Интегрируйте структурированные данные в ваш сайт WordPress

1. Что такое структурированные данные?
2. Чем интересны структурированные данные для SEO?
3. Google понимает контент лучше
4. Улучшенные результаты поиска
5. Интерес для местного бизнеса
6. Интерес для Rich Snippets
7. 1) Инструмент Google Markup Helper
8. 2) Плагин структурированной схемы данных WordPress SEO
9. 3) Небольшой му-плагин для WordPress
10. Сделать вывод

С годами и изменениями в их алгоритмах, поисковые системы и Google, в частности, объединяют все больше и больше «искусственного интеллекта», чтобы приблизиться к человеческому поведению. Учет структурированных данных позволяет оперативно отвечать на запросы пользователей сети (бронирование, заказ и т. Д.). Поэтому мы увидим, почему так важно интегрировать структурированные данные в свой сайт WordPress!

Что такое структурированные данные?

Компания Mountain View и, в данном случае, Bing и Yahoo (позже мы увидим, почему), используют, во-первых, META, а во-вторых, семантический анализ текстовых данных, чтобы отобразить их результаты. Однако последние просто указывают URL-адрес, заголовок и описание страницы, заставляя пользователя зайти на сайт и уточнить свой поиск перед любым действием. Интеграция структурированных данных обеспечивает прямой доступ к информации.

Например, на странице сайта объявляется событие с указанием местоположения, даты и времени, а также пунктов бронирования. Эта информация выделяется для поисковой системы с помощью специальной разметки: разметка структурированных данных, чьи теги и их атрибуты соответствуют стандарту Schema.org, совместно принятому в 2011 году Google, Yahoo, Bing и Yandex. , Таким образом, благодаря этому языку, для роботов указывается, что тот или иной элемент семантики текста должен учитываться в качестве приоритета и отображаться непосредственно на странице результатов.

Чем интересны структурированные данные для SEO?

Как указывалось ранее, цель состоит в том, чтобы с помощью усовершенствованного таргетинга все ближе и ближе реагировать по типу «человеческого интеллекта». Как следствие, экономия времени на исследованиях серфера и особенно немедленный стимул к действию, без необходимости заходить на сайт, чтобы узнать больше.

Google понимает контент лучше

С помощью своих алгоритмов Panda и в последнее время RankBrain (этот самообучающийся) Google анализирует семантику текстов, чтобы выдвинуть страницу сайта в ответ на запрос. Однако это глобальный и общий анализ. Факт указания ему важных моментов, которые необходимо принять во внимание, благодаря обогащенным сниппетам (Rich Snippets) среди других, повысит актуальность его ответа и, следовательно, рейтинг в поисковых системах.

Пример структурированных данных для кухонных сайтов при поиске «рецепта яблочного пирога»:

Мы находим структуру хлебных крошек, фото, оценку, количество голосов, количество мнений, ...

Улучшенные результаты поиска

Еще раз давайте рассмотрим пример: серфер ищет событие, вечер в баре в Монпелье. В поисках неструктурированных данных, на странице результатов появятся лучшие SEO-ответы для баров Монпелье (а бог знает их много!), С началом описания страниц. И это все! При поиске структурированных данных, о которых сообщается, сначала будут отображаться страницы, соответствующие именно запросу пользователя. Более того, также будет отображаться информация типа Local Business и Rich Snippets, позволяющая увидеть место, адрес, время начала вечера, тариф, ... без необходимости от пользователя откройте страницу сайта и перейдите внутрь.

Интерес для местного бизнеса

Вышеприведенная демонстрация прекрасно иллюстрирует интерес, который структурированные данные могут иметь к локальной торговле.

Данные по следующим типам действий поддерживаются Google. Данные, совместимые с Local Business:

• товары
• продукты
• Магазины и местные услуги
• события
• ресторан
• кино
• Программные приложения
• Эпизоды телесериалов
• книги

Аналогичным образом, совместимые действия местного бизнеса заключаются в следующем. Свойства класса Local Business под Schema.org:

• Название - Идентификация компании
• Адрес - включая географические координаты (широта + долгота)
• Телефон - Для бронирования
• PotentielAction - забронировать или заказать онлайн
• OpenHours - часы работы
• Меню - Для ресторанов, шоу, ...
• AcceptsReservations - Прием онлайн-заказов
• Department - Enterprise Service Identification, которая обрабатывает заказы

Интерес для Rich Snippets

Это то же самое для них по сравнению с местным бизнесом с более глобальным охватом. Обширные фрагменты обрабатываются программой Google Knowlegde Graph и охватывают следующие данные: панировочные сухари, авторы, отзывы, люди, продукты и услуги, учреждения и компании, рецепты, события, музыка, программные приложения, видео и статьи, ...

Пример для графика Knowlegde, который появляется справа от поиска «creanico»: Эти данные, отображаемые непосредственно в результатах Google, повышают их релевантность для данного запроса. Как следствие, как минимум, более высокий рейтинг кликов.

Профессионалы и частные лица все больше и больше пользуются CMS WordPress. Отличный инструмент для общения и продвижения, он имеет огромное преимущество, требующее очень мало знаний об управлении сайтом. Вот три способа интеграции структурированных данных в ваш сайт WordPress без особых знаний.

1) Инструмент Google Markup Helper

Google предлагает онлайн-инструмент для маркировки структурированных данных: Помощник по разметке , Это сгенерирует HTML-код, который необходимо будет интегрировать в ваши страницы. Непрактично при использовании WordPress ...

2) Плагин структурированной схемы данных WordPress SEO

Плагин Схема структурированных данных WordPress SEO является наиболее полным и простым решением для WordPress. Это расширение позволяет интегрировать Rich Snippets по протоколу Schema.org, написанному на JSON-LD *, без каких-либо знаний. Схема структурированных данных WordPress SEO предлагает возможность помечать различный контент:

• Статьи / блог: заголовок, URL, имя автора, ассоциированное изображение автора, дата публикации, дата изменения, имя издателя, изображение издателя, описание, содержание статьи и альтернативное название
• События: имя, местоположение, адрес, дата, цена, валюта и URL
• Товары: название, изображение товара, описание, марка, рейтинг, количество отзывов, цена, доступность, статус и URL
• Видео: имя, описание, миниатюра, дата обновления, продолжительность, URL-адрес файла, URL-адрес проигрывателя, количество просмотров и срок действия.
• Услуги: имя, тип, дополнительный тип, место, где предлагается услуга, адрес, полученные награды, категория, мобильность, описание, изображение, связанное с услугой, URL, псевдоним, ...
• Оценки / примечания: название элемента, название оценки, автор, дата публикации, ценность, лучшая оценка, худшая оценка, имя редактора, ...

* Нотация JSON-LD (производная от JavaScript) совместима со схемой, в то же время упрощая и облегчая код (который может быть сжат), что облегчает понимание роботами.

3) Небольшой му-плагин для WordPress

Не имея возможности использовать все возможности плагина WordPress SEO Structured Data Schema, я создал довольно легкий mu-плагин. Это небольшое расширение, дополняющее Yoast SEO, позволяет интегрировать только те структурированные данные, которые мне нужны:

• Название компании
• логотип
• электронная почта
• URL сайта
• телефон
• Социальные сети
• Описание деятельности
• Предлагаемые бренды
• Почтовый адрес
• язык

Для тех, кто хочет протестировать этот mu-плагин, вы можете скачать его здесь: mu-плагин WordPress для местного бизнеса (1284 загрузок)
Необходимо будет заполнить этот файл «creanico-wp-localbusiness.php», а затем скопировать его в папку / wp-content / plugins / mu-plugins / на вашем FTP. Осталось только активировать его.

Google предоставляет очень всеобъемлющий инструмент тестирования и, особенно на основе собственных алгоритмов, Инструмент тестирования структурированных данных , Просто вставьте URL своей веб-страницы, чтобы увидеть структурированные данные и любые ошибки.

Сделать вывод

Ввиду вышесказанного, мы поймем ценность интеграции структурированных данных в свой сайт WordPress. Учитывая различные доступные инструменты и простоту реализации, было бы стыдно лишать себя ... Правильно оптимизированные структурированные данные обеспечат более высокий рейтинг кликов по результатам поисковых систем!

Интегрируйте структурированные данные в ваш сайт WordPress

4,1 (82,22%) 18 голосов

Статьи для чтения также в той же категории: