12 SEO экспертов взвешивают прогнозы SEO 2014

SEO является особенно динамичной областью, и те из нас, кто работает в этих окопах, любят делиться своими мыслями об этой постоянно меняющейся среде. Я воспользовался этой возможностью, чтобы взять интервью у дюжины авторитетных экспертов в отрасли и задать два самых больших SEO вопроса в умах маркетологов за 2014 год. Их ответы могут помочь вам подготовиться и подготовиться к предстоящему году. Мы заинтересованы в том, что вы думаете, поэтому, пожалуйста, добавьте свои собственные прогнозы к комментариям в конце этой части.

• Как вы думаете, какие большие изменения в индустрии SEO произойдут в этом году?
• Как меняются ваши собственные приоритеты SEO?

Наши специалисты в алфавитном порядке:

Алан Блейвейс ( AlanBleiweiss.com ) заслуживает внимания SEO-консультант, который выступал на различных отраслевых конференциях и является уважаемым профессионалом в своей отрасли. Алан предоставляет решения интернет-маркетинга для клиентов с 1995 года.

2014 год будет годом обновления Google «Тигр» - новое обновление алгоритма, которое, по утверждению Google, затрагивает 5% сайтов и предназначено для улучшения общего качества поиска. Вскоре после выхода Tiger 0,0001% веб-мастеров по всему миру будут кричать о кровавом убийстве, и по крайней мере три тематических исследования заявят, что Tiger действительно затронул 47% веб-сайтов.

В течение недели или двух будут написаны статьи «Как выздороветь от тигра», в которых авторы просто рекомендуют то, что, как все остальные уже знают, были рекомендациями передового опыта в течение нескольких лет.

В течение 90 дней после выхода этих статей поставщик промышленного инструмента выпустит футболку «Глаз тигра», на которой изображен Рокки Бальбоа, весь окровавленный и изуродованный, с победой над мертвым тигром по имени Google.

Более серьезно, хотя ...

Мои приоритеты SEO никогда не меняются. Ну, они не в течение длительного времени. Я живу в мире, состоящем из лучших практик, которые, как ни странно, всегда были лучшими для SEO. Пойди разберись.

_____________________________________________________________________

Рут Берр является ведущим маркетинговым лидером в Moz.com , Она имеет большой опыт в SEO, SEM, управлении оплатой за клик, маркетинге контента и построении отношений для ссылок, и твердо верит в принятие решений на основе данных и в масштабируемые, долгосрочные решения SEO в рамках более крупной программы входящего маркетинга.

Я думаю, что большие перемены, которые приходят в индустрию SEO, уже начинаются. С приходом 100% (не предоставлено) от Google, оптимизаторы уходят от оптимизации страниц для запросов и к созданию контента для аудитории, основанной на темах. Я думаю, что мы увидим новый акцент на создании тематического авторитета в 2014 году. Мы также увидим, как позиции поисковых систем по семантической разметке продолжают развиваться, как с поддержкой новых форматов, так и с принятием новых мер для предотвращения злоупотребления семантической разметкой. ,

Мои приоритеты в области SEO меняются, чтобы больше ориентироваться на старомодную техническую SEO в 2014 году - но это во многом связано с тем, что у нас действительно отличная команда контент-маркетинга, с которой я работаю над созданием звездного графика создания и продвижения контента в 2014. Наличие этой команды, помогающей нам продвигать наш контент, позволяет мне больше сосредоточиться на том, чтобы сделать транспортное средство для этого контента (т.е. нашего веб-сайта) максимально быстрым, просматриваемым, доступным для совместного использования и безошибочным.

_____________________________________________________________________

Майкл Коттам ( MichaelCottam.com ) Консультант по поисковой оптимизации в Портленде, работавший в таких компаниях, как IBM и ProCom. Он также является сотрудником Moz, помогая отвечать на вопросы на их форуме вопросов и ответов и внося свой вклад в содержание. Он также входит в правление некоммерческой отраслевой ассоциации SEMpdx.

Мой прогноз № 1: AuthorRank начнет сильно влиять на рейтинг в Google, так как Google начинает отображать значительный процент документов в Интернете известному автору. Авторство Google+ поможет Google признать авторитетность авторов, а также сможет «оценивать» сайт на основе того, кто является авторами, которые вносят вклад в этот сайт. AuthorRank будет вести себя так же, как PageRank, но спамерам будет сложнее манипулировать.

Приоритеты SEO:

• Свяжите как можно больше контента сайта с конкретными авторами
• Обогащайте контент большими изображениями, видео, встроенными картами и т. Д.
• Наблюдайте за результатами локального поиска Google как ястреб, чтобы увидеть, действительно ли долгожданное слияние их трех локальных бизнес-баз данных действительно работает в этот раз

_____________________________________________________________________

Аманда ДиСильвестро - онлайн-редактор и писатель HigherVisibility , Аманда регулярно пишет для различных публикаций, включая Search Engine Watch и Social Media Today. Она хорошо разбирается в SEO-индустрии, контент-маркетинге и создании ссылок.

Я прогнозирую, что в 2014 году большое внимание будет уделено обзорам. В этом году мы увидели, как Google представляет Shared Endorsements (где рекламодатели могут поместить небольшой фрагмент из 67 символов в рекламу в поисковой выдаче), но я думаю, что это только вершина айсберга. Google может рассмотреть вопрос о размещении отзывов людей в ваших кругах Google+ прямо в поисковой выдаче или о маленькой кнопке, на которой можно нажать, чтобы увидеть отзывы знакомых. Они могут даже попытаться сделать так, чтобы людям было проще оставлять отзывы, предлагая вам оставить отзыв после совершения покупки (некоторые компании уже делают это, но мне интересно, будет ли в будущем это более распространенным явлением, если Google получит контроль ). Я не говорю, что я обязательно согласен с тем, что это хорошая идея, и я, конечно, не уверен, что у Google есть рукава на следующий год, но идея обзоров становится все более распространенной и важной для меня.

С точки зрения автора контента SEO, я думаю, что моя стратегия должна быть основана на семантическом поиске и SEO. Мы увидели, как Google выпустил обновление Hummingbird в этом году, в котором обновлен алгоритм улучшения запросов разговорного типа и т. Д., Поэтому я думаю, что Google принимает к сведению тот факт, что все должно работать так, как мыслящий человек. - и поиски не думают по ключевым словам. Семантический поиск является огромной частью этого. Вместо того, чтобы оптимизировать мой контент для одного или двух ключевых слов, мне нужно подумать нестандартно и по-настоящему задуматься о том, какие другие способы (помимо ключевых слов) пользователи могут искать по теме моего произведения. В конце концов, я хочу, чтобы моя статья была посвящена как можно большему числу поисковой выдачи, и Google делает это все более и более возможным, поскольку они продолжают развиваться.

_____________________________________________________________________

Эрик Энге из Каменный Храм Консалтинг известный мыслительный лидер, соавтор Искусство SEO, и частый оратор на темы, связанные с интернет-маркетингом.

В 2014 году SEO увидит несколько важных сдвигов. Для меня самым большим изменением будет то, что будет ощущаться реальное влияние Hummingbird. Это будет многомерным, и вы увидите, что это повлечет здесь: http://www.youtube.com/watch?v=OJZIg3WlL74 (короткое видео, извлеченное из живого интервью, которое я сделал с Дэнни Салливаном). Вот резюме:

1. Гораздо больше возможностей по обнаружению и исправлению плохих шаблонов ссылок.

2. Социальные сети (в частности G +) начнут влиять на не персонализированный поиск.

3. AuthorRank станет реальным.

4. И да, более естественные языковые возможности появятся и для поездки!

В дополнение ко всему этому, если этого будет недостаточно, мы увидим сдвиги в мобильной реализации. В то время как многие компании имеют мобильные представительства, реальность такова, что гораздо больше не вложили в это достаточно средств. Это изменится, и Google может начать вносить некоторые коррективы в рейтинги организаций, которые не имеют мобильного присутствия.

Так как же все это изменить? Я вижу, что SEO имеет очень сильный технический компонент для работы с такими вещами, как мобильные устройства, схемы, авторство, сканирование и т. Д. Это будет по-прежнему важно, просто потому, что поисковым системам нужна помощь веб-мастера.

Но для стороны, занимающейся линкбилдингом, это все чаще будет восприниматься как современный PR цифровой век. SEO-фирмы Adept начнут вести себя очень похоже на PR-компании, НО они будут использовать последние возможности цифровых медиа, чтобы получить своим клиентам значительное преимущество. Это, конечно, контент-маркетинг. Это станет все больше и больше областью внимания и отличной возможностью для SEO-компаний, которые раньше занимались «созданием ссылок».

_____________________________________________________________________

Арт Энке является директором SEO в Вертикальные измерения - поисковая, социальная и контент-маркетинговая компания из Феникса. Он помогает клиентам удовлетворять потребности SEO на месте и за его пределами, в том числе помогает клиентам после штрафа в Google. Новый " Полный комплект восстановления Google Penalty »Доступен онлайн.

Сложный анализ ссылок

Ранее в этом году Мэтт Каттс сказал, что Google был в ранние стадии развития «совершенно другая система, которая выполняет более сложный анализ ссылок». По-видимому, эта новая система сделает больше, чтобы отрицать ценность для связи спамеров, и Каттс отметил, что эта новая система будет наделена дополнительными данными, которые они смогли собрать (несомненно, из всех списков ссылок, которые мы добавляли с помощью инструмента «Отключить ссылки»).

Если эта новая система заработает и будет успешно внедрена в 2014 году, это будет наиболее действенный шаг, который я считаю для Google в 2014 году. Причина в том, что многие качественные сайты все еще страдают от непреднамеренного плохого создания ссылок в прошлом и даже злонамеренного негативные SEO-кампании (честно говоря, это глупый негативный SEO даже работает вообще). Если сложный анализ ссылок работает хорошо, мы можем ожидать лучших результатов поиска для пользователей и веб-мастеров, которые усердно работают, чтобы заработать естественные ссылки и агрессивно сокращать скелеты / плохие ссылки, все еще задерживающиеся в шкафу.

Улучшенные инструменты для веб-мастеров. Я предсказываю, что команда Google по качеству поиска будет больше общаться через WMT. Google выпустил специальные уведомления о действиях вручную в 2013 году, но в 2014 году я думаю, что они собираются открыть общение на совершенно новый уровень, включая добавление опции чата в режиме реального времени, номера обслуживания клиентов и специальных менеджеров по поиску в аккаунте (я полностью шалость тут). Несмотря на все шутки, мы можем только надеяться на дополнительные ссылочные данные и более персонализированные ответы на наши запросы на пересмотр, но вряд ли это будет что-то, что удовлетворит общее сообщество SEO и вопросы, подобные этому. поставленный Каттсу 12-9-2013 будет еще впереди.

Ответственность за связь

В 2013 году основное внимание было уделено исключительно «плохим» ссылкам при работе с сайтом, на который Пингвин оказал негативное влияние. Однако в 2014 году новый приоритет заключается в документировании и тщательном учете ВСЕХ ссылок, включая «здоровые», при отправке запроса на пересмотр в Google. Некоторым это может показаться излишним, но если вы прошли через штрафные санкции на сайте, вы поймете чувство разочарования, которое возникает после того, как вы потратили бесчисленные часы, чтобы удалить, дезавуировать и отправить пересмотр только для того, чтобы ваш запрос отклонен. Мы все должны принять подход «без излишеств» в новом году и донести четкую историю до команды по качеству поиска Google (даже если это сообщение может не отвечать требованиям).

Не SEO Фокус Более отрицательный оттенок будет связан с термином «SEO» просто потому, что хороший SEO - это не SEO. Другими словами, чрезмерная оптимизация ссылок, URL-адресов, заголовков или других действий с содержимым сайта или за его пределами манипулятивным способом, который не добавляет дополнительной ценности, должна быть устранена. Например, хорошо написанный заголовок страницы в 2014 году будет включать в себя одно или два ключевых слова (только потому, что они актуальны и полезны для пользователей) в дополнение к тонкому, но эффективному призыву к действию.

Представьте себе заголовок этой страницы, отображаемый в результатах поиска по ключевому слову «зимние ботинки»: «Ультрамягкие зимние ботинки, которые вы полюбите носить в этом сезоне - Store.com». Это гораздо лучше, чем это: «Зимние ботинки, мягкие ботинки, Теплые ботинки, удобные ботинки - Store.com. Разве вы не согласны?

_____________________________________________________________________

Casie Gillette - директор по интернет-маркетингу в KoMarketing где она ведет цифровую маркетинговую стратегию для клиентов. Имея более 8 лет опыта работы в отрасли, Кейси регулярно говорит о SEO и создании ссылок.

С количеством изменений, которые произошли в 2013 году, я почти боюсь догадаться! Я определенно думаю, что Google продолжит наказывать сети ссылок, с которыми они сталкиваются, и я за это! Я также думаю, что и Google, и Bing будут продолжать предоставлять нам информацию о себе и наших веб-сайтах. В прошлом году был большой толчок для создания авторства, добавления разметки Схемы и создания / связывания профилей Google+. Мы также видели, как Bing начал подключать социальные сети к профилям WMT. Несмотря на то, что это не большое изменение, оно дает возможность SEO-специалистам помечать сайты и предоставлять поисковым системам необходимую им информацию.

На данный момент наши приоритеты не сильно меняются. Одна вещь, на которой мы действительно сосредоточились в начале 2013 года, - это переход от более короткого контента, ориентированного на ключевые слова, к более подробному контенту, ориентированному на аудиторию клиента и цикл покупок. Это, конечно, требует больше времени и знаний, но гораздо ценнее для наших клиентов. Мы также начали работать над внедрением схемы на клиентских сайтах. Это определенно продолжится.

_____________________________________________________________________

Кайл Голембевски, специалист по интернет-маркетингу в маркетинговом агентстве в Фениксе LaneTerralever Кайл работает с клиентами над созданием, оптимизацией и управлением различными интерактивными медиа-мероприятиями. Он хорошо разбирается в SEO, PPC и маркетинге.

Я предсказываю столь необходимое повышение прозрачности между клиентом и провайдером, более внимательное сотрудничество между командами SEO / PPC / Social / Content и более высокий спрос на технических, разбирающихся в кодах маркетологов. Понимание аналитики сайта и возможность добывать данные будут важнее, чем когда-либо!

• Я на 100% перестал фокусироваться на ранжировании ключевых слов . Этот показатель ничего не говорит о трафике , продажах или привлечении вашей аудитории . Отказ Google от «не предусмотрено» должен говорить сам за себя.
• Знание того, как платное медиа влияет на органические усилия (и наоборот), важнее, чем когда-либо. Если бы мне пришлось угадывать, большинство страниц результатов поиска разделены почти на 50/50 с экрана недвижимости. Это нельзя игнорировать!
• Более эффективное обучение клиентов - это то, что я буду уделять больше внимания в 2014 году. Я думаю, что это помогает с ходом работы, вселяет доверие и способствует более тесному сотрудничеству.

_____________________________________________________________________

Скотт Хендисон является генеральным директором Search Commander Inc. и основатель SEO автоматические инструменты , Он является членом правления SEMpdx и был известным экспертом по SEO в течение последнего десятилетия.

Я думаю, что 2014 год может стать годом, когда Google пытается «отрегулировать» нашу отрасль под их расширяющимся «доверенным» зонтиком. Мы уже видели Google Trusted Photographers и Google Trusted Stores, и я считаю, что это только вопрос времени, когда появятся Trusted SEO Service. Я думаю, что Google будет продолжать отбирать у «обычных» людей, которым не доверяют, больше, чем у [Не предоставлено], но я думаю, что они могут предложить часть этих данных «доверенным поставщикам» в будущем.

Я ожидаю, что буду вынужден расставлять приоритеты очистки обратных ссылок даже больше, чем мы делаем сейчас. Я также продолжу расставлять приоритеты отношений для контент-стратегий с отраслевыми экспертами, потому что именно в этом я уверен. Точно так же, как доверие к авторам в качестве соавторов, будет оставаться все более и более важным. Это был мой прогноз в прошлом году, http://www.pdxtc.com/wpblog/seo/buying-links-in-2013/ и эта тенденция растет.

_____________________________________________________________________

Кристи Хайнс - внештатный писатель, блогер и писатель-призрак с многолетним опытом работы в SEO. Вы, наверное, читали ее статьи на KISSmetrics, Examiner Social Media, Search Engine Journal или ее собственный блог, Kikolani.com ,

Я прогнозирую, что SEO-компании будут отправлять больше запросов на удаление ссылок, чем запросов на ссылки в 2014 году. Компании, которые продают пакеты для создания ссылок с низким / низким качеством (например, 1000 заявок на каталоги за 100 долларов), будут постоянно терять бизнес и должны будут изменить свои предложения или закрыть их двери.
Как писатель-фрилансер, мой приоритет - попытаться рассказать как можно большему количеству малых предприятий о том, почему им нужно сосредоточиться на качестве, а не на количестве, в своей стратегии онлайн-маркетинга, особенно в том, что касается производства контента, создания ссылок и привлечения социальных сетей. Если они не хотят, чтобы их клиенты или генеральный директор видели это, этого не следует делать.

_____________________________________________________________________

Грег Шуи является соучредителем Stryde , компания цифрового маркетинга, специализирующаяся на создании высокоэффективных кампаний по привлечению клиентов. Он имеет большой опыт в SEO и партнерском маркетинге.

Отраслевые изменения

Я думаю, что маркетологи вернутся к вращению контента ... просто шучу! Мы уже начинаем видеть, что авторский рейтинг становится важным, и я думаю, что он станет еще более важным в этом году. Я также думаю, что мы начнем видеть, как все больше компаний применяют разметку схемы, и я надеюсь, что поисковые системы наградят эти компании, если они законны, большей наглядностью.

Google продолжит выпускать обновления для алгоритма «Пингвин», и я не удивлюсь, если они продолжат совершенствовать Hummingbird. По-прежнему существует множество гостевых сервисов и сетей, которые производят общий контент и размещают его в доменах с высоким уровнем авторитета, полных постов, просто для целей построения ссылок. Я думаю, что многие из них упадут в 2014 году, поскольку Пингвин будет дорабатываться дальше.

Не связанные с SEO : я думаю, что мы увидим, что все больше компаний будут использовать электронную почту для привлечения потенциальных клиентов и ремаркетинга для своих нынешних клиентов. Многие компании отключены по электронной почте, потому что они считают, что это «тактика спама», но вскоре они придут и узнают, что это может быть мощным инструментом для построения отношений и значительного увеличения их доходов.

Как мы меняемся

Наши усилия по SEO в 2014 году имеют два аспекта:

Во-первых, обеспечить максимально возможную оптимизацию сайта. Когда я имею в виду оптимизацию сайта, я имею в виду все ... включая скорость сайта, иерархию контента, обеспечение сканирования, стандартную оптимизацию страниц и т. Д. Сайты наших клиентов должны быть безупречно чистыми.

Во-вторых, создание ресурсов контента, которые действительно ценны для целевой аудитории наших клиентов, наряду с усилением каждой части платной рекламой. Обычно они представлены в виде рекламных постов на Facebook, рекламных твитов, рекламных ссылок Linkedin, + рекламных объявлений, рекламы Reddit, платного обнаружения StumbleUpon, ретаргетинга через контекстно-медийную сеть Google и продвижения Outbrain. Мы обнаружили, что, имея менее 100 долларов на пост, вы получаете большое количество органических социальных сигналов и ссылок. Это даже не стоит времени или энергии, чтобы вручную создавать ссылки. Я не говорю, что мы не создаем ссылки вручную, потому что некоторые отрасли просто жесткие, но платное органическое - это будущее!

_____________________________________________________________________

Дастин Вудард - давний веб-профессионал с опытом работы в области офлайн-маркетинга, включая SEO, социальные сети и видеомаркетинг; Он также является официальным судьей наград Webby. С его агентством SEO, SEO Naturale Он помогает клиентам добиться большего веб-трафика и доходов.

Кажется, что изменение всегда занимает больше времени, чем мы ожидаем. Отличным примером является персонализация результатов поиска. Потребовалось около 5-7 лет, чтобы это оказало большое влияние, и все еще не достигло своего истинного потенциала. Я ожидаю, что в 2014 году будет много обсуждений, которые у нас уже были, особенно по мобильному поиску и видео. Я также ожидаю, что оптимизаторы будут привлекать внимание к постоянно сокращающимся органическим местам размещения в результатах поиска. Честно говоря, я удивлен, что поисковое сообщество больше не жалуется на смещение Google в сторону 100% рекламы, выходящей за рамки (за что они наказывают другие сайты).

Несмотря на кажущиеся огромными изменения в алгоритмах каждый год, мой фокус SEO не сильно меняется. Многое из того, что работало последние пять, десять и даже пятнадцать лет, до сих пор работает. Одна вещь, которую я начинаю замечать, это то, что ценность моих нетрадиционных навыков SEO становится столь же важной, как и технические навыки SEO. В частности, мои навыки работы с видео, сообществом, юзабилити и привлечения внимания становятся все более важной частью моих целостных SEO-сервисов.

_____________________________________________________________________

Спасибо всем нашим экспертам, которые взвесили! Разнообразные изменения намечены на 2014 год - будете ли вы готовы?

Поделитесь в комментариях ниже ваши планы SEO 2014 года, прогнозы и приоритеты!

Кайла Стронг - директор по стратегии клиентов в компании Vertical Measures, расположенной в Фениксе поисковая, социальная и контент-маркетинговая компания , Она курирует отдел линкбилдинга и разрабатывает основные стратегии для клиентов по улучшению их интернет-маркетинговых кампаний. Найти ее в интернете @cliquekaila в Твиттере.