5 видов поиска, которые вы должны знать, чтобы улучшить свою стратегию SEO

1. Типы поиска для улучшения вашей стратегии SEO
2. Коммерческий поиск (транзакционный)
3. Поиск перед покупкой
4. Поиск действий
5. Факторы, которые Google использует для определения цели поиска
6. место
7. Предыдущее поведение

Эволюция пошла от простого списка текстовых результатов, более или менее, как сейчас, с использованием сопоставления слов для семантического поиска, поисков, которые учитывают предыдущие поиски, выполненные в том же сеансе, и эволюцией ввода в поиск голосом

Мы не знаем, каким будет следующий «случай» Google, чтобы найти наиболее подходящий результат , но, похоже, у Big Data будет много работы, поскольку будут данные Teras, которые были собраны со всех устройств, которые Мы используем его ежедневно, поэтому нам придется оптимизировать нашу SEO-стратегию. Сейчас используется Rankbrain [ http://searchengineland.com/faq-all-about-the-new-google-rankbrain-algorithm-234440 ], алгоритм, который использует искусственный интеллект для самообучения и, таким образом, предлагает лучшее качество в результатах поиска.

Это не единственный способ, которым Google должен рассчитывать наилучшие результаты, но он является частью ядра процесса. Первый раз официальное объявление о RankBrain было сделано в конце 2015 года, и это сделал Грег Коррадо, исследователь из Google. Вот как Грег объяснил принцип работы алгоритма:

Если вы выполняете поиск по неоднозначному запросу, или используете разговорные термины или разговариваете с Google, как если бы это был человек, до сих пор компьютеры были бы повреждены, потому что они не могли понять ваш запрос или не видели эту фразу раньше. RankBrain может решить это. «Эта фраза кажется чем-то, что я видел в прошлом, поэтому я предполагаю, что вы имеете в виду это». Как будто человек слушает, как вы разговариваете в переполненном баре - вы не можете слышать все, что говорите, но вы можете вообразить его значение и поговорить с вами.

Первоначальный источник может обратиться к нему по этой ссылке: https://searchenginewatch.com/2016/09/13/how-does-rankbrain-work-and-what-does-it-mean-for-search-marketers/

Это означает, что мы можем делать запросы не только путем написания ключевых слов , но и с использованием естественного языка, который мы использовали бы, если бы разговаривали с другим человеком, заинтересованным в определенной теме.

Принимая во внимание, как Google удается определить цель поиска, мы можем дифференцировать несколько типов запросов, которые мы попытаемся объяснить простым способом.

Типы поиска для улучшения вашей стратегии SEO

При таком типе поиска предполагается найти информацию о конкретном веб-сайте, например о веб-сайте спортивного магазина, чтобы название магазина было записано в поле поиска. Наша SEO-стратегия должна быть направлена ​​на написание как можно более четкого описания наших страниц , в которое мы включаем наш бренд или название компании.

Не все поиски связаны с магазинами , они также могут быть из интернет-газет, университетов, государственных учреждений и т. Д. В навигационном поиске не все поиски являются фирменными , поэтому имя не включается и обычно состоит максимум из одного или двух слов. Этот тип поиска также включает в себя те, которые пытаются найти контент о публичной фигуре. Поиском такого типа может быть «твиттер де мастерчеф».

Некоторые из этих поисков напрямую включают название сайта, например, amazon.es или elpais.com , Это скорее ошибка, но многие из нас пишут URL в поле поиска, а не в адресной строке браузера. И наоборот, мы уже пишем результаты поиска, где отображается URL страниц, и не вызывают ошибок.

Коммерческий поиск (транзакционный)

Коммерческие поиски имеют четкое намерение приобрести товары, услуги или продукты, поэтому они являются частью приоритета при запросе услуг в агентстве позиционирования SEO. Главной особенностью этого поиска является то, что он включает в себя ключевые слова, связанные с приобретением. «Купи iPhone 7» - это транзакционный поиск, который не включает бренд.

Хотя модель легко идентифицировать с Apple, она не упоминается. В рамках коммерческого поиска мы также можем найти различные уровни намерений, поэтому поиск «купить iPhone 7» имеет более четкое намерение, чем поиск «лучших телефонов с 4G».

Другие виды коммерческих поисков - это «квартиры на Сардинии» или «магазины подержанных велосипедов». Действие не указано, но намерение явно состоит в том, чтобы найти что-то, чтобы приобрести товар в какой-то момент или продать его.

В этом типе поиска Google отдает приоритет сайтам электронной коммерции, поскольку на них будет больше возможностей конвертировать клиента, поскольку он намерен приобрести то, что ищет. В этом случае наша стратегия SEO будет в основном включать ключевые слова моделей продуктов и характеристики продукта в наиболее релевантных частях страницы.

Когда мы хотим найти информацию о наших кумирах или любимых артистах, задавайте нам такие вопросы, как: «фильмы Кейт Бланшет» или «когда родился Роджер Мур». Нам нужны быстрые ответы на запросы такого типа, и Google понял это благодаря тому, что изменило способ отображения результатов и, таким образом, отображался особым образом.

Представление будет зависеть от типа запроса, адаптируясь к информации, которая будет отображаться, а также к тому, что пользователь ожидает потреблять. В случае первой консультации появляется карусель с обложкой фильмов и названием и информацией о годе. Вы можете увидеть это с первого взгляда, и если вам нужна дополнительная информация, вы можете нажать на титульную страницу.

Эти поиски не предназначены для покупки, просто чтобы удовлетворить любопытство или быть задокументированы по определенной теме. Они важны, если у нас есть новостной портал, блог мнения и т. Д. Google интерпретирует, что мы не хотим идти в электронную коммерцию, поэтому он покажет нам результаты стиля в Википедии или вертикальных порталах с очень конкретной информацией о предмете, который охватывает наш поиск.

Здесь стратегия не в том, чтобы иметь стратегию, поскольку информация будет проиндексирована Google, и этого будет достаточно, чтобы записать содержимое в удобочитаемой форме для пользователя, а также для роботов, но в основном для пользователей.

Поиск перед покупкой

В этом типе поиска есть явное намерение совершить покупку, либо за короткий промежуток времени, потому что исследование уже проводилось в предыдущих случаях, либо позже, когда вы уже определились с одной из всех рассмотренных альтернатив.

Страницы или сайты, которые отвечают за исследования или комментарии к продуктам или услугам, должны учитывать типы поиска перед покупкой, если они хотят привлечь трафик . Ориентируясь на аудиторию, которая хочет подробно знать, как это происходит, основные характеристики, преимущества или недостатки продукта или услуги, целесообразно сосредоточить усилия SEO на изучении целевых ключевых слов, которые соответствуют ключевым словам, которые используя, чтобы найти эту информацию.

Некоторые из этих ключевых слов могут быть «Возможности CANON EOS» или «Загрузочная емкость SEAT Ibiza». После этих поисков обычно вносятся уточнения, в том числе модель для сужения результатов. «Особенности CANON EOS 600d», например. В этом примере конкретная модель серии EOS уже включена. С помощью которого пользователь уже может иметь гораздо более конкретное представление о том, что он хочет купить.

Рекомендации, которые Google дает нам относительно предыдущих связанных запросов, перечисляют то, что искали другие пользователи. Что может помочь нам найти способы написать содержание нашей электронной коммерции и включить эти слова.

Поиск действий

Поиски действий делают вид, что что-то делают: скачивают документ, читают главу книги, смотрят видео, подписываются на публикацию или блог ... цель тех, кто выполняет эти поиски, состоит в том, чтобы иметь возможность сделать что-то немедленно , хотя однажды найденный который предназначен, чтобы изменить свое мнение и оставить на потом, возможно, используя какой-то инструмент для сохранить страницы, которые вы хотите прочитать в другое время Как может быть Pocket?

Вот некоторые примеры квестов: «Прочтите первую главу о Гарри Поттере». Msgstr "Скачать пробную версию слова". «Прикольные видео о кошках». В этом типе поиска пользователь находится на менее зрелой фазе процесса покупки, поскольку он только просматривает. Это можно считать подклассом информационных поисков.

Из-за использования мобильных устройств в повседневной жизни, этот тип контента должен быть особенно осторожным, чтобы показываться как на мобильных, так и информационных.

В целом, все типы поиска и, следовательно, результаты должны быть ориентированы на оптимальное отображение на мобильных устройствах. Согласно последним данным ComScore, рост использования мобильных устройств в 2016 году составил 99% по сравнению с 2013 годом.

У всех этих поисков также есть компонент, который может помочь нам быть найденным, они являются фирменными, а не фирменными. Мы имеем в виду поиски, в которых бренд четко отображается в ключевых словах, таких как «предложения обуви Nike». Это пример поиска, в котором важен бренд, так как человек, который выполняет поиск такого типа, хочет иметь определенный тип продукта, определенные условия покупки и определенный тип бренда. Нечто очень определенное.

Этот тип поиска может быть использован брендами, которые уже внедрили образ в сознание пользователей. С этим типом поиска сложно конкурировать, но если вы можете сделать какой-то тип рекламы, используя ключевые слова «предложения обуви», при условии, что мы являемся мультибрендовым магазином, и, разумеется, у нас есть обувь для продажи ...

И как Google определяет цель поиска? Я знал, что тебе интересно. Что ж, Google использует несколько факторов, чтобы знать, как мы выглядим и предлагать в соответствии с намерением лучшие результаты. Если мы ищем информацию до покупки, Google интерпретирует, что мы не будем покупать в данный момент, и поэтому не будет показывать нам результаты электронной торговли.

Факторы, которые Google использует для определения цели поиска

События или новости

Новости важны для Google. Обладая такой огромной информационной базой, Google мгновенно получает практически все, что происходит в мире. Если мы будем искать «Сирию», она покажет нам информацию, касающуюся самых выдающихся новостей в верхней части, хотя также появится информация о населении, памятниках или любых других характеристиках развития страны.

место

Если мы смотрим в мобильные пиццерии, мы уверены, что мы хотим, чтобы они были рядом с нами. Так почему бы не использовать геолокацию? Таким образом, результаты будут гораздо более подходящими.

Точно так же, если мы ищем магазины оборудования на настольном компьютере, наше местоположение также может быть использовано для предложения наиболее подходящих и ближайших веб-сайтов. В других случаях местоположение будет не так важно, как, например, когда мы прямо спрашиваем возраст актера. Независимо от того, где мы находимся, ответ будет одинаковым.

Предыдущее поведение

Если мы выполним несколько поисковых запросов, относящихся к одной и той же теме, Google поймет и использует как информацию, которая хранится о нас, так и наши предпочтения (просмотры страниц, возраст, пол ...) и информацию о текущем поиске.

След, который мы оставляем, посещая сайты и взаимодействуя с ними, использует эту форму.

Из всех этих факторов и типов поиска мы должны извлечь сок и направить наши усилия на оптимизацию нашей электронной коммерции, нашего блога или любой страницы, которая нам нужна для наших целей.