Интернет-маркетинг и PR Майкл Захрау Цифровой маркетинг

1. Или вы чувствуете себя перегруженными SEO, SEA, Social? Ну, конечно, правила игры сильно изменились...
2. От медведей, пингвинов и колибри
3. Adwords ест органику, а Amazon вытесняет Google
4. Клиенты приходят по многим каналам
5. И сейчас?

Или вы чувствуете себя перегруженными SEO, SEA, Social?

Ну, конечно, правила игры сильно изменились и в 2018 году. Онлайн маркетинг стал чрезвычайно дифференцированным и стал довольно трудоемким и рискованным без каких-либо внешних ноу-хау.
Вы уже знаете это - иначе вы бы не приземлились прямо здесь.

Очевидно, вы обещаете себе гораздо больше в своих действиях на веб-сайте и в социальных сетях и либо слышали от меня, что я могу рассказать некоторые захватывающие истории, либо я нашел органику. ОК, похоже, работает.

Что бы Нью-Йорк был без света ночью? Это выглядело бы так же привлекательно, как и Северная Корея. Для сайтов следует Google освещение = тратить трафик, желательно бесплатно.

Вы нашли эту страницу - или у вас на странице больше SEO нашли? 😉

Вы спешите и просто хотите получить обзор, если найдете здесь что-нибудь полезное? Тогда, пожалуйста, нажмите здесь или проверьте мои последние сообщения в блоге.

О, вы все еще здесь, так что вы действительно хотите знать, что я должен сказать? 😌

Тогда вы можете принадлежать к растущей группе тех, кто серьезно задается вопросом, во что им следует инвестировать.

Например, если они должны (все еще) инвестировать в SEO.

Комплименты Google, команда спама сделала хорошо многие сомневаются что SEO все еще может работать, то есть обещает хороший возврат инвестиций.

А затем потратить весь свой рекламный бюджет на платную рекламу в поисковых системах. говорить Google AdWords ,
Что-то должно алфавит да вживую ...

Вы тоже вряд ли могли бы добиться какого-либо увеличения своего органического трафика в течение многих лет и / или планируете перезапуск?

Заплатили через

• Неэффективность мер интернет-маркетинга,
• Использование неэффективных инструментов,
• отсутствие реализации содержание Маркетинговые семинары и
• SEO агентство с нерабочим подходом 08/15
• Движение Потеря

И Google все еще делает это сложнее и ближе с последними обновлениями алгоритма.

Например, SEO стало действительно сложно

Это постоянная борьба: как только SEO или обычные смертные с SEO-ноу-хау распознаются, что может обеспечить преимущества позиционирования в результатах Google, Google вскоре обнаруживает эти меры, даже когда «манипуляции» распознают и наказывают такие методы. Штрафы сняты.

Сначала достаточно было пометить метатеги ключевого слова желаемым Ключевые слова достаточно заполнить, генерировать машинные тексты и приобретать искусственные ссылки, чтобы иметь большой успех в органическом списке результатов с Google.

Рабочие SEO-меры в Google были обнаружены в последние годы только с еще большими усилиями - для анализа, технологий и контента.

В то же время Google добился больших успехов в обнаружении спама и качественного контента, в частности, поощряя журналистские сайты.

От медведей, пингвинов и колибри

Одно обновление алгоритма следовало за другим. Первый пришел панда (2011) и убили фермы кликов и контента, за которыми последовали другие качественные наступления пингвин (4 версии 1.0 в 2012 г. - 4.0 в 2016 г.), Hummingbird (2013), голубиный (2014) и последний Фред (2017).

На этом этапе изображение панды может и не отсутствовать, потому что, как мы все знаем: не только: картинка стоит тысячи слов, но особенно Google любит картинки!

К счастью, в зоопарке было несколько мотивов для размножения панд.

Может быть, немного лучше, потому что это не дублированный контент, поэтому ни одна из этих супер дешевых фотографий, но уникальная, личная и с любовью снятая автором в Чэнду, Китай.

Известно, что дома много панд, и им удалось спасти вымирающую панду. Любое внимание со стороны СМИ, конечно.

Вернуться к теме.

Adwords ест органику, а Amazon вытесняет Google

Цель всех обновлений Google: исключать спам из результатов поиска, выявлять веб-предложения сантехников, мошенников и обманщиков и оставлять их далеко позади (стр. 5-10) или исключать их из индекса.

Так как Google массово отодвигает органические результаты поиска на более низкие места , в основном только 2 (!) органических результатов поиска "выше сгиба", постепенно ценность других Поиск и поиск машин, таких как Amazon снова более понятным для многих веб-мастеров.

В то время как Google все больше скрывает результаты обычного поиска, Yelp, LinkedIn, Facebook, eBay и Pinterest пользуются популярностью у многих пользователей по сравнению с Google и имеют огромный охват, Амазонка лежит в поиске товара сейчас ДО Google! ( Это уже происходит в США Германия снова отстает в цифровом отношении ;-))

Взятые вместе, теперь они намного сильнее, чем смартфон Google.

SEO может привлечь трафик - но какой канал онлайн-маркетинга закрывает продажи / вести s?

Не секрет, что на большинстве сайтов есть один видимость Google, получите больше половины вашего общего органического поискового трафика.

Вот почему Google возглавляет список для многих Длинный хвост Ключевые слова (до сих пор) много искали. Обещайте этим «подходящим» посетителям, которые ищут именно то, что они находят на наших страницах.
Слишком много преобразование но ты не должен этого обещать. Потому что большая часть органического трафика приходится не только на клиентов, которые собираются покупать или принимать решения, но и где-то в «путешествии клиентов». Которые еще не исправлены и еще есть время определиться.

Поэтому органический трафик, как правило, не отвечает краткосрочной цели достижения успеха в продажах, но гарантирует, что потенциальные клиенты регистрируются с помощью «нашего» контента, что мы рассказываем «нашу» историю и, таким образом, вносим небольшой, но важный вклад в процесс принятия решений клиентом. ,

После получения сотен этих материалов весь контент в самых разных каналах, иногда более информативный, иногда развлекательный, иногда рекламный, иногда нейтральный, формирует в сознании и особенно в желудке клиента тотальный прием, опыт и модели переживания с чувственными впечатлениями и рациональный опыт.

И когда наш клиент или тратит время или боль (болевые точки) становится слишком большой или сильный, убедительный импульс, тогда он действует - он выглядит для внешнего мира в основном как решение, принятое спонтанно с того момента, как оно основано но из множества очень быстрых решений о согласии, из выбора того, что клиент казался хорошим, правильным, ценным, заслуживающим доверия, приятным, дешевым, своевременным и т. д.

Клиенты приходят по многим каналам

И конверсия этого трафика будет дороже и дороже.

Некоторые «органические» посетители получают запросы от заинтересованных сторон, из которых одна акция ведет к продажам, а последняя увеличивает прибыль - если работа была проделана очень тщательно на каждом этапе процесса.

Однако факт в том, что коэффициент конверсии других каналов - вне канала SEO - обычно намного лучше. В сочетании каналов интернет-маркетинга SEO очень силен по трафику и в основном ниже среднего по конверсии.

Средние показатели конверсии сильно различаются в зависимости от канала.

В почтовом маркетинге и социальных сетях Facebook, B2C и LinkedIn являются наиболее заметными людьми в B2B.

И спрос на видео с пояснениями в течение многих лет удваивался, поэтому даже YouTube должен быть очень мощным каналом, особенно для продуктов, нуждающихся в объяснениях.

Использование потенциала этих каналов приводит к удивительным темпам роста трафика и конверсии.

Однако для этого нам нужна стратегия онлайн-маркетинга, которая представляет собой нечто большее, чем просто список мер, в которые мы хотим инвестировать в будущее.

Стратегия основана на гипотезах, которые мы проверили с помощью соответствующего анализа. Например: существует поддающаяся проверке адресуемая часть рынка, которая адресована нам, с интересным потребительским спросом, который обслуживают два наших конкурента органически и через SEA. Только когда наши конкурентные наблюдения, тесты, исследования ключевых слов и анализ эффективности контента однозначно определили, как мы должны позиционировать себя в наших онлайн-действиях, мы будем разрабатывать контент и / или проводить кампании.

Для того, чтобы этот контент успешно служил нашим коммуникационным целям, мы должны сначала совместно определить, каких целевых персон (Buyer Personas) мы хотим достичь, когда и где в их пути к клиенту, какой дифференциации (USP) наше предложение и т. П.

Это похоже на работу, анализы и семинары, и для этого обычно требуется значительно больше современных ноу-хау в области интернет-маркетинга, чем вы можете ожидать от себя или своих сотрудников. Временами вас должны поддерживать, потому что рынок дает вам мало времени для длинной, неглубоко растущей кривой обучения.

Я покажу вам, как онлайн-маркетинг может стать универсальным инструментом для привлечения клиентов и изучения рынка для вашего бизнеса.
И, таким образом, существенно и устойчиво увеличивает добавленную стоимость вашей компании.

И сейчас?

Что у вас есть для целей онлайн-маркетинга? Чем вы недовольны?

Давайте вместе подумаем о том, что имеет смысл для вашей компании с точки зрения цифровой находимости сегодня.