Компании заняты борьбой за органическое первое место на страницах результатов поисковой системы (SERPs). Хотя это по-прежнему является жизненно важной позицией для получения наибольшего трафика и, как следствие, наибольшего количества переходов, компании могут достичь позиции даже выше, чем органические результаты, сосредоточившись на своих локальных списках. Местные списки появляются в верхней части поисковой выдачи, возможно, под одной или двумя рекламными объявлениями, но всегда над сгибом.
Эти локальные списки находятся в лучшем положении для тех, кто ищет товары или услуги с включенным местоположением своего устройства. Тем не менее, он покажет только первые три, поэтому он по-прежнему конкурентоспособен. Вот где местный SEO становится обязательным, особенно в связи с ростом голосового поиска. Согласно Отчет об интернет-тенденциях 2016 года 22% людей, использующих голосовой поиск, ищут местный контент и информацию.
Как правило, если кто-то ищет конкретный тип бизнеса, например, ресторан, он вводит / говорит «рестораны рядом со мной» в Google. Затем Google использует местоположение устройства, чтобы найти подходящие компании, наиболее близкие к человеку, который ищет, показывая первые три. Эти три явно имеют преимущество.
Локальный список не относится к кирпичам и строительным предприятиям, таким как магазины и парикмахерские, они также могут использоваться предприятиями с физическими офисами.
Традиционный метод улучшения местного SEO - это создание цитат. Это упоминания о компании в Интернете, обычно текстовые, с указанием контактных данных, таких как адрес и номер телефона (имя, адрес, номер телефона или NAP)
Но имеют ли значение цитаты для доминирования на местном SEO?
Тип цитат
Это распространенное заблуждение, что цитаты относятся только к спискам каталогов, но это не так, есть много других мест, где цитата может появляться; например, в заголовках статей и постов в блогах, на страницах профиля, видео и описаниях изображений можно назвать лишь несколько мест.
Тем не менее, каталоги по-прежнему являются одним из самых популярных мест для цитирования. За прошедшие годы они получили плохую репутацию из-за того, что некоторые из них были хозяевами веб-спама и, как правило, имели низкий авторитет. Несмотря на это, каталоги все еще стоят времени, если вы можете найти хороший каталог высокого авторитета и в нише, имеющей отношение к бизнесу, то это стоит перечислить.
Вот пять высококачественных каталогов, с которых можно начать:
- www.yell.com
- www.yelp.co.uk
- www.192.com
- www.scoot.co.uk
- www.cylex-uk.co.uk
Большинство из этих каталогов могут свободно перечислять. Некоторые не разрешают ссылаться на бизнес, но поскольку речь идет о создании локальных ссылок для SEO, а не о создании ссылок, этого не следует избегать.
Убедитесь, что NAP компании отображается в этих списках точно так же, как в списках Google и на веб-сайте. Все эти примеры названия компании и этой информации вместе помогут улучшить рейтинг локальных списков и местного SEO. Чтобы обеспечить согласованность упоминаний вашего NAP в цитатах, рекомендуется провести аудит NAP. Использовать Moz Local инструмент для проверки списков каталогов и внесения изменений в случае необходимости.
Качество А не количество
Не так давно было нормой собирать как можно больше цитат. Но, как и в случае с линкбилдингом, значение имеет качество цитат, а не количество. Исследование BrightLocal обнаружили, что 86% местных экспертов по SEO сказали, что качество цитирования важнее, чем количество.
Источник: Brightlocal.com
Итак, что делает хорошую цитату? Релевантность является важным фактором, если бизнес является гаражом по ремонту автомобилей, включение компании в каталог красоты, скорее всего, окажет скорее негативное влияние на местный рейтинг, чем на позитивный. Предприятия должны либо ориентироваться на общие каталоги, такие как Yell и 192, либо на те, которые находятся в их собственной нише.
Авторитет домена / поток доверия: авторитет сайта также важен. Несмотря на то, что этим можно манипулировать с помощью их собственных хитрых ссылок, по внешнему виду веб-сайта вместе с показателями часто можно определить, является ли это качественный веб-сайт, который принесет пользу бизнесу.
Хотя это хорошая идея, чтобы увеличить количество местных ссылок, которые есть у бизнеса, качество должно быть выше количества.
Эксперты так говорят
Возможно, самый важный фактор, который подтверждает важность цитирования для местного SEO, заключается в том, что эксперты говорят, что это так. Опрос по местным поисковым факторам 2017 года перечислили местные рейтинговые факторы, которые местные эксперты SEO считают наиболее важными.
Источник: Moz.com
Несмотря на то, что в списке сигналов ссылки постепенно переходят вниз, сигналы цитирования появляются под номерами четыре и пять в списках локальных факторов ранжирования пакетов / искателей, блок локальных результатов, который появляется вверху в поисковой выдаче, и результаты, когда «больше» места »(см. примеры ниже) и локализованные органические факторы ранжирования.
Источник: Moz.com
Цитаты по-прежнему очень важный фактор, когда дело доходит до местного SEO. Если вам нужна помощь с вашим местным SEO, контактный прием чтобы увидеть, как мы можем помочь.