До сих пор не было точного способа проверить, сколько людей нажимают на ваш обычный список в результатах поиска. Самое близкое, что мы можем получить - это определить количество поисковых запросов в инструменте ключевых слов Google AdWords (или в любом другом сервисе, которому вы больше всего доверяете), а затем проверить статистику нашей аналитики и оценить, какой процент посетителей переходят на наш сайт. Очевидно, что это очень грубое приближение, на которое нельзя полностью положиться.
Теперь есть лучший способ проверить ваш рейтинг кликов (CTR). Google недавно развернул новую функцию на Инструменты для веб-мастеров который показывает вам данные CTR для вашего сайта.
Если вы перейдете в «Панель инструментов» -> «Ваш сайт в Интернете» -> «Популярные поисковые запросы», вы получите список всех поисковых строк, которые ваш сайт занимает в Google.
Таблица рейтинга кликов (CTR)
Рядом с каждым ключевым словом вы увидите, сколько раз ваш сайт появлялся в результатах поиска (показы), сколько людей нажимали на ваш список (клики) и ваш фактический рейтинг кликов в%. Каждый поисковый термин расширяется до более подробной диаграммы, которая дает вам хорошую разбивку данных CTR по позициям SERP вашего сайта.
Детали CTR
Наряду со средним показателем кликов Google также показывает, в какой позиции ваш сайт появился в результатах поиска и какую конкретную веб-страницу оценили по данному термину. Существует несколько способов использования данных, представленных здесь.
Оптимизация рейтинга кликов
Очевидно, что данные о ваших органических показателях CTR жизненно важны для оптимизация вашего поискового списка , Получение вашего сайта в топе результатов поиска - это только полдела. Когда вы окажетесь там, вам все равно придется конкурировать с 9 другими сайтами за клики. Вот почему вам нужно всегда оценивать эффективность ваших обычных списков и стараться улучшить их настолько, насколько это возможно, особенно для ваших ключевых слов с наибольшим трафиком или лучшей конверсией.
Данные в инструментах для веб-мастеров позволяют сравнивать рейтинг кликов на разных целевых страницах, чтобы увидеть, какие типы заголовков и фрагментов работают лучше всего и где что-то нужно улучшить. Когда вы сравниваете разные фрагменты, имейте в виду, что рейтинг кликов для ключевых слов, связанных с вашим брендом, всегда будет выше, чем для более общих условий поиска.
Вы можете эффективно тестировать различные мета-описания для ваших ключевых слов и измерять результаты, отслеживая изменения рейтинга кликов. Таким образом, вы можете увеличить свой органический трафик, фактически не увеличивая свой рейтинг.
Исследование ключевых слов
Наряду с данными CTR этот раздел содержит ценную информацию, которую можно использовать для исследования ключевых слов. Здесь вы можете увидеть все ключевые слова, по которым ваш сайт появился в результатах поиска. Список можно скачать в формате .csv для дальнейшего анализа. Есть ряд причин проанализируйте ключевые слова, по которым вы уже получили рейтинг :
- получить новое представление о том, какие термины люди используют, чтобы найти ваш бизнес;
- исследовать общие орфографические ошибки вашего бренда или названия продуктов;
- найдите новые ключевые слова, о которых вы еще не думали;
- определить строки поиска, где вы находитесь рядом с первой страницей и можете без труда найти десятку лучших;
- проверьте, не ранжируете ли вы какие-либо негативные термины, с которыми вы бы не хотели, чтобы ваш сайт ассоциировался.
Анализ потенциала рейтинга страницы
Помимо оценки сильных сторон различных веб-страниц с точки зрения CTR, вы также можете изучить их потенциал ранжирования для разных ключевых слов. Если вы щелкнете пару ключевых слов и проверите их подробную статистику, вы заметите, что для каждого термина обычно есть более одной страницы рейтинга вашего сайта.
Данные CTR по страницам
Таким образом, вы можете определить вторые по рейтингу веб-страницы по любому ключевому слову и посмотреть, сможете ли вы продвинуть его выше и, возможно, получить двойной результат. Исходя из данных Инструментов для веб-мастеров, вы можете только догадываться, какова фактическая позиция страницы в поисковой выдаче, судя по полученным показам, поэтому лучше запустить проверка ранга чтобы увидеть, имеет ли смысл оптимизировать другую страницу для двойного стека результатов.
Там наверняка есть больше способов использовать новый CTR и данные ключевых слов. Проверьте свою собственную статистику в инструментах для веб-мастеров и узнайте, как вы можете использовать эту информацию для повышения эффективности вашего сайта.