Хакерство роста против SEO, в чем разница?

Хакерство роста против SEO, в чем разница?

В сообществе интернет-маркетинга распространяются две распространенные фразы: рост взлома и поисковая оптимизация ( SEO ). Хотя они иногда используются взаимозаменяемо, между ними есть четкие различия.

В этой статье мы рассмотрим определения обеих фраз, рассмотрим их сходство, а затем представим обзор их различий.

Взлом роста

Хакерство роста против SEO, в чем разница?

Проще говоря, взлом роста - это средство использования технологий с инновациями для быстрого достижения вашей цели. Он часто использует еще не опробованные и неопубликованные средства для охвата широкой аудитории и создания бренда в Интернете. Это новаторское усилие, которое сочетает в себе современный дизайн приложений с изобретательностью.

Классический пример взлома роста нам привел из истории AirBnB. Вы, наверное, уже слышали об этой компании - она ​​позволяет людям сдавать в аренду помещения в рамках так называемой «кабельной экономики». Владельцы недвижимости, у которых есть дополнительная комната, отдельный блок, дуплекс или целый дом, будут использовать AirBnB для рекламировать, что это в аренду, чтобы они могли заработать дополнительный доход.

AirBnB получил международную славу благодаря взлому. В первые дни компания позволяла людям, которые перечисляли свои свойства в аренду, автоматически размещать свои списки на Craigslist , Это включало в себя инженерный подвиг, который открыл новые возможности и позволил пользователям AirBnB охватить огромную аудиторию в Craigslist. В результате AirBnB выросла до широко известной компании, которой она является сегодня.

Вы видите, что там делал AirBnB? Компания объединила изобретательность (используя Craigslist, чтобы достичь массы) с технологическими инновациями (создав бота для публикации списков AirBnB на другом веб-сайте). Это было и умно и технически подкованно. И это сработало.

SEO

Хакерство роста против SEO, в чем разница?

SEO это попытка ранжировать сайт или веб-страницы высоко в страницах результатов поисковой системы (SERPs) для определенного набора ключевых слов. Таким образом, сайт будет замечен людьми, которые ищут конкретные термины.

Например, если вы продаете синие виджеты, вы действительно хотели бы оказаться на первом месте Google, когда кто-то печатает «синие виджеты» в строке поиска Google. Однако вы также живете в экономике, управляемой капиталистической философией, которая диктует, что конкуренция между компаниями - это хорошо. Так что есть и другие компании, продающие синие виджеты.

Таким образом, с множеством компаний, продающих синие виджеты, как Google узнает, какую веб-страницу компании показывать в первую очередь, когда люди используют Google фразу «синие виджеты»? Поисковый гигант использует специальный алгоритм, который определяет, какой сайт является наиболее «достойным» из множества. Этот алгоритм является секретом для тех из нас, кто находится за пределами Googleplex, однако он явно основан на ряде факторов, включая использование ключевого слова (в данном случае «синие виджеты»), количество людей, которые нажимают на ссылку, когда они видят это в поисковой выдаче, количестве других веб-страниц, указывающих на сайт, и общей репутации самого сайта.

В результате, профессионалы SEO пытаются «помочь» Google распознать авторитет сайта, повысив его репутацию у гиганта поисковой системы на основе указанных выше критериев. Идея SEO заключается в том, чтобы убедить Google в том, что определенный веб-сайт заслуживает самого высокого места в поисковой выдаче.

Одним из наиболее эффективных способов повышения рейтинга сайта является с обратными ссылками , Это гиперссылки, которые указывают с других сайтов на сайт, который SEO инженер хочет оценить. Лучше всего, если обратные ссылки находятся на хорошо известных веб-сайтах высокого качества (например, The Huffington Post , BuzzFeed , Business Insider и т. Д.). Также важно, чтобы обратные ссылки были в контенте, связанном с темой самого ключевого слова (они называются «контекстные обратные ссылки»). Вы не хотите ссылаться на свой сайт электронной коммерции, где продаются ноутбуки, например, из статьи о помаде.

Есть и другие аспекты SEO. К ним относятся обеспечение индексации сайта, оптимизация скорости сайта, правильное использование ключевых слов на сайте (не слишком много и не слишком мало), обеспечение исправления неработающих ссылок, предотвращение перенаправлений, правильное использование тегов подзаголовков и обеспечение изображения использовать правильные ключевые слова.

Темная сторона взлома роста и SEO

Есть люди, которые используют неэтичные и, возможно, злодейские методы, когда дело доходит до взлома роста и SEO. Они будут использовать потенциально разрушающие репутацию методы, чтобы быстро достичь своих целей.

Хакерство роста против SEO, в чем разница?

Можно утверждать, что приведенный выше пример с AirBnB немного закулисен. В конце концов, использование компанией бота для публикации в Craigslist было сделано без разрешения Craigslist.

Тем не менее, существует тонкая грань между использованием преимуществ современных технологий для автоматизации утомительного процесса и откровенно нечестной тактики. У агрессивных маркетологов часто возникает соблазн игнорировать эту линию.

Там многочисленные примеры хакерство роста пошло плохо , Иногда маркетологи рассылают текстовые сообщения людям со ссылкой на скачивание. В других случаях они будут покупать поддельные обзоры своих продуктов. Третьи доведут использование ботов до крайности - далеко за пределы того, что делал AirBnB. На фронте социальных сетей люди, как известно, покупают лайки, избранное, ретвиты и даже комментарии, просто чтобы быть в курсе, что они более популярны, чем на самом деле.

Есть также так называемые Чёрная шляпа »SEO практиков также. Это инженеры, которые создают многоуровневую систему веб-сайтов, которые существуют исключительно для предоставления обратных ссылок на определенный сайт. Затем они используют ботов для рассылки обратных ссылок на свои уровни, чтобы создать «сок ссылок» на сайты, которые они пытаются ранжировать. Это часто эффективное средство, пока Google не обнаружит, что произошло, и не оштрафует или не исключит целевой сайт.

Различия между взломом роста и SEO

В то время как взломы роста и SEO часто используются рука об руку для создания бренда в Интернете, между ними существует множество различий. Как правило, SEO - это особая маркетинговая практика, в то время как взлом роста - это скорее концепция, которая может привести к различным планам.

Вот несколько ключевых отличий.

• SEO строго для поискового трафика - люди, которые используют SEO, делают это специально для ранжирования в поисковых системах. Однако взлом роста - это всеобъемлющее усилие по продвижению бренда с использованием всех имеющихся в вашем распоряжении технических средств.
• Хакерство роста ориентировано на результаты, а не на достижение. Хакерство роста используется для быстрого развития бизнеса. SEO, с другой стороны, используется для привлечения внимания бизнеса, что не обязательно приведет к краткосрочному росту.
• Хакерство роста - это быстрота - хакеры роста ищут ярлыки для достижения максимального роста за очень короткий промежуток времени. Хотя это правда, это не всегда так SEO занимает больше времени чем хакинг роста, потому что есть много разных видов хаков роста и часто очень низко висящие SEO-плоды, которые могут привести к большой прибыли. Но, как правило, концепция взлома роста - это быстрое достижение цели.
• Хакерство роста обычно требует большего воображения - хакеры роста должны сочетать инновации с технологиями. В отличие от этого, SEO-инженеры уже знают методы, которые им нужно использовать для ранжирования веб-сайтов, им просто нужно применить эти методы к действию. Теперь, с другой стороны, это SEO требует много контент-маркетинг в последнее время и творчество тоже. Но, как правило, рост хакерства больше мыслит нестандартно.

Завершение

Хакерство роста и SEO часто используются стартапами для достижения успеха. Несмотря на то, что между ними есть некоторое совпадение, они на самом деле совсем не одно и то же.

SEO это все о ранжировании определенных ключевых слов и страниц в поисковой выдаче. SEO и многие из практик в SEO могут действительно подпадать под понятие взлома роста. Например, скажем, вы хотите получить 3000 новых регистраций. Возможно, ваш взлом для роста - это посещение блога на всех популярных сайтах в вашей категории и предоставление бесплатного месяца в вашей биографии. Гостевой блог тоже помогает SEO, верно?

Узнать больше о рост взлома в нашем конечном руководстве здесь , Также, узнать крутой взлом роста, который мы показали в Search Engine Land здесь ,

В конце дня вы должны делать оба. Вопросы? Дайте мне знать, @johnelincoln