- Соревнование Улучшение видимости поисковой системы (SEO) и потока потенциальных клиентов благодаря...
- Этап 2: План расширения контента на основе исследования ключевых слов
- Результаты, достижения
- SEO трафик и ценность трафика
- О компании Axway
Соревнование
Улучшение видимости поисковой системы (SEO) и потока потенциальных клиентов благодаря обычному поиску axway.com по всем вертикалям и горизонтали. Axway уже проходил прошлую SEO-работу и стремился к дальнейшему улучшению как объема, так и актуальности органического поискового трафика. Такой большой сайт (более 6000 страниц) создавал сложные проблемы SEO, которые нужно было решать.
Решение
Этап 1: Техническая SEO-стратегия на месте
Будучи таким большим сайтом, Obility подозревала, что было много технических проблем с SEO на местах, которые подавляли ранжирование, и поэтому Obility начала с технического аудита SEO, чтобы выявить проблемы, мешающие соблюдению SEO.
Вначале Obility использовала несколько инструментов для сканирования веб-сайтов, а также вручную работала на веб-сайте Axway и обнаружила проблемы с каталогизацией, такие как 404 страницы ошибок, дублированный контент, проблемы с форматированием URL и многое другое. После того, как этот процесс был завершен, Obility определил:
- Серьезные проблемы с дублированием контента на главной странице
- Сотни 404 страниц ошибок по всему сайту
- Проблемы с дублированным контентом в масштабе всего сайта, связанные с системой Axway CMS
- Тысячи проблем с мета-тегами и внутренних ссылок
После того, как был составлен полный каталог проблем, Obility предоставил SEO решения для каждого. Для некоторых ошибок (например, дублированного контента) Obility смог увидеть появление шаблонов и, таким образом, определить точные причины (например, настройки CMS), которые можно устранить, чтобы предотвратить будущие проблемы.
Все эти элементы действий составляли текущую SEO-стратегию Axway, и каждая проблема или совокупность связанных с ними вопросов были расставлены по приоритетам, чтобы облегчить выполнение и гарантировать, что затраченное время было на элементах действий с наибольшим воздействием.
В течение следующих 12 месяцев Obility установил ежемесячный обход веб-сайтов, чтобы пометить прошлые проблемы как «решенные», а также продолжать выявлять новые проблемы SEO, возникающие для немедленной коррекции.
Этап 2: План расширения контента на основе исследования ключевых слов
После того, как все технические проблемы сайта были выявлены, Obility начала второй этап: расширение прошлых исследований ключевых слов для выявления ниш и ключевых слов, которые в настоящее время не предназначены для веб-сайта Axway.
Obility начал с того, что провел инвентаризацию иерархии сайта, собрал целевые ключевые слова конкурентов и исследовал лучшие ниши, такие как здравоохранение и финансовые услуги, чтобы выявить ранее пропущенные возможности ключевых слов. Несмотря на то, что ежемесячный объем поиска важен, Obility придавал дополнительный вес ключевым словам, которые, как полагали специалисты, обеспечили бы высококачественные перспективы (выделение в поле выноски), даже если у некоторых из этих ключевых слов было меньше ежемесячных поисков.
После завершения Obility определил более 340 ключевых слов, классифицировал их по нише, а также по этапу цикла покупки, чтобы обеспечить правильное нацеливание и расстановку приоритетов.
Следуя вкладу экспертов Axway в предметной области, Obility разработала план создания контента на основе исследования ключевых слов, в котором были определены новые страницы, которые необходимо было разместить на веб-сайте для расширения рейтинга ключевых слов. Obility называет эти страницы «третичными» веб-страницами, поскольку они часто не являются частью основной структуры навигации.
В течение 12 месяцев после этого исследования Obility работала с Axway, чтобы должным образом создавать и загружать эти страницы на веб-сайт Axway с соответствующими мета-тегами и таргетингом на месте, а также настраивать показатели отслеживания для проверки прогресса.
Результаты, достижения
SEO лиды созданы
SEO трафик и ценность трафика
- SEO-трафик стоимостью более $ 240 000 за 12 месяцев *
- Более 600 лидов, полученных с помощью SEO за 12 месяцев
- Ежемесячное увеличение количества потенциальных клиентов на 65% за 1 год
- Ежемесячный SEO-трафик увеличился на 23% после 1 года (без учета фирменных терминов)
* во сколько обойдется покупка этого трафика через КПП по тем же ключевым словам
О компании Axway
Axway Лидер на рынке управления потоками данных - глобальная компания, занимающаяся программным обеспечением и услугами, с более чем 11 000 клиентов из государственного и частного секторов в 100 странах. Уже более десяти лет Axway предоставляет ведущим организациям мира проверенные решения, которые помогают управлять критически важными для бизнеса взаимодействиями посредством обмена данными, проходящими через предприятие, сообщества B2B, облачные и мобильные устройства.
Отмеченные наградами решения Axway охватывают интеграцию между предприятиями и управление сообществом, управляемую передачу файлов, управление API и идентификацией, а также защиту электронной почты - предлагаются в помещениях и в облаке с профессиональными и управляемыми услугами. Axway использует эти решения вместе со своим глубоким отраслевым опытом, чтобы помочь клиентам управлять своими потоками данных в таких отраслях, как финансовые услуги, автомобилестроение, производство, потребительские товары, розничная торговля, здравоохранение, биологические науки, технологии, транспорт и логистика, правительство и общественность. Сектор и многое другое.