Что разместить на своей домашней странице: 19 элементов для рассмотрения

1. Контрольный список вашей домашней страницы:
2. 2. Меню сайта
3. 3. Специальные точки входа
4. 4. Герой выстрел
6. 5. Заголовок
7. 6. Не пропустите призыв к действию
8. 7. Введение
9. 8. Портфолио
10. 9. Блог
11. 10. Стручки или блоки содержимого
12. 11. Социальное доказательство
13. 12. Особенности и преимущества
14. 13. Подписка
15. 14. Предложение
16. 15. Ресурсы
17. 16. Функция поиска
18. 17. Дополнительные призывы к действию
19. 18. Ключевые слова
20. 19. Нижний колонтитул
21. Это здоровенный список идей домашней страницы

Вы мучаетесь с тем, что разместить на своей домашней странице? Угадай себя, пока не будешь парализован?

Я вижу это все время - от всех типов компаний. Даже опытные специалисты по цифровому маркетингу изо всех сил пытаются придать контент своей домашней странице.

Там нет идеальной формулы. Твоих вариантов много. После консультации с множеством клиентов об их стратегиях домашней страницы, я пришел к выводу, что контрольный список будет полезным.

Этот пост частично является контрольным списком, практическими рекомендациями и инструментом планирования. Я не могу точно сказать вам, что разместить на своей домашней странице, но я знаю, что если вы понимаете ваши варианты, вы будете лучше подготовлены к тому, чтобы собрать умную домашнюю страницу с контентом, разработанным для достижения ваших целей.

Контрольный список вашей домашней страницы:

1. Логотип

Первое, что должен увидеть ваш посетитель, это ваш логотип. Поместите это в верхнем левом углу. Сопротивление призывает:

• Проявите творческий подход с размещением . Инструменты тестирования тепловой карты постоянно указывают, что верхний левый угол является общей горячей точкой на странице.

• Переполните свой логотип ненужными визуальными элементами. Вместо этого, окружите свой логотип достаточным отрицательным пространством, чтобы оно сразу выделялось.

• Анимируйте презентацию вашего логотипа . Это не только временно, это может быть проблематично для пользователя.

• Увеличьте свой логотип в рекламный щит. Вам может понравиться ваш логотип, но его увеличение не увеличит впечатления, которое он производит на вашего посетителя.

2. Меню сайта

Создайте меню с наиболее важными страницами вашего сайта, позволяя посетителям быстро переходить к интересующим их разделам. Учтите следующее:

• Меньше - больше. Меню, перегруженное пунктами, переполнит и запутает посетителей. Последующие страницы вашего сайта могут содержать дополнительные элементы навигации.

• Будь описательным. Вы будете лучше обслуживать своих зрителей и оптимизировать свой веб-сайт, создавая простые, лаконичные и описательные пункты меню. Зачем маркировать пункт меню «Услуги», если вы можете использовать «Облигации под залог»?

Если вы решите представить расширяемое меню на домашней странице рабочего стола, разумно использовать комбинацию значка и слова «меню».

3. Специальные точки входа

Ваш сайт обслуживает пользователей или вам нужно предоставить доступ к специальным функциям для некоторых посетителей? Если это так, разработайте элегантный способ входа в систему этих типов пользователей (как показано на снимке экрана выше).

4. Герой выстрел

Выстрел героя - это веб-фраза, означающая «основное изображение». Ваш выстрел героя, вероятно, будет самым крупным, наиболее заметным и самым важным элементом на главной странице вашего сайта.

• Смешайте это со вкусом. Ваш герой на главной странице должен сразу следовать элементам заголовка на вашей странице, которую мы уже рассмотрели. Создайте его так, чтобы он гармонично сочетался с логотипом и меню.

• Дай ему работу. Наиболее значимые герои выстрелов выполняют роль привратника. Посредством сочетания визуальных и словесных элементов это должно вдохновить правильных посетителей на дальнейшее взаимодействие, а неправильных посетителей - на выход. Это ваш квалификатор (и дисквалификатор).

• Будь проще. Вы не хотите, чтобы фокус вашей домашней страницы был занят. Сделать это целенаправленным, единичным и простым для понимания.

• Держи это по-настоящему. Показывать фотографию вашего героя опасно. Это не обязательно табу, но тщательно выбирайте свое изображение. Подарите что-нибудь актуальное, заслуживающее доверия и подлинное. Съемка двух бизнесменов, пожимающих руки, за 5 долларов кричит: «Маркетинг BS».

Дайте вашему герою снимок косоглазия и моргания . Создав свою домашнюю страницу, представьте ее посторонним двумя способами:

• Прищуриться - пусть ваши подопытные просматривают домашнюю страницу на несколько футов дальше, чем обычно. Посмотрим, поняли ли они идею.

• Моргните - выставьте некоторых зрителей на свою домашнюю страницу всего на несколько секунд, затем спросите их, что они получили с нее. Путаница не тот ответ, который вы ищете. Ясность есть.

С какого бы расстояния вы ни смотрели на этого героя, вы быстро поймете, что этот сайт может предложить.

5. Заголовок

Самый важный отрывок на вашем сайте - заголовок главной страницы.

Заголовок может появиться выше, ниже или внутри выстрела героя, обычно последний. Мой пост Как написать заголовок домашней страницы, который выполняет работу предлагает полный урок, но вот некоторые ключевые моменты, которые вы должны найти полезным:

• Вызвать чувство принадлежности. Ни один читатель не должен работать, чтобы выяснить, что может предложить ваш сайт. Скажи им.

• Подумайте о непрерывности кликов . Заголовок вашей домашней страницы должен обеспечивать преемственность для среды и сообщения, которые ведут посетителей туда. Так что, если ваша внешняя реклама, оптимизация или какая-либо другая форма продвижения содержат ключевую идею - с ключевыми словами - восстановите их в своем заголовке. Соедините точки.

• Напишите о читателе. Некоторые заголовки корыстны. Некоторые отвечают на вопрос «Что для меня?». Вы можете догадаться, какие из них более убедительны.

• Быть ясным. Занимаясь общей темой здесь? После того, как они почесали свои головы, следующая вещь, смущающая посетителей, - кнопка «Назад».

Если вы не очень уверены в своих навыках письма, вам следует нанять профессионального копирайтера для написания заголовка вашей домашней страницы (а также всей остальной ее копии). Обрезка углов с вашей копией не сэкономит вам денег; это будет иметь противоположный эффект.

6. Не пропустите призыв к действию

На вашей домашней странице может быть несколько призывов к действию (CTA). Сделайте один визуально заметным, создав кнопку и встроив ее в свой выстрел героя или создав безошибочную визуальную подсказку, которая ведет прямо к ней - предпочтительно до того, как потребуется прокрутка.

Нет сомнений в том, что действие сайта Orbit Media требует в первую очередь.

Рассмотрим следующие методы для создания более эффективных CTA:

• Начните с действия слов. Сделайте первое слово вашего CTA глаголом (кроме «щелчка»). Это должно читаться как команда.

• Эксперимент с проектами. Цвет, форма, размер и расположение вашего CTA могут повлиять на конверсию, поэтому запустите тесты, чтобы оптимизировать конверсию.

• Попробуйте голос от первого лица. В то время как голос второго лица является статус-кво, часто CTA от первого лица дают лучшие результаты, например, «Покажи мне…» или «Посчитай меня».

• Выделите значение. Ваш CTA может явно объяснить ценность действия, например, «Создайте бесплатную целевую страницу сейчас».

Получите дополнительные указатели и инфографику, предлагающую 25 мощных слов для ваших CTA здесь. (Вы можете заметить, что ссылка, которую вы только что прочитали, является очень четким, ориентированным на ценность CTA.)

7. Введение

Ваша домашняя страница - это место, где можно начать диалог с вашим посетителем. Вводная копия, как правило, должна быть точной, ориентированной на выгоду, информативной и дружественной. Это также идеальное место для включения ключевых слов и внутренних ссылок.

8. Портфолио

Предоставляет ли ваш бизнес продукты или услуги, которые можно продемонстрировать с помощью изображений, описаний и / или тематических исследований? Если это так, то ваше портфолио может быть тем, что ваши посетители больше всего хотят видеть.

Архитектура - это один из многих типов отрасли, для которого портфолио является мощным ресурсом домашней страницы.

9. Блог

Подавляющее большинство онлайн-маркетологов являются контент-маркетологами и, следовательно, издателями блогов и / или контент-хабов. Направляя посетителей, впервые заходящих на вашу домашнюю страницу, в ваш блог, вы увеличите заинтересованность и, надеюсь, получите подписчиков.

Используйте один или несколько из следующих методов, чтобы воспользоваться возможностями, которые предоставляет вам блог или контент-центр:

• Запустите в историю . Продемонстрируйте одну или несколько последних публикаций с заголовком и, возможно, ведущим, избранным изображением или описанием. Затем: «Читать дальше».

• Создайте сетку постов . Ваша домашняя страница может представлять ссылки на популярные сообщения, последние сообщения или и то и другое - в виде таблицы или списка.

• Разместите свой блог. Многие домашние страницы - это, в первую очередь, блоги, а вторые сайты. Другими словами, большая часть домашней страницы недвижимости представлена ​​постами в обратном хронологическом порядке. Это не идеальный подход для каждой компании, но работает для многих.

Домашняя страница Convince and Convert посвящает большую часть своей домашней страницы представлению статей и подкастов в стиле контент-хаба.

10. Стручки или блоки содержимого

Бобы? Я взял выражение от дизайнера веб-сайта. Полагаю, это означает не что иное, как «раздел» или «блок». Команда разработчиков Orbit Media называет их «блоками контента». Они часто представлены по 2, 3 или 4 по ширине и имеют тенденцию накладываться друг на друга на экранах смартфонов.

Стручки достойны включения в этот контрольный список, потому что вы можете использовать их, чтобы представить то, что, по вашему мнению, ваши посетители найдут ценным. Варианты включают в себя:

• Продукты и услуги
• Книга или книги
• Предложения
• Награды
• клиенты
• Личные профили членов команды или ссылка на страницу персонала
• Новости
• События
• Места

11. Социальное доказательство

Психологи, специалисты по продажам и создатели веб-сайтов - это лишь немногие из профессионалов, которые понимают убедительную силу своего собственного голоса, по сравнению с благоприятным мнением других.

Содержание, представляющее такие мнения, стало известно как социальное доказательство , Создайте место для размещения социального доказательства на своей домашней странице хотя бы одним из следующих способов:

• Отзывы
• Клиентские логотипы и / или истории клиентов
• Доверенные пломбы, такие как сертификаты
• Награды и почести
• Числа (довольные клиенты, рейтинги, подписчики, подписчики и т. Д.)
• Статистика
• Пресса упоминает
• Отзывы и рейтинги

12. Особенности и преимущества

Если цель вашего сайта - что-то продать, скорее всего, вы захотите хотя бы начать рассказывать о функциях и преимуществах ваших продуктов на главной странице.

Вы можете сделать это различными способами, представив:

• Список
• Раздел функций и / или преимуществ любой формы или размера
• Отдельные стручки - возможно, 2 или 3 в поперечнике, возможно, в виде сетки
• Ряды - см. Ниже

Текущая домашняя страница Evernote (она часто обновляется) представляет преимущества в том, что я называю макетом «пинг-понг», который стал популярным в Apple. Это создает отличный рассказ для представления выгод и легко для глаз.

13. Подписка

Благодаря плагинам и сторонним сервисам, приглашения подписаться на новостную рассылку или обновления по электронной почте теперь приходят всеми возможными способами: всплывающие окна, верхние и нижние колонтитулы, всплывающие окна, окна с прокруткой или выходом и многое другое.

Тем не менее, статический раздел домашней страницы, представленный, чтобы побудить посетителей подписаться на контент, предоставленный хостом сайта, остается еще одним популярным вариантом. Это может появиться в виде строки, боковой панели, в нижнем колонтитуле или даже выстрел героя.

Если создание списка рассылки электронной почты является одним из приоритетов ваших усилий по цифровому маркетингу, подумайте:

• Внедрение формы подписки на вашей домашней странице
• Создание CTA, который вызывает форму подписки
• Создание CTA, который открывает целевую страницу, предназначенную для сбора подписок подписчиков

14. Предложение

Еще один эффективный способ привлечь потенциальных клиентов с вашей домашней страницы - это разместить предложение или «Свинцовый магнит» Ваши варианты для этого почти безграничны.

Многие домашние страницы, особенно те, которые предлагают онлайн-услуги, предлагают бесплатные пробные версии.

Маркетологи контента часто предлагают бесплатные электронные книги, руководства или отчеты.

Скидка или купон могут быть очень привлекательным предложением.

Домашняя страница Mint.com предлагает бесплатное мобильное приложение. Приложения, калькуляторы, оценки, шаблоны и все типы инструментов могут быть эффективными предложениями.

Как вы могли бы представить свое предложение? Примеры выше включают в себя:

• Форма, встроенная в ваш выстрел героя
• Строка на вашей домашней странице
• Медийное объявление (ведущее на целевую страницу и / или форму)

Или вы могли бы рассмотреть возможность представления вашего предложения:

• Как окно в боковой панели
• Через всплывающее окно
• Как часть вашего нижнего колонтитула

15. Ресурсы

Возможно, вы захотите предложить ресурсы - бесплатные или платные - в том числе предложения, рассмотренные выше, через определенный раздел вашего веб-сайта. Если это так, вы привлечете внимание к этому и увеличите количество кликов, посвятив раздел своей домашней страницы демонстрации своей библиотеки ресурсов.

16. Функция поиска

Если ваш сайт имеет большое количество страниц, целесообразно предложить функцию поиска на вашей домашней странице. Ваша функция поиска - это удобный ярлык для ваших посетителей, позволяющий им быстро находить контент без навигации.

На домашней странице сайта электронной коммерции предлагается функция поиска, которая помогает посетителям быстро находить то, что они ищут.

Сделайте свой механизм поиска легким для поиска, соблюдая соглашение о его предложении где-то в правой верхней части сайта, либо в его заголовке (как выше), либо на боковой панели.

17. Дополнительные призывы к действию

В то время как ваша домашняя страница должна иметь функцию «не пропустить CTA», предназначенную для того, чтобы стимулировать действие, которое вы считаете наиболее важным, в последующих разделах вашей домашней страницы также могут быть предложены дополнительные кнопки и ссылки для быстрого удовлетворения информационных потребностей вашего посетителя.

На домашней странице TransTech (клиент Orbit), раздел непосредственно под выстрелом героя предлагает три CTA, каждый из которых представлен в конце пакета.

18. Ключевые слова

Ключевые слова дают вашей домашней странице SEO сок. Вы не будете выделять выделенное место для отображения ключевых слов (это популярный метод из прошлых дней), но вам следует планировать время планирования, чтобы выбирать ключевые слова и размещать их на главной странице.

Чтобы оптимизировать домашнюю страницу для поиска, разместите ключевые слова:

• В вашем заголовке тега
• В вашем заголовке
• В ваших пунктах меню (при необходимости)
• В копии страницы, где это делает для естественного языка
• «Позади» ваших изображений (как теги alt img)
• В мета-описании, которое будет фрагментом для вашей домашней страницы

наш Сообщение о проверке веб-контента предлагает дополнительную информацию для публикации лучшего контента и его эффективной оптимизации.

19. Нижний колонтитул

Как и ваш заголовок, нижний колонтитул вашей домашней страницы, вероятно, будет стандартной функцией для всего вашего сайта. Вы захотите создать нижний колонтитул и внимательно рассмотреть элементы, которые в нем содержатся.

Ведущие претенденты на включение в нижний колонтитул включают в себя:

• Контакты
• Карты и / или местоположения
• Иконки социальных сетей и виджеты
• Форма регистрации по электронной почте
• галереи
• Значки (помните социальное доказательство?)
• Дайджесты блога
• Последний призыв к действию

Вот полный список пунктов, которые может включать в себя ваш нижний колонтитул.

Это здоровенный список идей домашней страницы

В самом деле. И это, вероятно, не завершено. Ваша домашняя страница может содержать все, что вы хотите. Тем не менее, более важно планировать и планировать свою страницу на основе того, что хотят ваши посетители.

Ты знаешь что это? Вложите немного усилий в процесс открытия, продумав:

• Кто посетит?
• Будут ли посетители иметь одинаковые потребности?
• Какие проблемы они пытаются решить?
• Как ваш продукт или услуга решают проблемы?
• Какой контент лучше всего формулирует ваше решение и удовлетворяет их потребности?
• Каковы практические следующие шаги?
• Будут ли посетители получать электронную почту?
• Как посетители могут взаимодействовать?

Сойти с ума, отвечая на эти и любые другие вопросы, которые вы считаете актуальными. Соберите свою команду и обдумайте свои мысли доской или картой ума.

Тогда пришло время убить некоторых из них. Возможно, вы видели эту великую цитату раньше:

Дизайнер знает, что достиг совершенства не тогда, когда нечего добавить, а когда нечего убрать. ~ Антуан де Сент-Экзюпери

Писатели, дизайнеры и ремесленники всех мастей должны овладеть искусством вычитания. Создание домашней страницы является прекрасным примером.

Разместите на своей домашней странице вещи, которые вдохновляют посетителей хотеть большего, а не меньшего.