Якорный текст и SEO

Якорный текст - это видимый, интерактивный текст в гиперссылке, отображаемой на веб-странице.

Например, в предложении «Добро пожаловать на наш сайт, кликните сюда чтобы узнать больше о цифровом маркетинге »,« нажмите здесь »- якорный текст.

Синтаксис HTML для якорного текста:

<a href= договорhttp://www.example.comАН>> Пример текста привязки </a>

Как поисковые системы используют якорный текст в SEO

Поисковые системы используют описательный текст в привязке ссылки, чтобы помочь определить актуальность и тематический характер страницы, на которую она ссылается.

Например, если на определенной веб-странице есть много обратных ссылок с якорем «дрессировка собак», «советы по дрессировке собак», «как дрессировать свою собаку», тогда поисковые системы смогут пересмотреть и понять контекст целевой страницы.

В дополнение к якорному тексту поисковые системы также анализируют содержание исходной страницы (т. Е. Страницы, на которой находится ссылка), а также ключевые слова и тег заголовка целевой страницы для определения релевантности и содержания. Затем этот процесс позволяет Google возвращать более релевантные результаты своим пользователям в поисковых запросах.

Наконец, SEO в прошлом доказывали, что когда у вас есть две ссылки на странице, обе из которых указывают на один и тот же пункт назначения, Google учитывает только текст привязки «первой» ссылки при назначении релевантности.

Лучшие практики использования якорного текста в SEO

Несмотря на то, что целевой релевантный текст привязки подходит для SEO и ранжирования по вашим ключевым словам, историческое злоупотребление искусственным текстом привязки со стороны SEO в конечном итоге привело к тому, что Google запустил новый штраф за оптимизацию, названный Обновление Пингвина в апреле 2012 года.

Обновление Google Penguin служило для противодействия манипулятивному злоупотреблению якорным текстом и искусственными обратными ссылками, штрафуя сайты и убирая их рейтинги в результатах поиска. Это потому, что манипулирование вашими собственными обратными ссылками и создание оптимизированного якорного текста является прямым нарушением Руководства Google для веб-мастеров (в Схемы ссылок ), как показано на рисунке ниже:

Таким образом, вы, вероятно, спрашиваете себя: «Если якорный текст важен для SEO, но Google выдает штрафы за чрезмерную оптимизацию, какова лучшая практика для создания якорных текстов сейчас?»

Ответ лежит где-то посередине. Хотя якорный текст по-прежнему является важным фактором релевантности в SEO, с годами боты Google стали умнее и теперь могут определять релевантность веб-сайта на основе только ключевых слов, синонимов и тега заголовка.

Как указано в этом Moz.com Пост-Пингвин Якорный текст Тематическое исследование и поддерживается QuickSprout.com веб-сайтам больше не нужны сотни оптимизированных якорных текстов для того, чтобы занимать высокие позиции в поисковых системах. Иногда бывает достаточно иметь 5-10 ссылок с широким диапазоном смешанного якорного текста с некоторыми из ваших основных ключевых слов.

Например, если я хочу присвоить такой термин, как «купить золото» на BuyGold.co.uk, у меня могут быть ссылки со следующим якорным текстом:

  • BuyGold.co.uk
  • http://www.buygold.co.uk
  • кликните сюда
  • Website.com
  • Покупка золота
  • Этот сайт
  • Где купить золото
  • Магазин золотых слитков
  • Нажмите здесь, чтобы купить золото
  • Покупка золота онлайн

Внутренняя ссылка и якорный текст

Google также анализирует релевантность контента по внутренним и внешним ссылкам. Следовательно, вы должны убедиться, что у вас есть хорошая внутренняя структура ссылок на вашем сайте, которая использует релевантный, целевой текст привязки ключевых слов и распространяет Page Rank через ваш сайт. Подобно внешним ссылкам, убедитесь, что вы перепутали текст привязки для своих внутренних ссылок, это также может привести к проблемам с оптимизацией ,

Как анализировать анкорный текст вашего сайта

Чтобы анализировать и отслеживать обратные ссылки на ваш сайт, вам необходимо использовать инструмент мониторинга обратных ссылок как объяснено в этой предыдущей статье. Для новичков в SEO мы рекомендуем использовать бесплатную версию OpenSiteExplorer.org ,

Как выглядит естественный текстовый профиль обратной ссылки?

Наиболее распространенные ключевые слова в ваших обратных ссылках должны включать ссылки на название вашего сайта, необработанный URL (например, http://www.website.com ) или нейтральные якоря, которые люди часто пишут, ссылаясь на сайт, например, «нажмите здесь» или «посмотрите это».

Большинство оптимизаторов рекомендуют как минимум иметь не более 30% вашего текста привязки для определенного ключевого слова, однако даже это, вероятно, слишком много. Я бы, вероятно, сказал, что максимум 10% вашего текста привязки должно быть для одного ключевого слова (включая домены с точным соответствием).

Обычное распределение якорного текста для сайта обычно выглядит примерно так:

  1. 30% - Название сайта
  2. 15% - www.websitename.com
  3. 15% - WebsiteName.com
  4. 5% - http://www.websitename.com
  5. 3% - здесь
  6. 32% - смесь других якорных текстов

Ниже вы можете увидеть соотношение якорного текста в естественных профилях обратных ссылок:

Wikipedia.org Обратные ссылки Case Study:

org Обратные ссылки Case Study:

Пример использования обратных ссылок на Amazon.com:

com:

Пример использования обратных ссылок Tesco.com:

com: