Будущее SEO: данные и человеческая сторона Google

1. Новые рейтинговые факторы
2. Высокий рейтинг из-за ссылок или ссылок из-за высокого рейтинга?
3. Оптимизация взаимодействия с пользователем
4. Бренд как фактор ранжирования
5. От создания ссылок до создания бренда
6. Что ты можешь сделать сейчас?

Вместе с новыми технологиями, такими как ИИ и машинное обучение, Google все более успешно оценивает поведение пользователей. Хорошо известные факторы ранжирования, такие как ссылки, мета-заголовки и якорные тексты, все чаще дополняются на основе данных. Google больше не должен оценивать популярность страницы, но имеет реальные цифры о поведении пользователя. Индустрия говорила об этом годами, но с появлением новых идей и данных становится все яснее: Google придает все большее значение «бренду» и пользовательскому опыту .

В BrightonSEO несколько докладчиков рассказали о человеческой стороне Google и факторах ранжирования в будущем.

Новые рейтинговые факторы

На чем Google основывает свои рейтинги, если известные факторы рейтинга устарели? Том Каппер (дистиллированный) В течение долгого времени наблюдается новое влияние на конкурентные ключевые слова, такие как «машинное обучение», «рейтинг кликов» (CTR) и «бренд». Все три из этих вопросов в настоящее время влияют на вашу позицию в поисковой выдаче. Google все больше использует машинное обучение для развертывания пользовательских данных.

Благодаря системе самообучения вы все меньше и меньше влияете на рейтинг. Другим сигналом является высокий рейтинг кликов. Ларри Ким говорил это некоторое время. Страницы с высоким рейтингом обычно имеют высокий рейтинг кликов. Предположим, что ваша страница находится на третьей позиции, но рейтинг кликов выше, чем на первой позиции, и это является причиной того, что Google поставил вас выше. Рейтинг кликов может рассматриваться как показатель релевантности.

«Бренд» является наименее известным из трех. Пользователи предпочитают сильные бренды. Вы также будете видеть это чаще на высоких должностях. Чтобы поддержать свою теорию, Том обширные исследования сделано. Это показывает, что ранжированный брендированный объем поиска (как сравнивается объем брендированного поиска определенного сайта с другими сайтами, которые ранжируются по тому же ключевому слову) и комбинация рангового объема брендированного поиска и авторитета ранговых доменов являются наиболее важными переменными для изменения рейтинга. объяснить.

Тот факт, что комбинация ранжированного брендированного объема поиска и авторитета ранговых доменов в одной модели объясняет лишь немного больше, чем только ранговый брендированный объем поиска , показывает эффект «бренда». Другими словами, работайте над сильным брендом, чтобы достичь более высоких позиций.

Высокий рейтинг из-за ссылок или ссылок из-за высокого рейтинга?

Ссылки больше не работают? Google говорит сам за себя: RankBrain (технология машинного обучения Google для лучшего понимания поисковых запросов) является третьим фактором ранжирования, места один и два имеют контент и ссылки (не обязательно в таком порядке). По их собственным словам, ссылки, безусловно, по-прежнему важны. Более того, мы все еще видим корреляцию между ссылки и рейтинги ,

Тем не менее, корреляция не обязательно означает, что одно приходит через другое. Высокий рейтинг не должен проходить через много ссылок. Также возможно, что ваш сайт получает ссылки, потому что он занимает хорошее место. Или высокий рейтинг и множество ссылок имеют одну и ту же причину: сильный бренд. Когда пользователи оценят ваш «бренд», Google заметит это.

Оптимизация взаимодействия с пользователем

Большинство SEO специалистов признают это: один раз вы видите эффект от новых ссылок, а другой - нет. Как в этом примере, когда компания трижды проводила кампанию контент-маркетинга. Дважды это не имело никакого значения в рейтингах, но в последний раз это было. Другими словами: работа слева. Иногда. К сожалению, это больше не гарантия эффекта.

Рейтинги колеблются больше, чем когда-либо. Как это возможно? Похоже, Google постоянно экспериментирует с поисковой выдачей. Они также оптимизируют цену и внешний вид сайтов, потому что пользователи также основывают выбор на этом. Проще говоря: ссылки не всегда работают. Как утверждает Том Каппер:

«Ссылки мало что значат: это все о пользователях» - Том Кэппер

Что вы должны сделать, чтобы сохранить рейтинг в будущем? Сосредоточьтесь на SEO, а не на Google. Ничего нового для SEO специалистов, но, к сожалению, для большинства компаний. Вам никогда не сойдет с рук чрезмерно оптимизированная страница. Ваша страница предназначена для обслуживания пользователей, и Google также знает, как она работает. Используйте эти данные пользователя! Начните с пользовательского тестирования , например, с помощью CTR-экспериментов и CRO. Делайте все это с мобильного телефона в первую очередь . Также включите показатели UX в отчет SEO: CTR, показатель отказов, время на сайте и конверсии. Оптимизируйте свою страницу на основе этого.

Бренд как фактор ранжирования

В будущем ваш « бренд » станет только более важным. Малкольм Слэйд (Богоявленский поиск) утверждает, что рейтинговые факторы полностью исчезнут в будущем. Google будет основывать рейтинги на многих функциях, среди которых будет « бренд ». Что, если, например, складирование , доставка и все цены на продукты стандартизированы в разных компаниях? Единственная вещь, которая имеет значение, это ваш « бренд ». Помощники голосового поиска, такие как Amazon Echo или Google Assistant, сделают выбор за пользователем. Они делают это на основе личных предпочтений. Если цены и условия совпадают, речь идет только о любимом бренде.

От создания ссылок до создания бренда

Мы уже видим большую корреляцию между «брендом» и конкурентными ключевыми словами. Малкольм Слэйд исследовал это. Он сделал скриншоты из поисковой выдачи на конкурентных условиях, таких как «страхование автомобилей», и спросил респондентов, какие марки они узнают. Малкольм посмотрел на «бренд» и « бренд» + «термин» . Результаты: корреляция Пирсона 0,92. Другими словами, связь огромна.

«Объем фирменного поиска» не является фактором ранжирования. Google ищет способ ранжировать сайты, которые SEO-специалисты не могут имитировать. Они хотят предотвратить реверс-инжиниринг . « Бренд » может быть именно тем, что ищет Google. Заставьте людей говорить о вас, найдите свой «бренд» , найдите то, что вы делаете, и нажмите на себя.

Как вы это сделали? Быть незабываемым. И онлайн, и оффлайн. Убедитесь, что люди приходят на ваш сайт. Используйте PR и контент-маркетинг. Люди должны прийти на ваш сайт. Вы используете телевизор? Затем используйте его, чтобы люди могли искать вас по определенным ключевым словам, в которых упоминаются торговая марка и товарные группы. Теперь хештеги упоминаются в рекламных объявлениях, но почему бы не побудить их искать конкретные ключевые слова? Объедините все свои маркетинговые действия, чтобы создать свой бренд.

Что ты можешь сделать сейчас?

Начните с пользовательских тестов для SEO, посмотрите на поведение пользователей и используйте это с умом. Предоставьте контент, который ваши пользователи действительно ищут. Создавайте только естественные ссылки. Сделайте ваш сайт безопасным и простым в использовании. Не забудьте мобильный сначала . И прежде всего: работай над своим брендом!