- Начиная
- Построение авторитета домена и доверия
- Аудит и продвижение контента
- Дополнительные ресурсы по созданию ссылок
- Последние мысли
Держите своих друзей ближе, а врагов - ближе. Это высказывание настолько верно для цифрового маркетинга, что одним из первых шагов, которые мы делаем для наших клиентов, является конкурентоспособность Ссылочный аудит ,
Конкурентный анализ позволяет напрямую сканировать сайты ваших конкурентов, чтобы обнаружить ценные возможности обратных ссылок, которые они могут использовать, чтобы превзойти вас органически.
Обратные ссылки остаются золотым стандартом SEO-валюты, и приобретение обратных ссылок похоже на то, чтобы стать майнером в Калифорнии в 19 веке. Веб-сайты должны приобрести несколько собственных ссылок, чтобы создать свой органический рейтинг ключевых слов, прежде чем они получат золото.
За последнее десятилетие я стал свидетелем эволюции линкбилдинга, и это стало намного сложнее. Кто бы сказал, что создание ссылок - это потерянное искусство?
Вот как провести конкурентный анализ обратных ссылок и как определить области, в которых ваш сайт может заработать несколько простых побед, используя обратные ссылки вашего конкурента.
Начиная
Есть несколько инструментов конкурентного анализа на выбор. Мои любимые включают в себя Ahrefs, Majestic Site Explorer, SEMrush и Moz's Open Site Explorer. (Вы должны использовать несколько инструментов анализа обратных ссылок для целостного анализа.)
Подумайте, каковы ваши цели или цели вашего клиента при проведении конкурентного аудита. Они хотят повысить авторитет своего домена, продвигать контент или ранжировать по определенным ключевым словам? Достаточно часто все вышеперечисленное.
Оценка вашего доверия и потока цитирования определит качество и количество вашего портфеля обратных ссылок. Обе метрики используют логарифмическую шкалу от 1 до 100, причем последняя является самой высокой. «Поток доверия» оценивает качество ваших входящих ссылок, а «Поток цитирования» оценивает популярность вашего веб-сайта - как правило, определяется количеством.
Среднее количество ссылающихся доменов и поток доверия ваших конкурентов обеспечат базовый уровень для вашего веб-сайта, который можно достичь с помощью кампании по созданию ссылок, чтобы повысить свой органический рейтинг.
Используйте инструмент, такой как Majestic, чтобы посмотреть ваши ключевые фразы с самым высоким рейтингом, какие страницы получают наибольшее количество трафика и какие ваши самые популярные страницы по ссылкам. Эти стратегии определят, что является успешным для вашего сайта.
Построение авторитета домена и доверия
Теперь давайте начнем с нашего конкурентного анализа. Чтобы определить конкурентов, вы можете выполнить поиск в Google службы, предлагаемой вашей компанией.
Скопируйте 10 лучших ресурсов и внесите их в электронную таблицу - они будут вашими лучшими конкурентами. Надеюсь, вы можете назвать свои топ-5 конкурирующих брендов в верхней части головы.
Вы также можете выполнить поиск в Google по адресу: related: «ваше доменное имя здесь». Появится список связанных предприятий.
Ahrefs предлагает самый простой метод на вкладке «Состязание доменов», а у SEMrush есть аналогичный инструмент. Вы также можете посмотреть на конкурирующие веб-страницы, а также на «разрыв в содержании» между ними и конкурентами.
Не забудьте вручную проверить каждую конкурирующую веб-страницу, чтобы увидеть, специализируются ли они на вашей нише и работают ли они в вашем масштабе.
Мне нравится экспортировать мои 10 лучших конкурирующих доменов в электронную таблицу и сортировать их по полномочиям домена, общему количеству обратных ссылок и количеству ссылающихся доменов.
На этом этапе вы можете настроить еженедельные оповещения о обратных ссылках конкурента, которые будут сообщать обо всех новых обратных ссылках, полученных с конкурирующего URL. Нажмите на «Ahrefs Alert» и введите домен, о котором вы хотите получать отчеты.
Важно отслеживать сайты в вашем масштабе. Такой сайт, как Moz.com, может стать громоздким для отслеживания, поскольку он ежедневно собирает так много обратных ссылок.
Теперь вы можете просматривать все обратные ссылки и ссылающиеся домены, которыми владеют ваши конкуренты. Open Site Explorer от Moz, Ahrefs Site Explorer и Majestic предлагают полный список всех ссылающихся URL-адресов и параметров для их экспорта в электронную таблицу.
Сортируйте профиль URL каждого домена, чтобы найти:
- Возможность ссылки с фирменных текстовых URL.
- Домены, которые ссылаются несколько раз на один домен.
- Разделяйте ссылки среди ваших конкурентов, используя инструмент Ahrefs 'Link Intersect'.
- Мертвые ссылки.
Ссылки с фирменным якорным текстом могут открыть различные возможности обратных ссылок, включая:
- Ресурсные страницы
- Справочники
- Цитирование
- Гостевые посты
- Отзывы
- Тематические исследования
Ссылки, указывающие на домашнюю страницу, вероятно, будут соответствовать приведенным выше стратегиям построения ссылок. Ссылки на домашнюю страницу служат общим показателем репутации этого бизнеса и результатом их полного успеха в приобретении входящих ссылок.
Вы можете экспортировать отчет одного конкурента в электронную таблицу и настроить фильтры, такие как полномочия домена, текст привязки и т. Д. Приобретение скребкового инструмента SERP ускорит процесс и упростит фильтрацию.
Поместите все отфильтрованные обратные ссылки в один столбец и сортируйте по желаемой метрике. Это обеспечит надежный ресурс для потенциальных клиентов.
Вы можете отфильтровать дубликаты доменов и URL, чтобы сократить свой список. Но вы также можете выделить эти домены, чтобы обнаружить источники, которые постоянно ссылаются на один и тот же веб-сайт. Скорее всего, этот сайт будет ссылаться на материалы, относящиеся к содержанию, найденному на вашем сайте. Подумайте о том, чтобы связаться с их веб-мастером, так как они могут реагировать на ссылки на ваш сайт.
Экспортируйте все профили обратных ссылок ваших конкурентов и пропустите их через одни и те же фильтры. Следует понимать, что большинство этих ссылок могут быть спамом, платными ссылками или ссылками с веб-сайтов с низким уровнем доверия. Лишь от четверти до трети этих ссылок на самом деле будут хорошими лидерами.
Отфильтровывая дубликаты ссылок в вашей таблице, вы обнаружите общие ссылки среди ваших конкурентов. Проанализируйте якорный текст этих ссылок, чтобы увидеть, имеют ли они отношение друг к другу. Это также скажет вам тип контента, который этот сайт ищет в качестве ссылки.
Это обеспечит хорошие возможности для распространения контента, так как эти сайты будут восприимчивы к ссылкам на сайты в вашей отрасли. Это также сделает ваш сайт первоклассным, когда будет опубликована другая статья, относящаяся к вашему сайту. Не забудьте искать соответствующие и авторитетные ссылки.
Общие ссылки также поступают из отраслевых каталогов и страниц ресурсов, таких как Clutch.co. Инструменты, такие как SEMrush, предлагают способы фильтрации ссылок по доменам верхнего уровня, что эффективно для поиска ссылок .edu или .gov.
Этот процесс в конечном итоге включает в себя много ручных исследований, чтобы обнаружить великих потенциальных клиентов. Вы также можете ввести URL-адреса своих конкурентов в Ahrefs, используя их инструмент «Пакетный анализ», чтобы измерить несколько различных показателей для всестороннего аудита конкурента. Откройте для себя страницы с самыми высокими ссылками и социальными сетями, чтобы получить представление о стратегиях создания собственного портфолио ссылок.
Аудит и продвижение контента
С помощью приложения Ahrefs 'URL Profiler' вы можете собрать все URL вашего клиента в одном документе и начать обширный аудит контента. Вы можете отсортировать контент вашего клиента по его общему количеству акций и профилю обратных ссылок, чтобы дать вам представление о том, что вы делаете правильно.
Это важно, потому что он говорит вам, какой тип контента привлекает ваша аудитория больше всего, что помогает в исследовании ключевых слов и масштабировании вашего бренда.
Проводя конкурентные аудиторские проверки обратных ссылок, вы также можете оценивать наиболее эффективные страницы вашего конкурента на основе их профиля обратных ссылок и социальной активности.
Введите URL-адреса конкурентов в Buzzsumo или в Ahrefs, чтобы увидеть общее количество приобретенных ими акций. Это скажет вам, что они делают правильно в своей кампании контент-маркетинга. Эти веб-страницы, скорее всего, будут опережать ваши и по обычным ключевым словам.
Этот метод даже не должен применяться к прямым конкурентам. Вы можете ввести поиск по ключевым словам и поместить первые 10 результатов в «Пакетный анализ» Ahrefs, чтобы найти источники обратных ссылок для этих высокопоставленных публикаций.
Например, если у вас есть нишевый продукт, например SleepPhones, которые представляют собой удобные наушники, предназначенные для ношения во время отдыха или сна, вы можете посмотреть сайты, на которых обсуждаются другие связанные со сном атрибуты. Распространители ромашкового чая или сайты медитации могут получать ссылки на типы сайтов, которые ссылаются на этот продукт.
Создайте профиль обратных ссылок с их наибольшим доверием и со ссылками на страницы в Ahrefs и разместите фильтр «одна ссылка на домен» для фильтрации любых спам-ссылок. Это обеспечит их самые авторитетные обратные ссылки.
Вы можете обратиться к этим публикациям и представить контент для гостевых публикаций. Просмотрите эти веб-сайты вручную, чтобы увидеть, являются ли какие-либо из них страницами форума, или предоставьте дополнительные примеры для чтения по теме, относящейся к вашей нише. Проведите ту же самую рекламную кампанию и предоставьте контент, который, по вашему мнению, принесет пользу их читателям.
Подумайте о поиске новых возможностей размещения гостевых сообщений, изучив ведущих авторов отрасли в Google и других гостевых публикациях, которые они недавно опубликовали. Простой поиск по «имени автора» inurl: автор выдаст полный список сообщений, за которые этот человек считается автором.
Дополнительные ресурсы по созданию ссылок
Наконец, Ahrefs предлагает отличный инструмент для обнаружения конкурента неработающие ссылки , Начните очищать все неработающие ссылки ваших конкурентов и отправляйте или создавайте контент, который может удовлетворить эти ссылки. Я бы порекомендовал сделать это раньше, чем ваши конкуренты.
Все ссылки из разделов комментариев и форумов сообщества требуют только участия в них. Хорошо проводить поиск в Google по любым каталогам, в которые вовлечены ваши конкуренты, по простым ссылкам на ресурсы, о которых вы не знали.
Главным образом, цель анализа конкурентных ссылок - найти авторитетные ссылки, по которым оценивается ваша конкуренция, и установить отношения с доменами, которые восприимчивы к ссылкам.
Последние мысли
Завершение аудита конкурентных ссылок представит множество ресурсов для создания ссылок, которые можно приобрести естественным путем. Следующим шагом является разработка контента для выполнения огромного резервуара магнитов связи.
Как только вы начнете видеть результаты этой кампании по созданию ссылок, вы можете начать инвестировать в другие ресурсы в своем агентстве или бизнесе.
SEO - это дар, который продолжает приносить, и как только вы приобретете доверие у поисковых систем благодаря качественным приобретениям обратных ссылок, ваш контент будет позиционироваться на более высоком уровне и приобретать обратные ссылки, естественно продвигаясь вперед.
Кредиты изображений
Изображения в посте: Скриншоты Кристофер Джонс. Снято в сентябре 2017 года.
Они хотят повысить авторитет своего домена, продвигать контент или ранжировать по определенным ключевым словам?