевых слов

Когда мы говорим о поисковой оптимизации (SEO) сегодня, это часто о вещах, таких как контент-маркетинг, сигналы из социальных сетей, стратегии обратных ссылок и т. Д. То, что часто забывают, является основой каждой стратегии SEO: исследование ключевых слов.

Только если я знаю, какое намерение имеют мои посетители, я могу соответствующим образом выровнять свое содержание. Сегодня уже недостаточно скопировать несколько ключевых слов в «Планировщик ключевых слов Google», а затем распространить результаты на веб-сайте.

Вот почему я написал полное руководство для успешного исследования и анализа ключевых слов. Исследование собирает все ключевые слова, которые люди связывают с вашими темами. Затем анализ служит для определения приоритетов, поэтому какие из этих ключевых слов действительно актуальны для вас. Мы начнем с нескольких основ.

Эти типы ключевых слов существуют

Информационные ключевые слова

Здесь пользователь ищет информацию, не имея намерения приобрести. Пример запроса будет: «Когда подавать налоговую декларацию?». Эти поисковые запросы обычно не о намерении покупки. Тем не менее, компания-разработчик налогового программного обеспечения может, конечно, также позиционировать себя среди этих ключевых слов. В контексте контент-маркетинга вы можете показать, что вы знакомы. Однако такие ключевые слова, как "CV Martin Schulz", трудно совместить с целью покупки.

Навигационные ключевые слова

С помощью этого типа поисковых запросов пользователь уже знает, куда он хочет пойти и, например, ищет названия компаний или интернет-порталы. Примером в нашей налоговой вселенной будет «портал сорока». Но также «контакт O2» является навигационным запросом, поскольку пользователь специально ищет страницу контактов поставщика O2.

Транзакционные ключевые слова

Эти ключевые слова касаются намерения пользователя совершить покупку. Примером может служить «налоговое программное обеспечение купить дешево». Подсказки для транзакционных ключевых слов обычно являются дополнениями, такими как покупка, аренда, загрузка или заказ.

Транзакционные ключевые слова обычно вызывают много объявлений. Вся красная зона здесь оплачивается, органические результаты (SEO) начинаются только в синей области.

Короткие против длинные ключевые слова

Не только то, как люди ищут, но и длина ключевых слов играет роль в стратегии ключевых слов. Доступны следующие варианты ключевых слов:

Короткие ключевые слова

Состоят в основном из одного слова:

«Зимняя резина»

Ключевое слово Mid tail

Обычно состоят из двух-трех слов:

"Зимняя резина Вольво"

Ключевое слово длинный хвост

Эти ключевые слова часто очень подробны и могут стать длинными:

"Зимние шины Volvo V70 б / у купить Берлин"

Какие из этих вариантов ключевых слов имеют отношение к нашему исследованию ключевых слов?

Короткие ключевые слова обычно имеют очень высокий объем поиска. Поначалу это звучит хорошо, но с этим связаны две проблемы. С одной стороны, конкуренция за эти ключевые слова очень высока, с другой стороны, запрос об этих ключевых словах часто не достаточно конкретен.

Ключевое слово с длинным хвостом несет в себе проблему, заключающуюся в том, что объемы поиска часто слишком малы для значимого исследования Часто это что-то между 20 и 80 поисками в месяц, слишком мало, чтобы успешно привлечь множество пользователей на свой сайт. Однако в некоторых нишах эти ключевые слова могут хорошо работать.

Я вижу средние ключевые слова как отличный способ для исследования ключевых слов. Они не чрезмерно конкурентоспособны и все еще приносят с собой соответствующий объем поиска.

Варианты ключевых слов

Исследование ключевых слов всегда должно учитывать различные варианты ключевых слов. Так что «чехлы для мобильных телефонов» ищут около 90 000 раз, после «чехлов для мобильных телефонов», но только 5400 раз. В идеале вы должны охватывать различные варианты на веб-сайте, но, конечно, вы должны правильно написать это по буквам. Кстати, дефисы - это пробелы Google, а такие вещи, как прописные и строчные, не имеют значения. Google также обычно распознает времена или несколько вариантов сегодня - так что вам не нужно сгибаться, но вы должны писать хорошо структурированные и содержательные тексты.

Теперь мы достаточно изучили теорию серого, начнем с исследования ключевых слов!

Ключевое исследование

1. Мозговой штурм

Прежде чем вы зададите вопрос 100 инструментам, вы впервые попробуете свою голову, чтобы получить первые идеи ключевых слов. Вам могут помочь следующие вопросы:

• Какие продукты и услуги вы предлагаете?
• Какие проблемы возникают у пользователей, которые могут помочь вашему продукту?
• Предлагает ли навигация предложения по ключевым словам?
• Кто является целевой аудиторией вашего сайта? Какой язык это использует?
• На сайте уже есть термины, которые имеют хороший рейтинг?

В идеале, несколько человек принимают участие в таком мозговом штурме. Если вы являетесь индивидуальным предпринимателем, вы можете найти друга, который присоединится к вам, чтобы у вас был важный вид со стороны.

Сначала собери все идеи. Если вы хотите, вы можете сгруппировать их примерно, например, по подстраницам, темам или сферам деятельности.

2. Используйте инструменты исследования

Вы не всегда будете сталкиваться со всеми ключевыми словами, которые действительно используются в реальности. Используйте z. Например, вот инструменты, чтобы получить больше вдохновения:

• answerthepublic.com (Введите ключевое слово и установите язык ваших ключевых слов)
• http://www.synonyme.de/ (Используйте базы данных синонимов, чтобы найти связанные термины)
• Планировщик ключевых слов Google *
• Дополнительные инструменты и способы их применения можно найти в моем онлайн-курсе «SEO machen machen».

Также используйте порталы, такие как gutefrage.net или форумы в целом, чтобы увидеть, что ваши пользователи спрашивают о вашей теме. Вы можете предположить, что они разместят это и в Google.

Инструмент Answerthepublic.com создает впечатляющие облака слов, которые просят пользователей указать ваше ключевое слово в Google.

* О Планировщике ключевых слов Google: это часть Google AdWords, рекламной платформы Google. К сожалению, здесь произошел сдвиг, и ранее бесплатный Планировщик ключевых слов показывает людям только точный объем поиска по ключевому слову, в котором запущена активная кампания в Google. Итак, мой совет: создайте учетную запись Google AdWords и начните небольшую текстовую кампанию, например, с ежедневным бюджетом 5 евро. Затем объявление останавливается и смотрит на «Инструменты» в верхней части панели, чтобы увидеть Планировщик ключевых слов и, прежде всего, указывает ли он объем поиска (40 000), а не только (10T-100T). Если это не работает, посмотрите в другом месте здесь или здесь , Я все еще ищу решение.

анализ ключевых слов

Ключевое исследование сделано. Теперь у вас будет довольно длинный список ключевых слов. Теперь необходимо посмотреть, какие из них действительно актуальны. Для этого вы можете оценить ключевые слова в соответствии с этими критериями, например, в электронной таблице Excel (см. Ниже).

объем поиска

Основное внимание должно уделяться тому, ищет ли кто-либо термин, который вы выбрали. Вы можете посмотреть его в Планировщике ключевых слов Google, поместив туда свои ключевые слова. Если у термина нет объема поиска, удалите его из списка. Трудно давать конкретные рекомендации, когда ключевое слово становится интересным. Некоторые говорят, что это интересно от 500 до 1000 поисков в месяц. Тем не менее, если у вас есть ключевые слова для очень специального или дорогого отраслевого продукта, возможно, 50 запросов в месяц могут быть очень актуальны для вас.

Конверсия - близость

Речь идет о том, чтобы выяснить, насколько близко ключевое слово к потенциальному процессу покупки или приближает ли оно вас к вашей цели. Я сам занимаю место на странице своего агентства по таким терминам, как «Powerpoint два окна». Мини-статьи В настоящее время мой сайт привлек более 30 000 посетителей. Однако, поскольку я ничего не делаю с PowerPoint, это ключевое слово вообще не отвечает моим бизнес-целям. Это было что-то вроде SEO-теста или приятного прикосновения к моим пользователям, потому что у меня всегда была проблема, и я хотел поделиться решением. Однако экономически это приносит мне мало пользы.

Поэтому вам следует оценить, является ли этот термин релевантным для конверсии и, если да, на каком этапе процесса покупки важно ключевое слово. пример:

Чистые синие штаны = низкая конверсионная близость (если у вас нет белья или отличного моющего средства)

Синие штаны = средняя конверсионная близость

Купить синие штаны = высокий Conversionnähe

ясность

Посмотрите, является ли ключевое слово уникальным. Например, если вы управляете спортивным магазином и хотите оптимизировать продукты PUMA, вы должны знать, что есть животное, которое названо таким образом. То же относится и к слову мигалка - это могут быть рыболовные или автомобильные аксессуары.

конкуренция

Не стоит пренебрегать вопросом о том, сколько других конкурентов резвятся с вашим ключевым словом. Первые подсказки здесь - Планировщик ключевых слов Google. Если конкуренция высока или цена клика очень высока, можно предположить, что это оспариваемое ключевое слово. В конечном счете, однако, значения относятся к рекламному разделу, поэтому не являются действительно значимыми в одиночку.

Таким образом, имеет смысл, что вы смотрите на сайты, которые находятся в ваших желаемых терминах перед вами в рейтинге, еще раз более внимательно. Конечно, профессиональные инструменты, такие как SISTRIX, здесь идеальны. Например, вы можете использовать инструмент бесплатно https://kwfinder.com / попробуй. Здесь вы увидите конкурентов по вашему ключевому слову. Кроме того, этот инструмент дает представление о том, насколько легко или сложно ранжироваться по этому ключевому слову.

Другие бесплатные варианты https://smart.sistrix.com/ или http://www.seorch.de , Если вы видите, что некоторые ключевые слова очень сильные стороны выросли высоко в Google (высокая видимость, много обратных ссылок, основные бренды), то, что ключевое слово предоставляются с высокой степенью конкуренции, и вы должны очень постараться, чтобы иметь шанс здесь. Усилие в этом случае означает лучшее содержание, чем обеспечение конкуренции и предоставление обратных ссылок на высококачественные веб-сайты.

Kwfinder показывает конкуренцию по ключевому слову.

Ключевое слово приоритезация

Вы провели исследование ключевых слов и проанализировали условия поиска. Предпоследний шаг теперь состоит в том, чтобы увидеть, какие ключевые слова действительно имеют высокий приоритет для вашей страницы. Это необходимо, потому что оптимизация множества терминов вряд ли возможна, и вы должны сначала ограничить себя теми, которые относятся к вам.

Чтобы определить приоритет, мы снова посмотрим на объем поиска и близость конверсии. Затем мы помещаем все значения в отношения и таким образом получаем подсказки относительно того, какие ключевые слова имеют приоритет. Не волнуйтесь, это звучит сложнее, чем есть - например, я вообще не математик, но формула ниже понятна любому, я думаю

Для расстановки приоритетов я рекомендую электронную таблицу Excel с пятью столбцами. (Примечание. В рамках моего онлайн-курса «SEO self made» вы получите шаблон этого файла Excel для мгновенной загрузки).

Таблица может выглядеть так:

Слева ваше ключевое слово. Затем следует объем поиска, который вы определили, например, с помощью Планировщика ключевых слов Google. Далее следуют столбец «Приоритет объема поиска», столбец «Приоритет конверсии» и, в конце, «Приоритет ключевого слова».

Приоритет объема поиска определяется с помощью анализа ABC. Сегмент A содержит 10% поисковых терминов с наибольшим объемом поиска, сегмент B - 30% поисковых терминов со вторым по величине поисковым объемом, а все остальные ключевые слова попадают в категорию C и, таким образом, получают самый низкий приоритет (3).

Нам все еще нужно значение для приоритета конверсии. Речь идет о решении, какие ключевые слова будут конвертировать, а какие нет. Для того, чтобы хорошо рассчитать в конце, я также рекомендую здесь шкалу от 1 до 3. То есть:

Ключевые слова с низким уровнем конверсии получают 3

Ключевые слова со средней конверсией получают 2

Ключевые слова с высокой конверсией получают 1

Теперь у нас есть все значения, которые нам нужны для расстановки приоритетов. Теперь мы можем вычислить последний столбец в Excel по формуле = (SP + CP) / 2 .

Теперь вы знаете, что вы должны сначала использовать ключевые слова с приоритетом 1, а затем шаг за шагом на других. Как это часто бывает, это утверждение не является абсолютным. Если у вас есть ангельский магазин, и для вас имеет смысл создавать больше контента в направлении путеводителей, тогда статья на тему «Правильное бросание ангела» может иметь отношение к вам.

Ключевое слово Назначение

В самом конце исследования ключевых слов идентифицированные ключевые слова должны куда-то идти. Дико распространять его на своем собственном сайте - не лучший способ.

Итак, давайте посмотрим, какие существующие подстраницы соответствуют релевантным ключевым словам и какие новые подстраницы, блоги или целевые страницы, возможно, нужно будет написать. Это может помочь войти в навигацию вашего сайта один раз в Excel и написать под соответствующим заголовком соответствующие условия поиска. Чтобы сделать это, вы просто пишете навигацию в ряд и ставите высокоприоритетные ключевые слова под ней. Теперь вы можете проверить, достаточно ли эти ключевые слова уже учтены. Это может выглядеть так:

Итак, если ваше исследование показало, что темы консультантов часто ищутся, а у вас еще ничего нет в вашем интернет-магазине, тогда может возникнуть осознание: «Мы создадим раздел руководства и напишем о рыбалке там». Или я понимаю, что «ловля форели» заслуживает отдельной целевой страницы, потому что ее часто ищут, и вы можете сопоставить тему на странице с советами и продуктами, как лучше ловить форель.

На этом исследование ключевых слов заканчивается. В тот момент, когда у вас достаточно ключевых слов, речь идет о создании контента.

Я надеюсь, что вы смогли взять что-то с собой и теперь готовы начать собственное исследование ключевых слов. Вы можете задать вопросы в комментариях!

И, если у вас нет времени на такие вещи, как исследование ключевых слов или активная поисковая оптимизация, не стесняйтесь связаться со мной, и я найду вам эксперта из моей сети, который сделает это за вас.