Электронная коммерция SEO: создание и оптимизация новых страниц категорий

1. Почему страницы категорий так важны для SEO?
2. Создание новых страниц категорий: когда и почему
3. Как определить возможность открытия новых категорий
4. Ключевое слово исследования, что еще ..
5. Посмотрите на ваш текущий рейтинг
6. Проверь свое соревнование
7. Содержание на страницах категорий
8. Рассматривали ли вы свой показатель качества?
9. А как насчет рисков создания новых страниц?
10. Знать о каннибализации ключевых слов
11. Проблемы с обходом бюджета
12. Внутренний связующий капитал
13. Заключение

Без учета домашней страницы сайта, страницы категорий на сайтах электронной коммерции генерируют большую часть вашего органического трафика - кого из вас удивляет это утверждение? Если это шокирует, у меня плохие новости: вам, возможно, придется пересмотреть свои информационная архитектура , Если вы сделали свою работу правильно, вам не о чем беспокоиться.

Любопытно, сколько на самом деле приходится страниц страниц с органическим трафиком, я решил покопаться в консоли поиска Google клиента Distilled, который уже несколько лет является очень успешным сайтом электронной коммерции. Это были мои выводы за последние 6 месяцев (на момент написания, ноябрь 2018 г.).

Имейте в виду, что это только пример, который показывает вымышленную структуру URL для среднего сайта электронной коммерции - уровень страниц категорий и подкатегорий часто различается между сайтами.

Тип страницыДоля кликовПример URL

Страницы категорий 5,0% example.co.uk/mens-jeans Страницы подкатегории 1-го уровня 25,0% example.co.uk/mens-jeans/skinny-jeans Страницы подкатегории 2-го уровня 16,5% example.co. uk / mens-jeans / skinny-jeans / разорванная домашняя страница 40,0% example.co.uk Нетранзакционные страницы 5,0% example.co.uk/about-us Страницы продукта 8,5% example.co.uk/black-ripped-skinny- джинсы-1

Это простое упражнение в значительной степени подтверждает мой тезис: страницы категорий и подкатегорий на сайтах электронной коммерции обеспечивают наибольшую долю органического трафика за пределами домашней страницы - в нашем случае около 50% от общего объема.

Итак, теперь мы показали пример того, насколько важны эти страницы с органической точки зрения, не отвечая на вопрос, почему. Давайте сделаем шаг назад и посмотрим на картину в целом.

Почему страницы категорий так важны для SEO?

Проще говоря, пользователи с большей вероятностью будут искать общие, похожие на категории ключевые слова с сильным намерением, а не с очень конкретными названиями продуктов. Если я захочу купить новую перемычку, скорее всего, я начну искать широкие поисковые запросы, такие как «мужские перемычки» или «мужские перемычки 2018» с потенциальным добавлением «бренда / розничного продавца» в мой запрос вместо очень Точный и длинный хвост поиска. Кто в действительности ищет « вязаный джемпер с цветными блоками Tommy Jeans icon военно-морского флота», если только вы не читаете с лейбла, верно? Для таких конкретных поисков работа ваших страниц продукта заключается в том, чтобы воспользоваться этой возможностью и максимально приблизить пользователя к конверсии.

Оптимизированные страницы категорий и подкатегорий, соответствующие запросам пользователей, значительно облегчают их жизнь и помогают поисковым системам лучше сканировать и понимать структуру вашего сайта.

Источник изображения: Мос

Находясь близко к вершине иерархии, страницы категорий также получают больше внутреннего равенства ссылок, чем более глубокие или изолированные страницы (подробнее об этом позже). И давайте не будем забывать о равенстве обратных ссылок: в большинстве случаев страницы категорий и подкатегорий получают наибольшее количество внешних ссылок, указывающих на них. Насколько нам известно, в 2018 году ссылки остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования вне сайта в индустрии SEO, даже в соответствии с такими авторитетными источниками, как SEMrush ,

К настоящему времени должны быть понятны три основных элемента: для сайтов электронной коммерции страницы категорий являются ключевыми с точки зрения трафика, информационной архитектуры и ссылок. Довольно важно! На данном этапе следующий вопрос прост: как нам тогда создавать новые страницы?

Создание новых страниц категорий: когда и почему

Прежде чем начать процесс, задайте себе следующие вопросы:

1. Какова моя главная цель при открытии новой страницы? Чего я пытаюсь достичь?

Если вы намереваетесь извлечь выгоду из новых ключевых слов, которые показывают возможность с точки зрения объема поиска и / или улучшить иерархическую структуру вашего сайта, чтобы пользователи могли легче находить продукты, то хорошо, переходите к следующему вопросу.

1. Достаточно ли у меня продуктов для поддержки новых категорий? Страницы моей текущей категории уже тонкие или содержат достаточно элементов?

Чтобы страницы категорий были релевантными и имели достаточный вес для SEO, они должны содержать «некоторые» продукты. Наличие тонких или пустых страниц категорий не имеет смысла, и Google увидит это одинаково: и значение SEO, и значение UX, связанные с ними, снизят рейтинг страницы. Не существует магического минимального числа, которое я бы порекомендовал, просто используйте свою логику, проверьте конкуренцию (если ваши главные конкуренты продают 100 продуктов, а вы продаете 10, скорее всего, страница вашей категории будет не такой сильной) и, самое главное, подумайте о пользователи сначала здесь. Вы хотите, чтобы пользователи заходили на страницу, где отображаются только 2 продукта? Вполне вероятно, что они сразу же вернутся в поисковую выдачу и не запомнят ваш сайт для предоставления хорошего опыта.

1. Когда мне следует подумать об открытии новых страниц категорий? Какие случаи рекомендуются?

Как правило, вы всегда должны следить за категоризацией, так что это не разовая задача. Крайне важно, чтобы вы регулярно отслеживали свою эффективность SEO и находили новые возможности, которые могут помочь вам прогрессировать.

Что касается конкретных случаев, некоторые из следующих ситуаций могут быть подходящим временем для оценки страниц вашей категории. Маркетинг или брендинг подталкивают к новым продуктам? Определенно, самое время подумать о новых страницах категорий. Новый тренд / термин стал вирусным? Думаю об этом. 2019 год приближается, и вы запускаете новую коллекцию? Конечно, хорошая идея. Миграция сайта - еще один отличный шанс переоценить страницы вашей категории (и подкатегории). Независимо от формы миграции, которую вы проходите (реструктуризация URL-адреса, смена домена, смена платформы и т. Д.), Очень важно иметь план действий со страницами категорий, и повторная оценка вашего полного списка - хорошая идея.

Всегда имейте в виду наличие цели при создании новой страницы, не делайте это ради нее или из-за некоторого внутреннего давления, которое может подтолкнуть вас к этому: обратитесь к пунктам 1 и 2 и докажите ценность SEO при принятии этого решения. Вскоре вы можете столкнуться с большим количеством рисков, чем выгод, если у вас нет четкой идеи.

Хотите больше советов, как это в вашем почтовом ящике? Присоединяйтесь к ежемесячной рассылке.

Как определить возможность открытия новых категорий

После того, как мы коснулись некоторых ключевых соображений, прежде чем открывать новые страницы категорий, давайте теперь рассмотрим процесс, как это сделать.

Ключевое слово исследования, что еще ..

Все начинается с исследования ключевых слов, основы любого контента и стратегии SEO.

Когда вы подходите к этой задаче, постарайтесь сохранять открытость. Используйте разные инструменты и методологии, не бойтесь экспериментировать.

Здесь, в Distilled, мы любим Ahrefs, так что проверьте пост на как использовать его для исследования ключевых слов , Их пробел в содержании также блестящий, поэтому я рекомендую воспользоваться этим.

Вот мой личный список вещей, которые я использую, когда хочу расширить свои исследования ключевых слов:

• Планировщик ключевых слов (если у вас есть учетная запись AdWords с приличными расходами, в противном случае диапазоны данных будут ниже)
• Ahrefs : посмотрите пост, чтобы узнать, почему это так круто
• SEMrush : особенно интересно для конкурентного исследования ключевых слов (об этом позже)
• Инструмент подсказки ключевых слов : особенно полезно предоставлять дополнительные предложения, а также предоставляет данные для многих платформ, кроме Google
• Ответ общественности : отличный инструмент для поиска ключевых слов с длинным хвостом, особенно среди вопросов (полезно для избранных фрагментов), предлогов и сравнений

(Данные скрываются, если только за версию не оплачено)

Если вы найдете ценные термины со значительным объемом поиска, то бинго! Этого достаточно, чтобы поддержать логику открытия новых страниц категорий. Если люди ищут термин, почему бы не иметь специальную страницу об этом?

Посмотрите на ваш текущий рейтинг

Какой бы метод или инструмент вы не использовали для отслеживания существующей органической видимости, покопайтесь немного глубже и попытайтесь найти следующие примеры:

• Находятся ли страницы моей категории по каким-либо непреднамеренным условиям? Например, если моя текущая страница / mens -jumpers / каким-то образом ранжируется (может быть, не очень хорошо) по ключевому слову «кардиганы», это явно возможность, не так ли? Контролируйте количество кликов, которые приносят эти непреднамеренные ключевые слова, и проверяйте их объем поиска, прежде чем принимать решение.
• Является ли моя страница категории рейтинга для разных вариантов одного и того же продукта? Скажем, ваша / mens -jumpers / страница также ранжируется (возможно, не очень хорошо) для «перемычек с накатанной головкой », это может быть возможностью создать страницу подкатегории и извлечь выгоду из конкретного типа предлагаемого продукта.
• Находятся ли мои страницы продуктов в рейтинге по категориям? Это явно указывает на то, что мне может понадобиться страница категории! Я не только смогу извлечь выгоду из объема поиска по этому конкретному ключевому слову на уровне категории, но я также смогу обеспечить лучший опыт для пользователя, который наверняка ожидает увидеть правильную страницу категории с несколькими продуктами.
• И последнее, но не менее важное: не превышают ли страницы моей категории страницы подкатегорий моих конкурентов по определенным ключевым словам? Например, вы выбираете предпочитаемую платформу для отслеживания ключевых слов и видите, что для группы терминов ваша страница / mens -jeans / превосходит более тонкие страницы подкатегорий, такие как / slim-fit-jeans / или / black-jeans / . Скорее всего, ваши конкуренты провели исследование и нацелены на четкие наборы ключевых слов, открыв специальные страницы подкатегорий, а вы нет - продолжайте читать, чтобы узнать, как быстро извлечь выгоду из возможностей конкурентов.

Проверь свое соревнование

В большинстве случаев ваши конкуренты уже заметили эти возможности, так чего же вы ждете? Аудит вашего соревнования является необходимым шагом для поиска категорий, которые вы не охватываете.

Вот мой совет, когда дело доходит до анализа страниц категорий и подкатегорий конкурентов:

1. Начните с проверки их сайтов вручную. Их верхняя навигация в сочетании с граненым меню навигации даст вам хорошее представление об их структуре сайта и охвате ключевых слов.

1. Используйте такие инструменты, как Ahrefs или SEMrush для аудита ваших конкурентов. Если вы заинтересованы в том, как использовать SEMrush для этой цели, проверьте эта почта от другого дистиллера.

1. Выполните обход сайтов конкурентов, чтобы собрать всю информацию об URL-адресах их категорий и метаданных: заголовки страниц, метаописания и заголовки. Их наиболее важные ключевые слова будут храниться там, так что это отличное место для поиска новых возможностей. Мой любимый инструмент в этом отношении Кричащая лягушка ,

Содержание на страницах категорий

У разных оптимизаторов разные взгляды на это, поскольку это довольно спорная тема.

Просто взгляните на внутренний разговор Slack на эту тему - нам наверняка нравится обсуждать SEO в Distilled!

Некоторые говорят, что описания на страницах категорий сделаны исключительно для целей SEO и имеют очень небольшую ценность для пользователя. Как и во многих других вещах, это зависит от того, как это делается, на мой взгляд. Многие сайты электронной коммерции, как правило, имеют плохо написанное описание категории от 150 до 250 символов, часто заполненное ключевыми словами и размещаемое вверху или внизу страницы.

Посмотрите на приведенный ниже пример из магазина модной одежды: копия помещается внизу страницы сумок и кошельков , поэтому пользователю нужно будет прокрутить весь путь вниз, чтобы увидеть его, но самое главное, он не добавляет никакой ценности, поскольку это чрезвычайно общий и слишком богатый ключевыми словами.

Я предпочитаю следующее:

• краткое, но уникальное описание, которое может быть развернуто / свернуто пользователем (особенно удобно на мобильном телефоне, где пространство ценно)
• описание на основе ключевых слов таким образом, что это полезно для пользователя и предоставляет дополнительную информацию по сравнению с метаданными (да, это требует дополнительных усилий)
• размещение вверху страницы, а не внизу, чтобы ее заметили пользователь и бот поисковой системы

Используя описание в качестве полезного дополнения к метаданным нашей страницы, мы помогаем Google понять, о чем эта страница - особенно для новых страниц, которые поисковая система сканирует впервые.

Кроме того, давайте не будем забывать о возможностях внутренних ссылок, которые может предложить такой контент, особенно для более слабых / новых страниц, которые мы можем иметь на веб-сайте (подробнее об этом позже).

Присмотревшись к предыдущему примеру на Следующая страница мужского трикотажа , мы можем видеть, как они использовали копию на странице Мужского трикотажа для внутренних ссылок.

Рассматривали ли вы свой показатель качества?

Кроме того, очень важное замечание, описание очень помогает недооцененному элементу нашего цифрового маркетинга: наши КПП Показатель качества , который является агрегированной оценкой качества ваших объявлений. Поскольку страницы категорий в этом случае являются основным местом назначения рекламы PPC, мы должны делать все, что в наших силах, для повышения качества и эффективности нашей работы.

Опыт целевой страницы - это показатель того, насколько хорошо ваш сайт дает пользователям то, что они ищут, когда они нажимают на ваши рекламные аккаунты, и является одним из наиболее важных элементов показателя качества ключевого слова. Используя содержание страницы категории, чтобы охватить некоторые ключевые слова, на которые мы нацеливаемся в наших рекламных копиях, мы сильно влияем на общий показатель качества, который напрямую влияет на нашу цену за клик, а следовательно, и на всю эффективность нашего аккаунта!

А как насчет рисков создания новых страниц?

Создание новой страницы категории - это деликатное решение, которое должно быть тщательно продумано, так как оно имеет свои риски.

Знать о каннибализации ключевых слов

Вы находитесь на этапе, когда вы решили создать новую страницу категории, и собираетесь сосредоточиться на написании отличных метаданных и описания для своей новой страницы, за пределами исследования ключевых слов и других советов, представленных выше - отлично! Прежде чем приступить к копирайтингу, уделите минуту, чтобы оценить потенциальный риск каннибализации ключевых слов. Это часто забываемая задача, которая поможет вам сэкономить много времени в будущем, если вы столкнетесь с этой проблемой после создания новых страниц категорий. При этом важно убедиться, что метаданные вашей новой страницы не уничтожают существующие страницы.

Риск каннибализации очень реален: наличие страниц, которые слишком тесно связаны с точки зрения SEO, особенно когда это касается элементов на странице (в частности, тегов заголовков, заголовков) и контента на странице, может вызвать серьезные неудачи. В результате страницы, страдающие от этой проблемы, не будут полностью использовать свой органический потенциал и будут конкурировать за одни и те же ключевые слова. Поисковые системы будут изо всех сил пытаться определить, какую страницу выбрать для определенного ключевого слова / группы ключевых слов, и вы в конечном итоге будете в худшем положении.

Пример незначительной каннибализации ключевых слов можно увидеть на этом сайте: https://www.mandmdirect.com/

Заголовок их мужского трикотажа:

Мужские джемперы, кардиганы и трикотажные изделия, дешевые вязаные джемперы с V-образным вырезом, Великобритания Продажа | MandM Direct

Он не только чрезмерно оптимизирован и слишком длинный, но и конфликтует со своими страницами подкатегорий, которые оптимизированы для большинства терминов, уже включенных в заголовок родительской страницы.

Название их мужской V-образной перемычки:

Дешевые мужские джемперы с V-образным вырезом | MandM Direct

Открывая их страницу подкатегории, например мужские перемычки с V-образным вырезом, я лично попытался бы повторно оптимизировать заголовок родительской страницы, чтобы страница подкатегории полностью использовала свои ключевые термины:

Переоптимизированный заголовок страницы мужского трикотажа:

Мужские джемперы, кардиганы и трикотаж - Великобритания Продажа | MandM Direct

Как вы предотвращаете это? Проводите исследования, отслеживайте ключевые слова и целевые страницы и пишите уникальные метаданные и контент на странице. Кроме того, не бойтесь повторно оптимизировать и экспериментировать с существующими метаданными при открытии новых категорий. Иногда вам потребуется не одна попытка сделать все правильно.

Проблемы с обходом бюджета

Google определяет бюджет сканирования как « количество веб-страниц или URL-адресов, которые робот Googlebot может или хочет сканировать с вашего сайта ».

Одним из аргументов против открытия новых страниц категорий может быть потребление бюджета обхода. Для крупных сайтов электронной коммерции с миллионами страниц открытие многих новых страниц категорий может оказаться риском, который может помешать некоторым частям вашего сайта больше не сканироваться или не так часто.

На мой взгляд, это касается только (очень) крупных сайтов электронной коммерции, которые не обязательно поддерживаются с точки зрения SEO. Гари Иллис из Google, кажется, на моей стороне:

Источник: https://www.searchenginejournal.com/gary-illyes-whats-new-in-google-search-pubcon-keynote-recap/274273/?ver=274273X3

В частности, хорошо структурированная и оптимизированная многогранная навигация жизненно важна, чтобы не сталкиваться с проблемами обхода бюджета, поэтому я рекомендую прочитать этот пост МОЗ написанный другим Дистиллятором.

Следуя общим рекомендациям по SEO и регулярно проверяя консоль поиска Google и журналы сервера, можно определить, есть ли у вашего сайта проблема с бюджетом для обхода контента.

Если интересует, узнать больше о журналах сервера ,

Внутренний связующий капитал

По моему скромному мнению, это более серьезная проблема, чем бюджет сканирования, и вот почему: создание дополнительных страниц означает, что внутренняя доля ссылок на вашем сайте перераспределяется. Если не внимательно следить, вы можете в конечном итоге разбавить его без четкого процесса или, что еще хуже, потратить на неправильные страницы.

Мой коллега Шеннон написал отличную статью о как оптимизировать внутреннюю структуру ссылок на сайте ,

Создавая новые страницы, не забудьте учесть, как это влияет на ваш баланс внутренних ссылок: само собой разумеется, что открытие 10 страниц сильно отличается от открытия 1000! Сосредоточьтесь на создании дополнительных ссылок для важных страниц, изучая такие параметры, как вкладки навигации (основная и боковая навигация) и содержимое на странице (помните абзац выше?).

Эмпирическое правило здесь простое: подходя к новым страницам категорий, не забудьте подумать о своей стратегии внутренней ссылки.

Заключение

Страницы категорий являются основой сайтов электронной коммерции, поэтому они должны тщательно контролироваться SEO и веб-мастерами. Они жизненно важны с точки зрения информационной архитектуры и внутренней (и внешней) связи и привлекают наибольшее количество трафика (за пределами домашней страницы). Следуя приведенным выше советам, становится легче определять возможности, где можно « открывать » новые страницы категорий, чтобы использовать дополнительный органический трафик.

Мне любопытно услышать мнения других людей по этой теме, поэтому, пожалуйста, свяжитесь со мной или Distilled, используя комментарии ниже или мой адрес электронной почты: [email protected].