Как SEO, один из самых распространенных вопросов, которые я получаю от потенциальных клиентов, звучит примерно так: «Если мы нацелены на ключевые слова X, Y и Z, какую отдачу мы можем ожидать от наших инвестиций? Нам нужно знать потенциальную рентабельность инвестиций, прежде чем инвестировать ».
Вы это поймали? Ключами к этому вопросу являются слова « инвестировать и инвестировать».
Я парень по цифрам, и одно из моих увлечений в течение довольно многих лет было торговля бумагами , Я провожу некоторые исследования, выбираю несколько акций для виртуальной покупки и слежу за их эффективностью в течение нескольких лет, пока не решу, что сейчас хорошее время для виртуальных продаж.
Фондовый рынок очаровывает меня, и я обнаружил, что SEO - это то же самое, что и фондовый рынок.
Вы проводите исследование, чтобы определить, какие ключевые слова, по вашему мнению, будут эффективны с точки зрения как трафика, так и конверсий, и которые обеспечивают хороший баланс между риском и вознаграждением, а затем вы нацеливаетесь на эти ключевые слова. Так же, как сбор акций.
У большинства инвесторов есть свой уникальный подход к выбору своих акций (например, исследование ключевых слов), а у некоторых даже есть свои собственные алгоритмы, помогающие выбрать, во что инвестировать и когда.
Если вы выберете плохой набор акций, вы можете потерять деньги. Если вы продадите акции слишком поздно, вы можете потерять деньги. Если вы продаете слишком рано, вы можете потерять деньги или даже оставить деньги на столе. Вы должны выбрать хорошие акции и удерживать их в течение нужного количества времени, так же, как вы должны выбрать правильные ключевые слова и ориентировать их на нужное количество времени.
Пройдя через этот процесс, я выучил много уроков, но один из самых важных уроков, которые я выучил, заключается в следующем: выбор хороших акций (или ключевых слов), как правило, не самая сложная часть… быть достаточно терпеливым, чтобы удержаться для них в долгосрочной перспективе, через периодические взлеты и падения на рынке (рейтинг) является трудной частью.
В мире SEO рейтинги постоянно меняются . Доктор Пит Мейерс, когнитивный психолог и эксперт, когда дело доходит до анализа эффективности поисковой системы, недавно написал отличный пост в блоге о колебания рейтинга в поисковых системах , Хотя я настоятельно рекомендую прочитать этот пост, версия TL; DR состоит в том, что 80,2% SERP (страниц результатов поиска) меняются каждый день, так же, как на фондовом рынке.
Из сообщения в блоге о SEOmoz доктора Питера Дж. Мейерса
Поскольку изменения - единственная константа в нашем мире, вы просто не можете смотреть на SEO или инвестировать в микрообъектив.
Тщательное исследование, терпение и долгосрочный инвестиционный менталитет являются ключами к созданию огромного богатства, именно поэтому такие инвесторы, как Уоррен Баффетт, были настолько невероятно успешными. Он не думает ежемесячно, ежеквартально или даже ежегодно. Он инвестирует 5, 10, возможно, даже более 20 лет.
Это ключ не только для инвестирования и роста благосостояния, но и для SEO. Вы просто не можете подойти к SEO с менталитетом краткосрочных инвестиций. Если вы ищете быстрое удержание и переворот, это не SEO. Если вы хотите с определенной степенью статистической достоверности знать, какой будет ваша рентабельность инвестиций в следующем квартале или году, это не SEO.
Если, с другой стороны, вы готовы инвестировать в долгосрочной перспективе, если у вас есть долгосрочное видение, и вы готовы сделать все возможное для достижения конечной цели ... это SEO.
SEO является долгосрочным вложением, и иногда могут потребоваться годы, чтобы действительно выплатить дивиденды. В то же время, это не является обязательным. Из всех людей, которые ищут что-то в поисковых системах, 82% этих поисковиков в конечном итоге нажмут на органический список.
Из презентации Рэнда Фишкина, генерального директора SEOmoz
Хотя PPC гораздо более гранулированный и, по-видимому, менее рискованный (если все сделано правильно), он также является значительно меньшим кусочком пирога. Поскольку вы можете владеть только одним платным рекламным местом за раз, лучший CTR, на который вы действительно можете рассчитывать на любой странице результатов поиска, может быть 7-8%, и вы, возможно, платите за это трафик.
С SEO, позиция высокого рейтинга потенциально может быть хорошей для CTR 40-60%, возможно, даже больше. Органический трафик потенциально может доставить в 5-10 раз больше трафика, чем PPC… но не мгновенно и не легко. SEO - это не сценарий типа «вкладывать деньги и немедленно выводить деньги с помощью множителя».
Возможно, это помогло бы думать о SEO меньше как о форме маркетинга, а скорее как о брендинге (гораздо лучшая аналогия). Как и в случае с созданием бренда, инвестиции в SEO должны амортизироваться с течением времени.
Таким образом, урок, который необходимо извлечь, заключается в следующем: инвестировать в долгосрочной перспективе. Если вы собираетесь инвестировать в SEO, важно сделать эти инвестиции, зная, что вы можете увидеть или не увидеть положительный ROI в первые 3, 6 или даже 12 месяцев ... и это нормально, потому что это долгосрочные инвестиции.
Вы это поймали?