14 локальных SEO стратегий на 2016 год

1. 1. Позаботьтесь о своих данных NAP
2. 2. Сделайте разделы сайта для каждого географического местоположения
3. 3. Заявить о своем бизнесе на рекомендательных платформах
4. 4. Отдельные профили в социальных сетях для ваших местных отделений.
5. 5. Создать эксклюзивный контент для каждого местного филиала
6. 6. Создайте хорошо оптимизированный локальный сайт
7. 7. Создание ссылок за пределами сайта
8. 8. Создать соответствующий местный контент
9. 9. Получить больше онлайн обзоров на сторонних сайтах обзора
10. 10. Добавьте фотографии на страницу Google My Business.
11. 11. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.
12. 12. Проверьте свои бизнес-списки
13. 13. Подумайте об использовании локально-ориентированного платного поиска
14. 14. Подумайте о глобальном потенциале

Принятие активной локальной стратегии SEO поможет вашему бизнесу процветать на местном уровне. Независимо от того, являетесь ли вы местным розничным продавцом кирпича и строительного раствора или национальным брендом, начинать с дома - отличный способ промокнуть от SEO и стать местным авторитетом. Мы всегда советуем клиентам, прежде чем беспокоиться о вашей видимости по всему миру, занять первое место в вашем родном городе и увеличить его оттуда.

Так как же начать? Опередите своих конкурентов и оставайтесь там с этими 14 местными стратегиями SEO. Даже без найм SEO агентства , вы будете хорошо начинать, следуя этому короткому руководству. У вашего бизнеса будет гораздо больше шансов достичь более высокого рейтинга в поисковых системах, генерировать больше трафика и укрепить свое присутствие в Интернете и авторитет.

1. Позаботьтесь о своих данных NAP

NAP означает имя, адрес и номер телефона с кодом города (есть люди, которые также добавляют бизнес-сайт и составляют аббревиатуру NAP + W). Это основная информация о вашем бизнесе, и вы хотите убедиться, что всякий раз, когда эта информация появляется в сети, она должна быть максимально последовательной. Что может быть лучше, чтобы он был правильно отформатирован, чем ваш сайт?

Прежде всего, вам нужно представить свой NAP в легко сканируемом текстовом формате HTML. Поместите его в нижний колонтитул вашего сайта, потому что именно там ваши посетители, вероятно, будут искать его. Важно не включать NAP в изображение. Это не позволит поисковым системам обнаружить его.

Чтобы еще больше повысить эффективность вашей НПД, предоставьте всю информацию в стандартизированной форме.

Чтобы сделать это правильно, используйте schema.org разметка местного бизнеса. Таким образом, предоставленная вами информация будет легко идентифицирована поисковыми системами.

Эта разметка позволяет вам предоставить всю необходимую информацию о вашем бизнесе. Вот код, созданный Мэтью Барби что вы можете использовать сразу:

<div itemscope itemtype = ”http://schema.org/LocalBusiness”>

<p itemprop = ”name”> ИМЯ КОМПАНИИ </ p>

<p itemprop = ”address” itemscope itemtype = ”http://schema.org/PostalAddress”>

<p itemprop = ”streetAddress”> АДРЕСНАЯ ЛИНИЯ 1 </ p>

<p itemprop = ”addressLocality”> CITY </ p>,

<p itemprop = ”addressRegion”> REGION </ p>

<p itemprop = ”postalCode”> POSTCODE / ZIP </ p.

<p itemprop = ”telephone”> НОМЕР ТЕЛЕФОНА </ p>

<meta itemprop = ”latitude” content = ” LATITUDE ” />

<meta itemprop = ”longitude” content = ” LONGITUDE ” />

</ DIV>

Последовательный НПД - это SEO-сигнал на странице, который составляет 21% в рейтинге факторов, согласно МОЗ исследование , Другая изучение обнаружил, что он также составляет 41% от общего числа вопросов рейтинга.

Одним из наиболее важных шагов является обеспечение того, чтобы данные NAP на вашем сайте соответствовали тому, что видно на Google My Business ,

Однако следует помнить несколько вещей:

1. Лучше иметь свой общедоступный адрес электронной почты в своем собственном бизнес-домене. Это добавляет больше доверия по сравнению с адресами электронной почты от поставщиков услуг электронной почты. Чтобы ваша информация была еще более достоверной, используйте адрес электронной почты своего домена в качестве имени для входа в Google Мой бизнес. Это покажет, что вам принадлежит бизнес.
2. Желательно иметь деловой номер телефона не 800. Лучше опубликовать номер телефона с вашим кодом города.
3. При выборе категории для вашего бизнеса, имейте в виду, что она должна описывать сам бизнес, а не то, что он делает. Правильный выбор категории приводит к скачку списка, тогда как неправильная категория может привести к исчезновению информации о вашей компании из списков.

Вы должны убедиться, что информация, которую вы предоставляете, имеет одинаковый формат и на 100% согласована для всех платформ и списков. Даже малейшее несоответствие может привести к снижению вашей местной власти. Мы поговорим о проверке ваших объявлений позже.

Согласно изучение Local Search Association и Burke Inc., вот информация, которую пользователи ожидают получить при просмотре локальных списков:

• Адрес (67%).
• Телефон (67%).
• Общая близость к местоположению (58%).
• Часы работы (58%).
• Название компании (57%).
• Сайт (55%).
• Цены (53%).
• Общая информация о товаре или услуге (52%).
• Формы оплаты принимаются (28%).
• Полномочия (25%).
• Бренды или торговые марки (23%).
• Другая информация о компании (16%).
• Другая информация о продукте (14%).

2. Сделайте разделы сайта для каждого географического местоположения

Если у вас нет отдельного веб-сайта, важно иметь страницу или раздел, посвященный каждому конкретному месту.

Наличие таких страниц позволяет вам разделять информацию между местными филиалами и предоставлять контент, который релевантен для каждого конкретного местоположения.

Вот ключевые элементы информации, которые необходимо разместить на каждой странице:

• Контактная информация и адрес конкретного места
• Встроенная карта
• Часы работы
• Ключевые слова на основе местоположения. Это могут быть названия регионов или городов

3. Заявить о своем бизнесе на рекомендательных платформах

Помимо заявки на свою компанию в Google My Business, подумайте о других платформах и локальных списках:

Убедитесь, что ваш бизнес указан на этих сайтах. Цитаты и локальные ссылки помогут повысить ваш местный рейтинг и повысить авторитет страницы каждого местоположения.

И, если у вас есть специальный раздел для каждого местоположения на вашем сайте (как мы упоминали ранее), вы можете связать листинг непосредственно с соответствующей страницей.

4. Отдельные профили в социальных сетях для ваших местных отделений.

Это может быть немного сложно.

Есть несколько веских причин, по которым компании поддерживают единый профиль в социальных сетях. Это экономит время и упрощает управление аккаунтом. Это позволяет вам контролировать согласованность информации, которую вы предоставляете. И можно продемонстрировать, насколько велики ваши подписчики в социальных сетях.

Но вот еще одна вещь. Facebook позволяет владельцам бизнеса использовать местоположения. Это означает, что вы можете управлять как главной, «родительской» страницей бренда, так и всеми связанными отдельными страницами ветви («дочерними»).

Это позволяет клиентам найти ваш бизнес и взаимодействовать с ним в целом или на местном уровне.

Это дает вам более тесное и личное взаимодействие с вашими подписчиками, но также позволяет вам легко поддерживать согласованность на всех страницах. В свою очередь, это приносит больше трафика и кликов и увеличивает социальные сигналы.

Чтобы упростить управление несколькими профилями в социальных сетях, рассмотрите возможность планирования своих публикаций в социальных сетях с помощью таких программ, как буфер или же Календарь содержания CoSchedule , Таким образом, вы можете сэкономить время и при этом увеличить посещаемость и посещаемость.

5. Создать эксклюзивный контент для каждого местного филиала

Хорошо иметь цитаты, отдельные страницы местоположения и профили в социальных сетях. Но это все же о содержании, верно? Потому что нет смысла оптимизировать все эти вещи, если у вас нет контента, который вы можете дать своим клиентам.

Вам нужен разный контент, когда вы пытаетесь получить высокий рейтинг в нескольких местах. Чтобы получить желаемый рейтинг, вам нужно будет заполнить эти локальные страницы контентом, соответствующим каждой конкретной области.

Это еще более важно, когда вы имеете дело с высококонкурентными местными ключевыми словами. Зачем? Потому что вам нужно привлекать местные ссылки, чтобы получить рейтинг. Они могут быть из онлайн-издания местной газеты, местных обозревателей, блоггеров или владельцев бизнеса.

Вот несколько идей для контента, который вы можете разместить на местных страницах:

• Информация о событиях, происходящих в вашем районе.
• Фотографии или видео с этих местных событий.
• Темы, которые имеют тенденцию в области или сообществе в целом.
• Встроенные обзоры с местных сайтов отзывов.
• Местные гиды.

6. Создайте хорошо оптимизированный локальный сайт

Чтобы получить высокий рейтинг, генерировать трафик и привлекать клиентов, вам нужен сайт, оптимизированный для местного SEO.

Маркетинг воздуховодов и Джастин Стерджес провели обширные исследования, которые выдвигают на первый план некоторые наиболее ценные выводы о том, как создать сайт, оптимизированный для местного SEO.

Вот что они придумали: Визуальное руководство по локальному SEO для сайтов малого бизнеса ,

7. Создание ссылок за пределами сайта

Чтобы получить более высокий рейтинг и быть замеченным в Интернете, ваш местный бизнес должен создавать ссылки на свой сайт, которые имеют локальное значение.

Вот что вы можете сделать:

• Начните блог на своем сайте. Наполните его содержанием и темами, имеющими отношение к вашей нише.
• Привлекайте гостевых постов в блоге вашего сайта.
• Добавьте свой блог в каталоги блогов.
• Получить признакам в сообщении сводки новостей. Обратитесь к блоггерам, которые пишут сводки новостей, попросите их включить ваш блог и объясните, почему они должны.
• Обратитесь к блоггерам в вашей нише. Попросите их рассмотреть ваш продукт или услугу и дать им что-нибудь взамен.
• Найдите блоги в своей нише и напишите комментарии к их сообщениям.
• Обсудите темы, связанные с тем, что ваша компания делает на форумах.
• Если вы внесены в список в местных бизнес-каталогах, это также помогает создавать ссылки.
• Создайте канал YouTube, на котором вы будете публиковать видео о ваших продуктах или услугах. Таким образом, вы сможете разместить ссылки на свой сайт в описании каждого видео.
• Создайте учетную запись LinkedIn, где вы будете делиться постами в блоге в виде слайд-презентаций на SlideShare. Таким образом, вы сможете сделать ссылку на свой сайт как в описании, так и на слайдах.
• Сильное присутствие в социальных сетях также служит средством для создания ссылок. Поощряйте читателей и подписчиков в социальных сетях делиться вашим контентом и никогда не забывайте включать CTA (призыв к действию).

8. Создать соответствующий местный контент

Вы хотите, чтобы ваш контент оказывал как можно большее влияние. Чтобы иметь такой вид контента, он должен быть уникальным, удобным для пользователя и удобным для поиска.

Ниже приведены способы создания контента, который положительно скажется на вашем местном SEO:

• Используйте отзывы клиентов при создании целевой страницы для определенного местоположения, чтобы сделать ее более уникальной. Также включите отзывы от клиентов, которые использовали отдельный продукт. Разместите их на связанных страницах.
• Заполните страницы вашего сайта визуальным контентом. Используйте теги для маркировки изображений и записи транскрипции к видео.
• Напишите о специальных предложениях, чтобы отличить одну из ваших веток от другой.
• Включите биографию сотрудников, которые работают в определенных местах. Таким образом, клиенты будут знать, с кем они будут взаимодействовать.
• Если вы оказались спонсором команды, мероприятия или другой организации, напишите об этом.
• Участвуйте или проводите мероприятия в разных городах, чтобы иметь возможность писать уникальный контент об этих событиях.
• Размещайте советы, которые будут полезны для аудитории в определенной области.

9. Получить больше онлайн обзоров на сторонних сайтах обзора

Отзывы повышают рейтинг и коэффициент конверсии и являются важной частью любой локальной стратегии SEO. Они также повышают доверие. Отзывы позволяют клиентам увидеть, что другие люди думают о вашей компании.

Вот как вы можете справиться с ними:

• Проверьте, правильно ли указан ваш бизнес на основных обзорных платформах (например, Google My Business, Yelp и т. Д.). Кроме того, не забывайте о географических и отраслевых обзорах.
• Изучите все правила платформы, прежде чем предлагать своим клиентам ознакомиться с любым из них.
• Поощряйте своих клиентов оставлять отзывы со своих учетных записей и устройств.
• Не торопитесь выдавать слишком много отзывов одновременно. В противном случае они будут отфильтрованы.
• Улучшайте обслуживание клиентов и всегда будьте готовы дать быстрый ответ, чтобы свести к минимуму шансы получить отрицательный отзыв.

В соответствии с BlueGlass , хотя 90% людей основывают свои решения о покупке на обзорах онлайн, только 6% пишут отзывы. Поскольку это небольшое число оказывает существенное влияние на ваше местное SEO, важно, чтобы вы сделали все возможное, чтобы эти несколько рецензентов написали вам отзывы. И если вы можете увеличить это число, это даже лучше.

Таким образом, вы должны дать своим клиентам еще одну причину, чтобы написать вам отзыв. Например, вы могли бы побудить их писать отзывы, предлагая стимулы для тех, кто это делает.

Вот несколько способов побудить своих клиентов писать отзывы:

• Попросите их написать отзыв.
• Добавьте ссылки, чтобы оставить отзыв в электронных письмах, информационных бюллетенях и в социальных сетях.
• Предложите скидку тем, кто напишет отзыв.
• Предложите шанс выиграть приз тем, кто пишет обзор, но не предлагает бесплатные раздачи всем.

Имейте в виду, что некоторые сайты не одобряют стимулирование клиентов писать отзывы. Не бойтесь просто попросить своих клиентов оставить отзыв, потому что это не только отличный способ стимулировать рецензирование, но также и безопасный и простой способ.

Интернет-маркетинг Alameda предлагает услугу, которая поможет вам легко управлять всем этим с помощью нашей службы управления репутацией, Reviewability. Узнайте больше здесь ,

10. Добавьте фотографии на страницу Google My Business.

Добавление соответствующих бизнес-фотографий - еще один способ повысить ваш рейтинг. И согласно Исследование количественных факторов ранжирования локального поиска в 2016 году добавление фотографий на страницу Google My Business «стало 9-м по величине коррелирующим фактором рейтинга».

Вот различные фотографии, которые вы можете добавить в Google My Business:

• Фото на обложке.
• Аватар.
• Логотип.
• Дополнительные фото.

Google может автоматически выбрать фотографию для вас, поэтому убедитесь, что вы выбираете каждую фотографию самостоятельно и что она уместна и необходима.

Добавьте фотографию на обложке, которая дает вашим клиентам четкое представление о том, что представляет собой ваш бизнес. Это также должно быть высококачественное изображение, достаточно большое для полноэкранного просмотра. Фото на обложке обрезаны, чтобы соответствовать Соотношение сторон 16: 9 ,

Фотография вашего профиля также должна показывать, что представляет собой ваша компания, так как она будет отображаться рядом с названием вашей компании, но не используйте ваш логотип, потому что есть отдельное место для логотипов. Не забудьте добавить свою фотографию с логотипом, так как это облегчит клиентам идентификацию вашего бизнеса.

Сделайте большую часть пространства, которое у вас есть для дополнительных фотографий. Добавьте любые фотографии, которые демонстрируют ваши продукты или что-либо еще, что вы хотите, чтобы ваши клиенты видели, что повлияет на их решения о покупке.

Типы фотографий могут различаться в зависимости от того, чем вы занимаетесь. Подумайте о том, что ваши клиенты хотят знать о вашем бизнесе, и используйте ваши фотографии, чтобы ответить на их вопросы, чтобы у них не было причин уходить.

11. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.

Вы хотите, чтобы ваш сайт охватил как можно больше людей. Чтобы иметь такой охват, вы должны оптимизировать для мобильных устройств.

Оптимизация для мобильных устройств невероятно важна для местного SEO. Исследование количественных факторов ранжирования локального поиска в 2016 году обнаружил, что если у вас есть веб-сайт, ориентированный на мобильные устройства, у вас «больше шансов на более высокий рейтинг в результатах локального поиска».

Кроме того, согласно данным в Пост BlueGlass Похоже, что больше людей используют смартфоны для поиска локальной информации, чем компьютеры или планшеты, такие как поиск маршрутов к местным магазинам, адреса местных магазинов и рабочие часы. И согласно TeleVox «94% владельцев смартфонов ищут местную информацию на своем телефоне».

Поэтому, если вы еще этого не сделали, вам следует оптимизировать мобильную связь, чтобы ориентироваться на этих клиентов.

Если вы не уверены, что ваш сайт имеет дизайн для мобильных устройств, попробуйте Тест Google для мобильных устройств , Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес вашей веб-страницы. Вы также должны проверить Обновленное руководство Google о том, как создавать мобильные сайты.

12. Проверьте свои бизнес-списки

После размещения вашего бизнеса на многочисленных платформах важно проверить свои списки в местных поисковых системах, потому что они - и ваши клиенты - полагаются на эту информацию, чтобы найти вас. Любые расхождения могут повредить ваши местные власти. Поэтому убедитесь, что ваша информация является полной, точной и последовательной.

Вот несколько сайтов, которые вы можете использовать, чтобы проверить свои списки:

Если вы используете Moz Local для проверки своих местных компаний, вот что вы можете сделать:

• Создание и обновление списков.
• Найти и устранить неполные списки.
• Поиск и устранение противоречивой информации NAP (имя, адрес, телефон).
• Найти и устранить дубликаты списков.
• Повторно проверьте списки.
• Push списки для основных агрегаторов данных.

13. Подумайте об использовании локально-ориентированного платного поиска

В зависимости от вашего бюджета, это может быть не самой лучшей стратегией для вас. Но использование платного поиска с локальным таргетингом является отличным способом нацеливания на конкретные места, поэтому важно, по крайней мере, рассмотреть возможность его использования в качестве части вашей локальной стратегии SEO.

Например, вы можете использовать Google AdWords нацеливаться на конкретные места и убедитесь, что вы достигаете нужных людей. Проведите исследование, используйте аналитику, чтобы выяснить, где находятся ваши потенциальные и текущие клиенты, а затем настройте таргетинг на эти места.

Вы также можете исключить определенные местоположения, что является еще одним отличным способом убедиться, что вы достигаете нужных людей. Например, если вы отправляете товары только в несколько мест, вы можете исключить те места, куда вы не отправляете.

Если вы используете Facebook в качестве основной платформы социальных сетей для своего бизнеса, вы можете разместить рекламу на Facebook, чтобы ориентировать аудиторию в определенных местах.

Или, если вы используете Twitter в качестве основной платформы социальных сетей, вы можете размещать рекламу в Twitter, где вы также можете настроить таргетинг в зависимости от местоположения и убедиться, что вы достигли нужной аудитории.

Другие платформы социальных сетей также имеют варианты таргетинга. Например, LinkedIn спонсирует контент, а Pinterest продвигает булавки.

14. Подумайте о глобальном потенциале

Поскольку вы используете эти стратегии для улучшения своего местного SEO, не забывайте учитывать глобальный потенциал вашего бизнеса.

В зависимости от того, чем вы занимаетесь, сосредоточение внимания на местных стратегиях SEO, направленных на местную аудиторию, а не на глобальную, может помочь вам опередить конкурентов. Но важно подумать о том, как будет расти ваш бизнес в будущем.

Например, когда вы создаете отдельные профили в социальных сетях для своих местных отделений, не забудьте о главной, «родительской» странице бренда. Вложите в него столько же усилий, сколько в отдельные «детские» страницы бренда.

Хотите узнать больше о местных стратегиях SEO? Проверьте это руководство по окончательному доминированию SEO !

Какая ваша любимая местная стратегия SEO? Есть ли у вас какие-либо другие стратегии, чтобы добавить? Пожалуйста, поделитесь в комментариях ниже.